近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在推動生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系變革的同時，對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提出了新要求。

　　在眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中，以手工業(yè)、重工業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型尤為困難。他們長期作為上游制造商，遠(yuǎn)離消費市場，沒有能力和渠道迅速洞察消費者的需求變化。然而，疫情對我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊，同時也為改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育壯大新興產(chǎn)業(yè)提供了新機(jī)遇。在2020年，浙江永康五金產(chǎn)業(yè)帶、山東郯城中國結(jié)產(chǎn)業(yè)帶等京東年貨村都在疫情的危機(jī)中，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶的改造升級。而這其中，離不開以京東為代表的電商平臺的扶持和助力。

　　從電鉆到筋膜槍，出口型企業(yè)成功轉(zhuǎn)內(nèi)銷

　　浙江永康是中國五金出口供貨基地、電動工具生產(chǎn)基地，被稱為“中國五金之都”。飛邦本是位于浙江永康的一家五金出口公司，主要生產(chǎn)電動螺絲刀、電鉆等電動工具。2020年因為疫情，出口貿(mào)易受到很大影響。飛邦的傳統(tǒng)產(chǎn)品既無法正常遠(yuǎn)銷海外，在國內(nèi)也打不開市場。

　　危機(jī)之下，飛邦注意到國內(nèi)剛剛興起的筋膜槍市場。2020年上半年，筋膜槍銷量增長2177%。飛邦敏銳地捕捉到了這一信息，拓展自己的生產(chǎn)線，全力進(jìn)軍筋膜槍市場。2020年4月，飛邦與京東旗下品牌“LATIT”開展合作，依托京東強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，推出一系列有調(diào)性健身產(chǎn)品。打破原有的層層代理模式，做集中式、爆品式的生產(chǎn)和銷售為消費者提供了高性價比的、有趣的健身產(chǎn)品。

　　截至8月份，飛邦僅通過4個月在京東“LATIT”品牌上的銷售額已破千萬元大關(guān)，預(yù)計2020全年可以達(dá)到3000萬元。內(nèi)銷的產(chǎn)值由于疫情的影響有非常明顯的催化增長，增長比例達(dá)到200%。這種C2M及品牌合作的模式，在對外出口業(yè)務(wù)受到擠壓的情況下，為飛邦企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了源源不斷的創(chuàng)新動力。飛邦終于找到了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的成功之路。

　　村里的小作坊也能“私人定制”

　　孟娜家已經(jīng)在山東郯城縣紅花鎮(zhèn)制作中國結(jié)將近20年的時間，是紅花鎮(zhèn)最大的商家之一。在2012年以前，家里的工廠只有幾家固定的義烏客戶。每年臨近年關(guān)，將近10輛12米長大車會裝滿中國結(jié)運往義烏。2012年，孟娜大學(xué)畢業(yè)，在京東開設(shè)了自己的網(wǎng)店，銷售自家生產(chǎn)的中國結(jié)。但是，線下銷售渠道始終是最重要的銷售渠道。

　　情況在2020年因為疫情的影響發(fā)生了變化。線上的銷售首次超過了線下。面對這種變化，孟娜也迅速做出了改變。孟娜說：“以前都是我們生產(chǎn)什么，義烏就賣什么。產(chǎn)品迭代的速度很慢，一年能更新一次就不錯了�！钡�是，網(wǎng)店這樣經(jīng)營肯定不行，需要考慮消費者日新月異的個性需求。好在，京東為商家提供了與消費者直接溝通的便捷平臺，孟娜能夠通過消費者的售前咨詢和售后反饋，迅速捕捉市場需求的變化。

　　甚至，紅花鎮(zhèn)中國結(jié)生產(chǎn)的靈活模式，讓孟娜如今可以為消費者進(jìn)行“私人定制”。紅花鎮(zhèn)的中國結(jié)生產(chǎn)模式屬于工廠與家庭作坊相結(jié)合的方式。家庭作坊負(fù)責(zé)初步的零件編織，工廠負(fù)責(zé)品質(zhì)控制和最后的組裝。孟娜說，消費者可以在我們現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，自行調(diào)整零部件來設(shè)計，我們一天之內(nèi)就能按照消費者的需求產(chǎn)出新產(chǎn)品，也不需要消費者多付錢。在網(wǎng)上銷售火爆的款型，還會反哺給孟娜的線下市場。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和市場需求對互聯(lián)網(wǎng)的依賴進(jìn)一步增強(qiáng)。從供需角度看，居民消費需求個性化、多元化的發(fā)展趨勢，對企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提出了新要求。而以浙江永康、山東郯城這樣的年貨村在京東的扶持和幫助下，能夠迅速地把握市場的發(fā)展趨勢，扭轉(zhuǎn)企業(yè)的發(fā)展方向，從而取得長足的發(fā)展。

　　正因為如此，即使目前新冠肺炎疫情的影響還沒有完全散去，但是京東年貨村的商家在年貨節(jié)依然取得了良好的業(yè)績，疫情不再是打擊零售行業(yè)的致命武器。

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