愛(ài)美之心，古已有之。從溫庭筠的“懶起畫娥眉”，到歐陽(yáng)修的“明霞拂臉新妝媚”，從山西出土的周代女性化妝品盒，到陜西考古研究中發(fā)現(xiàn)的春秋時(shí)期男性美白化妝品，無(wú)不展現(xiàn)了古人對(duì)于美麗容顏的追求。

隨著人民生活水平的不斷提高，醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，以及現(xiàn)代社會(huì)觀念的逐步開(kāi)放，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)醫(yī)美來(lái)實(shí)現(xiàn)變美的心愿。用戶的增長(zhǎng)助推市場(chǎng)需求的持續(xù)提升，把我國(guó)醫(yī)美行業(yè)帶入了發(fā)展的快車道。

需求增加 夏季迎來(lái)消費(fèi)高峰

每年6-8月，醫(yī)美消費(fèi)都會(huì)迎來(lái)一波熱潮。8月10日新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2021年6月，醫(yī)美消費(fèi)環(huán)比上漲幅度超過(guò)87%，成為今年上半年消費(fèi)量最大的月份。

具體而言，形體改善、清潔祛痘、美白等受到消費(fèi)者青睞。其中，形體改善類下的自體脂肪填充、胸部整形、美體塑形成為季節(jié)性增速最快的項(xiàng)目，其6月環(huán)比增速分別高達(dá)330%、210%、180%。與此同時(shí)，6月美白嫩膚類項(xiàng)目成交金額同比增長(zhǎng)也超過(guò)了200%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)72%。

醫(yī)美消費(fèi)爆發(fā)，不僅僅只是季節(jié)性的閃現(xiàn)。從幾年前大熱的光子嫩膚、美白針，到如今的果酸煥膚、熱瑪吉，逐漸為更多普通消費(fèi)者所熟知，讓一些人開(kāi)始把“做醫(yī)美”提上了自己的日程。

逆勢(shì)突圍 醫(yī)美線上發(fā)展加速

事實(shí)上，2020年的醫(yī)美行業(yè)并不好過(guò)。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)許多行業(yè)都造成了影響，醫(yī)美行業(yè)就是其中之一。全國(guó)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)一度不得不按下暫停鍵，市場(chǎng)增速大幅放緩，甚至出現(xiàn)了停滯不前的現(xiàn)象。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控步入常態(tài)化階段，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的需求量又出現(xiàn)了反彈。

醫(yī)美行業(yè)能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，離不開(kāi)其線上化發(fā)展策略。新氧科技公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，新氧APP的平均月活躍用戶達(dá)到417萬(wàn)，同比增長(zhǎng)117%；到2020年第三季度，這一數(shù)值就達(dá)到了870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)153.7%，促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然整個(gè)醫(yī)美行業(yè)在疫情影響下增速放緩，但由疫情引發(fā)的危機(jī)卻激發(fā)了線上發(fā)展的新機(jī)遇，線上成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增量場(chǎng)，線上醫(yī)美平臺(tái)也迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間。

以2020年“雙十一”期間為例，各大生活服務(wù)大平臺(tái)，以及一些互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)，都推出了“雙十一”期間的相關(guān)促銷活動(dòng)。醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了不少消費(fèi)者變美的愿望，但也出現(xiàn)了一些亂象。為此，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)試圖解決傳統(tǒng)醫(yī)美獲客模式的信息不透明的痛點(diǎn)，通過(guò)其他用戶的案例分享、平臺(tái)對(duì)機(jī)構(gòu)醫(yī)生的過(guò)濾，將價(jià)格、機(jī)構(gòu)資質(zhì)信息公開(kāi)。另外，與傳統(tǒng)模式相比，部分線上平臺(tái)還可以提供事故先行賠付等增值服務(wù)，有助于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)療美容的本質(zhì)是醫(yī)療，在追求“最佳效果”的同時(shí)，也要預(yù)防“不良后果”。要做到這一點(diǎn)，需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，醫(yī)美行業(yè)實(shí)行自律，也需要理性科普教育消費(fèi)者，滌濁揚(yáng)清，實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。

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