美白針、瘦臉針、脂肪填充、面部線雕、“精靈耳”、植發(fā)……隨著消費者生活水平的提升，醫(yī)美行業(yè)迅猛發(fā)展，“美顏經濟”開啟了千億元市場的賽道。與此同時，醫(yī)美亂象和消費糾紛也快速增長。

全球醫(yī)美起源于英國，興盛于美、韓。相比而言，我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，仍處于發(fā)展早期，但市場空間巨大。目前，我國是全球第二大醫(yī)美市場，有機構預測2023年有望成為全球最大的醫(yī)美市場。

產業(yè)的迅猛發(fā)展，帶來了市場的泥沙俱下。在醫(yī)療美容領域，制假售假、非法從業(yè)、虛假廣告、“醫(yī)美貸”詐騙等違法犯罪現象突出，醫(yī)美事故屢有發(fā)生，消費者維權艱難。據中國整形美容協(xié)會數據顯示，2019年僅毀容導致的投訴就有2萬起，大多發(fā)生在非法經營的“黑醫(yī)美”機構。中國消費者協(xié)會投訴數據顯示，2015-2020年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，投訴量增長近15倍。

筆者梳理發(fā)現，當前醫(yī)美產業(yè)的問題主要集中在幾個方面：一是產業(yè)體系在正規(guī)醫(yī)美機構、正規(guī)醫(yī)美醫(yī)師、正規(guī)醫(yī)美產品上尚不健全，導致了服務質量難以保障；二是醫(yī)美服務標準尚不健全，難為產業(yè)發(fā)展提供支撐；三是缺乏中長期規(guī)劃，導致了產業(yè)發(fā)展的短視；四是正規(guī)從業(yè)者嚴重不足，醫(yī)療美容的本質是醫(yī)療行為，醫(yī)療從業(yè)者的培養(yǎng)周期較長。

為了防止產業(yè)在“失序”中奔跑，出現臺上熱火朝天、臺下暗礁險灘的現象，2021年以來監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力。2021年6月份，國家衛(wèi)健委、公安部、海關總署等八部委聯合印發(fā)了《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，聯合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作。在2021年度重點領域反不正當競爭執(zhí)法典型案例（第三批）中，愛悅麗格、韓美、藝星、熙涵醫(yī)療等醫(yī)美機構，因為虛假宣傳醫(yī)生資歷、虛假宣傳整形功效、編造用戶評價等行為被點名。近期，國家藥監(jiān)局通報查處了七起用于醫(yī)療美容醫(yī)療器械的違法案例。

大浪淘沙，醫(yī)美機構“整合期”已然到來。監(jiān)管部門嚴厲整治醫(yī)美市場亂象，讓更多合法合規(guī)的醫(yī)美機構進入了發(fā)展“快車道”。除了供給端的有序發(fā)展外，需求端也要理性消費。

當前，我國醫(yī)美消費呈現出年輕化趨勢，不少人選擇醫(yī)美機構是聽熟人推薦，還有人認為醫(yī)美是一錘子買賣，忽視了術后的長久性和上癮性。在對美的理解上，也有消費者與醫(yī)美機構存在不同認知。在追求美的道路上，消費者需要多一分慎重和理性，全社會也要倡導健康、多元的審美理念。

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