先進的液晶模組生產(chǎn)線、高頻運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)設(shè)備、智能化的運營操控……今年4月，海信位于印度尼西亞首都雅加達的彩電基地正式投產(chǎn)，這也是中國企業(yè)從業(yè)務(wù)全球化到品牌全球化的一個縮影。

近年來，中國品牌出海發(fā)展迎來了快速發(fā)展期。多位專家在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，在人工智能、移動互聯(lián)等新技術(shù)浪潮推動下，中國企業(yè)正在以產(chǎn)品本地化、定制化為導(dǎo)向去贏得海外市場，通過踐行低碳理念、參與行業(yè)標準制定等賦予品牌新價值，探索中國企業(yè)的出海發(fā)展新實踐，讓品牌經(jīng)濟成為發(fā)展的新動能。

中國品牌從拼性價比邁向中高端

曾經(jīng)一段時間，在許多外國人眼中，中國制造更像是一座為全球生產(chǎn)和加工產(chǎn)品的“大工廠”，各種貼著“中國制造”標簽的產(chǎn)品從這里走向世界市場。

如今，這種情況已經(jīng)發(fā)生變化。自主品牌越來越多地走進國外消費者的生活，并向中高端邁進。

“當初，在布局海外市場時，有國外企業(yè)找到我們，希望以代工的方式出海，雖然可以有3%-5%的利潤，但卻很難在海外創(chuàng)立自主品牌�！焙�爾智家相關(guān)負責人說。

最初的堅守，獲得了發(fā)展成效。該負責人介紹，2021年海爾智家海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1137.3億元，同比增長13%，經(jīng)營利潤59.3億元，同比增長48.1%；經(jīng)營利潤率達到5.2%，超越行業(yè)代工平均水平。

家電行業(yè)的有益實踐，在汽車行業(yè)也得到了再次印證。發(fā)展新能源汽車是我國從汽車大國邁向汽車強國的路徑，也是應(yīng)對氣候變化、推動綠色發(fā)展的舉措。近年來，我國堅持純電驅(qū)動取向，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了成就，成為世界汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要力量之一。

“如今，歐洲在推動新能源車輛的投放，新能源車市場發(fā)展迅猛。上汽大通MAXUS憑借旗下產(chǎn)品矩陣，迅速打開了歐洲市場，與眾多國際百年汽車品牌同臺競技。截至今年3月，上汽大通MAXUS海外市場累計銷量突破15萬臺，銷往海外51個國家和地區(qū)�！鄙掀�大通相關(guān)負責人說。

挪威郵政訂購上汽大通旗下產(chǎn)品。受訪者供圖

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認為，當前我國品牌出海的特點和趨勢表現(xiàn)在中國品牌差異化正逐漸取代規(guī)模化，本地化、全球化生產(chǎn)能力增強，正在從性價比到中高端品牌轉(zhuǎn)變，融入了更多文化元素，形成新的全球流行風(fēng)尚。

數(shù)字技術(shù)助力中國品牌加速出海

2021年10月，一汽解放海外車聯(lián)網(wǎng)平臺上線試運行。一汽解放相關(guān)負責人介紹，海外車聯(lián)網(wǎng)通過車隊Web、APP客戶端、運營Web端，實現(xiàn)了生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的數(shù)字化管理，全程信息透明可視，為海外客戶提供了“整車+車聯(lián)網(wǎng)一體”的解決方案，加速構(gòu)建了數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)，提升了解放品牌的綜合競爭力。2021年一汽解放海外出口銷量1.5萬輛，同比增長近150%。

在商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威看來，我國數(shù)字經(jīng)濟為品牌出海提供了全球供應(yīng)鏈管理與數(shù)字化營銷等方面的支撐。一方面，品牌商能夠通過數(shù)字技術(shù)，提升全球供應(yīng)鏈整合與布局效率；另一方面，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體成為各國消費者了解和認識品牌的重要途徑。

“不少食品飲料品牌是將國內(nèi)版本直接銷往海外，但我們會先進行消費者洞察，通過線上線下向結(jié)合的方式，了解當?shù)叵�費者的消費習(xí)慣，有針對性地對包裝、設(shè)計等元素進行調(diào)整�！痹獨馍�林相關(guān)負責人介紹，元氣森林在線上搭建獨立站、運營主流電商渠道的同時，也在線下進入主流連鎖商超、便利店等渠道，通過當?shù)氐闹髁髑�道來覆蓋更多用戶。截至目前，元氣森林旗下產(chǎn)品已進入超40個國家和地區(qū)、打入美國亞馬遜氣泡水暢銷榜TOP10、推出海外新品20余個。

澳大利亞Woolworths超市擺放元氣森林飲料。受訪者供圖

“借助互聯(lián)網(wǎng)，中國品牌以跨境電商獨立站的方式出海正成為新的趨勢�！绷和�表示，由于國際跨境電商平臺監(jiān)管收緊等外部形勢變化，加之互動式營銷等品牌運營需求的內(nèi)在驅(qū)動，更多品牌以自建獨立站的方式出海，通過獨立站強化與境外消費者的互動與聯(lián)結(jié)，進行境外品牌深度運營。

品牌經(jīng)濟成為未來增長新動能

當前，越來越多的中國品牌產(chǎn)品被選入了海外消費者的購物車，從貼牌代工到品牌輸出，從拼規(guī)�；�到求差異化，中國品牌出海方式進行了新實踐，品牌經(jīng)濟也成為了發(fā)展新動能。

海信自主技術(shù)興建的彩電基地在印度尼西亞投產(chǎn)。受訪者供圖

“目前，我們在海外設(shè)立了55個海外公司和辦事處、20個研發(fā)機構(gòu)、29個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地�！焙Ｐ畔嚓P(guān)負責人介紹，從市場國際化到制造當?shù)鼗�再到研發(fā)本土化，2021年公司海外收入同比增長32%，占整體營收的42%，自主品牌占比超過80%。

“近年來，中國品牌正在著力打造品牌價值，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、加大專利研發(fā)、拓寬銷售渠道等�！北P和林說。

2021年，OPPO在歐洲市場的全年出貨量同比增長78%，成為歐洲市場第四大智能手機品牌。提升品牌價值的背后，是技術(shù)水平的支撐。OPPO在全球40多個國家及區(qū)域布局專利，主要涉及通信、影像、AI、快充等技術(shù)領(lǐng)域。

OPPO相關(guān)負責人表示，截至今年一季度末，公司全球?qū)＠�申請量超過7.7萬件，全球授權(quán)數(shù)量超過3.8萬件；其中，發(fā)明專利申請量占比超過90%。

“完善的工業(yè)和服務(wù)鏈條、數(shù)字技術(shù)等，都是中國品牌發(fā)展的有利支撐�！敝袊�信息協(xié)會常務(wù)理事、新經(jīng)濟研究院院長朱克力表示，憑借完備的制造業(yè)體系，我國形成了一個強大、可靠、有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為品牌出海提供了支撐；數(shù)字技術(shù)在品牌出海過程中發(fā)揮著新型基礎(chǔ)設(shè)施的功能，以數(shù)智賦能、價值創(chuàng)造、生態(tài)協(xié)同等來提升品牌對需求的匹配響應(yīng)，助力中國品牌出海的價值沉淀和長效發(fā)展。

對于未來發(fā)展，朱克力認為，品牌經(jīng)濟正成為經(jīng)濟增長的新動能。中國品牌要進一步融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以開拓國際市場作為自身發(fā)展的新契機和新舞臺，以品牌出海促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；并協(xié)同推進品牌專業(yè)化、以品牌標準化、品牌集群化、品牌差異化的“品牌四化”策略。

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