人民網(wǎng)北京8月25日電 （王紹紹）從國產(chǎn)奶粉到國產(chǎn)手機，從國產(chǎn)鞋服到國產(chǎn)保健品，步入新消費時代，“中國造”與人們的衣食住行結(jié)合日益緊密，中國品牌愈發(fā)受到消費者的青睞，茶葉、絲綢等極具中國傳統(tǒng)文化特色的品牌消費市場也前景良好。當(dāng)下，國產(chǎn)品牌正迎來新發(fā)展與新機遇。

今年6月發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。在新消費時代，中國品牌發(fā)展如火如荼，許多特色品牌在消費市場上嶄露頭角。那么，品牌應(yīng)如何創(chuàng)造獨特價值、實現(xiàn)長遠發(fā)展？

君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、董事長謝偉山。張若涵攝

君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人、董事長謝偉山在做客人民網(wǎng)《人民會客廳·產(chǎn)業(yè)發(fā)展這十年》時表示，隨著國潮熱和中國文化在消費領(lǐng)域崛起，中國品牌蘊含的傳統(tǒng)元素逐漸釋放出歷久彌新的價值。事實上，不僅是新興品牌，包括一些傳統(tǒng)品牌也逐步挖掘出具有深厚歷史積淀的文化價值與品牌內(nèi)涵，并通過新渠道、新手法將其傳遞給消費者，從而在市場競爭中迅速嶄露頭角。

“需要注意的是，如何在消費者中構(gòu)建認知優(yōu)勢是企業(yè)發(fā)展重要的經(jīng)營指標(biāo)，也是品牌在白熱化激烈競爭年代的生存之道�！敝x偉山如此表示。他還認為，將我國的傳統(tǒng)文化和智慧與商業(yè)實踐結(jié)合起來，有助于打造獨特的品牌價值，強化消費者品牌專屬認知。

在談到企業(yè)應(yīng)如何在戰(zhàn)略層面應(yīng)對這些新變化時，謝偉山強調(diào)，面對消費者對品質(zhì)升級的需求，企業(yè)除了考慮市占率、營業(yè)規(guī)模和凈利潤，還要將顧客的感覺作為非常重要的經(jīng)營指標(biāo)，著重經(jīng)營顧客對品牌的感知。

謝偉山認為，品牌必須清楚地告訴顧客，“為什么選擇我，而不選擇競爭對手，企業(yè)一定要提煉出這樣的品牌標(biāo)識，建立品牌與品類的鏈接”。也就是說，“消費者想到這個品牌時，會想到這個品類；想到這個品類時，會想到這個品牌”，謝偉山相信，當(dāng)企業(yè)在顧客心目中建立這種專屬的認知后，就能在市場競爭中達到“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”的狀態(tài)，最終在市場競爭中達到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的境界。

“要想打造中國特色傳統(tǒng)品牌，企業(yè)要敢于走不同尋常路，為消費者創(chuàng)造獨特價值�！敝x偉山認為，企業(yè)在經(jīng)營中必須要考慮“顧客的感覺”，利用好渠道、人才、供應(yīng)鏈等各項資源，構(gòu)建品牌認知優(yōu)勢。

中國品牌發(fā)展熱潮的驅(qū)動，品牌獨特價值的實現(xiàn)，離不開傳統(tǒng)文化、中國元素的加持。“東方智慧是我們獨特的文化基因，中國文化、東方智慧能夠反哺今天的商業(yè)世界，對于如何實現(xiàn)品牌長久發(fā)展提供了借鑒和啟發(fā)。我們希望未來攜手更多中國企業(yè)創(chuàng)造百億級營收、助力中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”謝偉山說。

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