本屆世界杯，由各大企業(yè)贊助商組成的“中國隊”吸引全球目光！數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)為卡塔爾世界杯贊助13.95億美元，折合人民幣約100億元，超過美國企業(yè)投入的11億美元，位居世界第一。

國際足聯(lián)預(yù)計，本屆世界杯將吸引全球50億人觀看。全球頂級“IP”帶來的頂級流量，意味著頂級“帶貨”機(jī)會，各類品牌自然都不想錯過。

有的企業(yè)成為國際足聯(lián)（FIFA）合作伙伴，比如阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)；

有的是世界杯贊助商，比如百威、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛、vivo；

還有的是區(qū)域贊助商，比如來自中國的BOSS直聘和雅迪。

還有不少企業(yè)通過贊助球隊和球星來吸引熱度，比如現(xiàn)代、寶馬、上汽名爵(MG)等車企，以及伊利、榮耀等品牌。

身處全球化時代，品牌重金“出戰(zhàn)”世界杯，絕非一時頭腦發(fā)熱，而是事關(guān)布局全球市場的“出�！贝笥�。從2009年首次參與，到如今總贊助額全球第一，中國企業(yè)在世界杯賽場，已經(jīng)走過十多年。

有數(shù)據(jù)顯示，作為近兩屆世界杯的“金主”，五年來海信的海外收入占比從不足20%上升到了41.3%。同樣“參加”了兩屆世界杯的蒙牛，今年上半年海外地區(qū)營收同比增長超過了74%。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心總監(jiān)王浩羽對人民網(wǎng)《財米油鹽》表示，世界杯中國贊助商的數(shù)量和金額增長主要有兩方面原因。一方面，中國企業(yè)具有參與全球品牌競爭的實力與需求，世界杯是企業(yè)“出海”營銷的重要選項；另一方面，世界杯的中國觀眾穩(wěn)定增多，企業(yè)參與世界杯營銷對本土市場價值同樣巨大。

“我認(rèn)為大多數(shù)官方贊助商品牌的營銷都可以說是成功的，因為世界杯營銷是個非常大的系統(tǒng)工程。”在王浩羽看來，整體來看，越長期的贊助營銷越容易成功，越短期的或等級越低的贊助營銷則越可能會失敗。

他同時指出，參與世界杯廣告投放的企業(yè)在營銷效果上千差萬別，主要是企業(yè)在配套營銷上的表現(xiàn)不盡相同。因為世界杯贊助只是第一步，獲取贊助權(quán)益之后，如何最大程度使用并進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，才是每個贊助商企業(yè)最應(yīng)該思考的關(guān)鍵問題。

“中國品牌要想成長為全球大品牌，這是必經(jīng)之路�！蓖鹾朴鹫f，對于布局世界杯營銷的中國企業(yè)而言，無論是“砸”重金成為官方贊助商，還是采取短期“伏擊”營銷，都應(yīng)該充分認(rèn)識體育營銷的價值，了解其中的機(jī)會和風(fēng)險，在實踐中不斷磨練創(chuàng)新。

制片人 章斐然 謝婷

監(jiān)制 呂騫 梁爽

策劃 陳鍵 李佳

記者 申佳平

編導(dǎo) 剪輯 史新培

設(shè)計 林珊珊

人民網(wǎng)經(jīng)濟(jì)民生編輯部

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