洞察消費新風潮、解鎖消費新玩法、挖掘消費新場景，11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國民消費大會”在京舉行。本屆大會以“新周期、新需求、新發(fā)展”為主題，結(jié)合消費新趨勢，采取“會+展+專題活動”線上線下創(chuàng)新互動形式，展示國民消費領(lǐng)域的發(fā)展成果，豐富消費者的場景體驗。

大會發(fā)布了“2023國民消費創(chuàng)新案例”結(jié)果。為進一步提振消費信心、恢復(fù)市場活力，助力穩(wěn)定重點消費、創(chuàng)新發(fā)展新型消費，人民網(wǎng)今年2月啟動了“2023國民消費創(chuàng)新案例征集活動”，共征集到來自各地各單位的295份有效案例，按照政策引導(dǎo)賦能、主題特色消費等8個類別，最終推薦產(chǎn)生“2023國民消費創(chuàng)新案例”92個。>>>點擊查看案例

2023國民消費大會現(xiàn)場。（張慧丹攝）

關(guān)注升級 解決高品質(zhì)消費供給

商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，我國消費市場恢復(fù)態(tài)勢更趨明顯。未來消費的可持續(xù)恢復(fù)和增長有賴于消費能力、消費意愿和消費環(huán)境等多重因素的共同推動。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務(wù)部原副部長魏建國作主旨演講。 (李凌宇攝)

“近年來，內(nèi)需作為我國經(jīng)濟增長‘壓艙石’和‘穩(wěn)定器’的作用不斷凸顯。不斷壯大、持續(xù)升級的國內(nèi)需求將推動我國經(jīng)濟長期向好，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展�！敝袊鴩�際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務(wù)部原副部長魏建國認為，當前，促進國民消費要進一步增強內(nèi)需動力和建立完善的內(nèi)需體系，以創(chuàng)新驅(qū)動及高質(zhì)量供給來引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

第十一屆全國人大財經(jīng)委副主任、國家統(tǒng)計局原副局長賀鏗作主旨演講。（周璨晨攝）

持續(xù)擴大國內(nèi)消費市場的關(guān)鍵在于調(diào)節(jié)收入分配，提高中低收入者收入，塑造經(jīng)濟發(fā)展新動能。第十一屆全國人大財經(jīng)委副主任、國家統(tǒng)計局原副局長賀鏗認為，從長遠來看，實現(xiàn)中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，需要做好“升級”和“轉(zhuǎn)移”這兩篇文章。前者是發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，特別是發(fā)展自主創(chuàng)新先進制造業(yè)；后者是推動成熟產(chǎn)業(yè)智能轉(zhuǎn)型升級，通過更多的細分化產(chǎn)品來形成新的消費增長點。

人民網(wǎng)負責人表示，消費是實現(xiàn)人民美好生活、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展的交匯點。擴大內(nèi)需、升級消費，從來都與改善民生相連，與美好生活共鳴。人民網(wǎng)作為中國共產(chǎn)黨治國理政的重要資源和手段，充分發(fā)揮好自身的價值和作用，積極拓展媒體融合生態(tài)，回應(yīng)社會關(guān)切，并與社會各界攜手努力，共同傳遞消費領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的信心強音。

在北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起看來，當前中國經(jīng)濟持續(xù)回暖，消費市場的活力也在逐漸釋放；與此同時，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，進一步擴大內(nèi)需，對于消費企業(yè)來講，活躍在消費市場第一線，激發(fā)和滿足消費者的需求，既是自身發(fā)展的需求，也是使命和職責所在。

穿越周期 解鎖消費業(yè)態(tài)新模式

在消費升級的過程中，如何穿越周期，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)消費創(chuàng)新發(fā)展？在新模式新業(yè)態(tài)下，怎樣解鎖消費新趨勢？在論壇期間，與會嘉賓圍繞上述內(nèi)容展開了深入探討。

近年來，智慧零售通過科技力量攜手實體零售行業(yè)發(fā)展，推動線上線下消費與實體經(jīng)濟復(fù)蘇增長。騰訊智慧零售行業(yè)總經(jīng)理王墨表示，在零售人才數(shù)字化方面，智慧零售企業(yè)應(yīng)幫助實體企業(yè)提升產(chǎn)品力、商品競爭力、數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，充分將數(shù)據(jù)用在企業(yè)決策上，從而更好幫助企業(yè)抓住消費者需求。

“真正的需求始終源于人民對美好生活的向往，這種需求是超越‘周期’而存在的。企業(yè)應(yīng)當把握住歷史趨勢、準確布局未來，進一步提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)激發(fā)和滿足消費者需求，這是承擔擴大內(nèi)需責任使命的關(guān)鍵�！敝袊�飛鶴副總裁陳曉東說。

大會圓桌對話：新模式新業(yè)態(tài) 解鎖消費新趨勢。（李凌宇攝）

在消費新周期的背景下，賽道細分的特征越來越明顯。如何找到新增的細分賽道，如何更加精準地滿足不同消費群體的消費需求？商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇建議，企業(yè)可關(guān)注新興的主題消費賽道，比如年輕消費、適老消費、男性消費。“當前，很多消費者有非常強的消費能力，但找不到適合自己的產(chǎn)品，電商平臺可以提供相應(yīng)的場景，技術(shù)賦能傳統(tǒng)中小企業(yè)，讓其能夠獲得消費者的反饋和需求，傳導(dǎo)至終端制造商從而促進銷量�！�

恒潔集團品牌總監(jiān)元永義認為，當下主流消費群體的畫像已經(jīng)發(fā)生了重大變化�，F(xiàn)在的消費群體更多以使用國貨為榮。這是一個追求國貨的時代，也是國人文化自信回歸的時代。此外，目前線下經(jīng)營成本壓力增大，企業(yè)要擁抱數(shù)字化媒體，幫助經(jīng)銷商從“坐商”到“行商”賦能的改變。

針對未來的消費新趨勢，悠唐購物中心負責人表示，對于線下而言，顧客層面更加注重體驗感和社交需求。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南指出，消費將會向智能化、品質(zhì)化、綠色化的趨勢發(fā)展。此外，要關(guān)注消費市場下沉至鄉(xiāng)村市場的潛力。

推動發(fā)展 聚焦消費市場細分需求

在主題論壇之外，2023國民消費大會同步舉辦了母嬰消費趨勢分論壇。隨著“90后”和“95后”等新一代年輕的父母成為母嬰市場的主力消費群體，其消費實力、消費主張、消費觀念和育兒風格也在轉(zhuǎn)變，推動著母嬰行業(yè)朝著更加多元化、更加個性化的方向發(fā)展。

與會嘉賓表示，母嬰消費是帶動經(jīng)濟復(fù)蘇、升級發(fā)展的關(guān)鍵。新生代父母對于商品品質(zhì)的追求和消費理念越來越升級，未來的嬰童市場將更加科學(xué)化、精細化和智能化。

此外，論壇嘉賓認為，有品牌的企業(yè)在市場上有天然的認同度和消費吸引力。企業(yè)應(yīng)關(guān)注自己的品牌價值，建立消費者對特定商品的價值認同和情感認同，增進消費者信心和信任感。其中，價值觀、情感態(tài)度、社群文化是企業(yè)在建立品牌時需要關(guān)注的三個方面。

人民網(wǎng)2023國民消費大會系列—— “2023國民生活節(jié)·美好不重樣”主題活動啟動。（周璨晨攝）

作為本次大會的創(chuàng)新亮點之一，人民網(wǎng)2023國民消費大會特別推出了“2023國民生活節(jié)·美好不重樣”系列主題活動，以“美好盲盒”概念為核心，通過線上、線下趣味互動，發(fā)放涵蓋“衣食住行”各領(lǐng)域的優(yōu)惠福利，讓更多公眾參與體驗新消費、新場景。

“2023國民生活節(jié)·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

11月23日至30日，廣大消費者可以化身“體驗官”前往北京市朝陽區(qū)悠唐購物中心活動展區(qū)，開啟“人民優(yōu)選美好盲盒”，與超級盲盒親密接觸拍照打卡，贏取“最具創(chuàng)意”獎品。12月8日至22日，網(wǎng)友還可通過“人民網(wǎng)+”客戶端、人民網(wǎng)消費微博、人民優(yōu)選客戶端、人民優(yōu)選微信公眾號等參加線上盲盒抽獎，動動手指，獲得更多優(yōu)惠福利。

“2023國民生活節(jié)·美好不重樣”主題沉浸展。（周璨晨攝）

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