2024年春節(jié)檔即將拉開(kāi)帷幕。截至目前，《熱辣滾燙》《第二十條》等新片已宣布定檔“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”。與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局于近日宣推的16部微短劇也將在春節(jié)期間加入票房“大戰(zhàn)”，“逐夢(mèng)”春節(jié)檔。

微短劇，簡(jiǎn)而言之，是每集幾分鐘不等，通過(guò)密集的梗點(diǎn)和不斷反轉(zhuǎn)的劇情來(lái)吸引觀(guān)眾的一種連續(xù)劇集，具有制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特點(diǎn)。

近年來(lái)，微短劇產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，“入局者”暴增。1月29日，周星馳宣布將于今年5月推出個(gè)人首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，預(yù)計(jì)到2027年將超過(guò)1000億元。2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房超過(guò)549億元，也就是說(shuō)，微短劇在規(guī)模上已達(dá)到電影市場(chǎng)的近七成。

但值得注意的是，微短劇市場(chǎng)存在魚(yú)龍混雜、良莠不齊的問(wèn)題。對(duì)于不符合主流價(jià)值觀(guān)、與大眾審美相悖的微短劇，不僅市場(chǎng)“用腳投票”，監(jiān)管部門(mén)的態(tài)度也相當(dāng)明確。

早在2022年底，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇在準(zhǔn)入備案、規(guī)劃引導(dǎo)、內(nèi)容審核等十個(gè)方面的管理；截至2023年2月，國(guó)家廣電總局已下架含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。

微短劇產(chǎn)業(yè)也正在迎來(lái)新的發(fā)展空間。2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。

一個(gè)是橫屏大熒幕，一個(gè)是豎屏小屏幕，每位觀(guān)眾會(huì)做出自己的選擇�？v觀(guān)大電影和微短劇在過(guò)去一年，均有佳績(jī)頻出。2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，全年票房過(guò)億元的73部片子中，國(guó)產(chǎn)影片占到了50部，包攬票房前十。與此同時(shí)，《逃出大英博物館》等微短劇也贏(yíng)得了觀(guān)眾口碑，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。

可以肯定的是，不論對(duì)于大電影抑或是微短劇，“卷”陣容、“卷”營(yíng)銷(xiāo)，都不如“卷”內(nèi)容、“卷”創(chuàng)新。一個(gè)好故事、一次優(yōu)質(zhì)的觀(guān)影體驗(yàn)，才是獲得觀(guān)眾認(rèn)可和好評(píng)的真正源泉。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 李鑒 謝婷

監(jiān)制：呂騫 白靜 梁爽

策劃：陳鍵 嚴(yán)川吉雨 李佳

記者：申佳平

攝像：史新培

剪輯：余穎子

設(shè)計(jì)：林珊珊 趙若楠（實(shí)習(xí)生）

包裝：趙晨

專(zhuān)題：《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典

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