連日來，文化和旅游消費持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場“南北雙向奔赴”。

當前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。如何按照中央經(jīng)濟工作會議部署，完成好重點任務(wù)？

日前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力做客人民網(wǎng)《人民會客廳——權(quán)威部門話開局》欄目時表示，文化和旅游部將貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

2024年旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展

“開門紅”展現(xiàn)中國經(jīng)濟活力

“2024年，隨著我國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固和增強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展�！瘪R力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

馬力認為，此類現(xiàn)象既帶動了區(qū)域間的文旅交流與互動，也推動各地扎實練好內(nèi)功，提升文旅供給質(zhì)量和服務(wù)水平，讓廣大游客切身體會到了東北一家親、全國一家人的溫暖，為中國經(jīng)濟新年開門紅做出了貢獻，唱響了中國經(jīng)濟光明論。

臨近春節(jié)，紅火的文旅消費折射我國經(jīng)濟活力。

“春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，預(yù)計今年春節(jié)人民群眾探親訪友、歡度佳節(jié)的熱情將空前高漲，旅游休閑、文娛消費需求將集中釋放�！瘪R力表示，春節(jié)期間，全國各地將辦好全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，發(fā)放超6億元消費惠民補貼。

據(jù)介紹，6億元消費惠民補貼可用于品美食、住民宿、看演出、逛景區(qū)等，讓群眾得實惠、企業(yè)真受益。馬力說，為營造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進文化和旅游消費持續(xù)擴大，增強人民群眾幸福感獲得感，主要有以下兩個方面安排：

一是于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動。活動包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪研學旅游、文博展覽展出、國際國內(nèi)互動等多個領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，豐富人民群眾的節(jié)日生活，滿足人民群眾喜慶過年的美好需求。

二是開展2024年全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，實施“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃，加強政企銀商聯(lián)動協(xié)同，中國銀聯(lián)、有關(guān)銀行、平臺企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等針對春節(jié)推出各具特色的惠民措施和優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。1月25日，文化和旅游部已經(jīng)在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)文化和旅游消費月主場活動。目前，消費月活動正在全國各地紅紅火火地展開。

推出五方面政策措施

做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”大文章

近日，中國旅游研究院發(fā)布《2023年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2024年發(fā)展預(yù)測》（以下簡稱“報告”）。報告指出，預(yù)計2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次。

下一步，文化和旅游部如何貫徹落實好中央經(jīng)濟工作會議精神，具體有哪些工作打算？

“2024年，隨著我國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固和增強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展�！瘪R力表示，文化和旅游部將發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，做好“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”這篇大文章，助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，為活力滿滿、熱氣騰騰的龍年中國不斷添彩。

一是培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。實施數(shù)字賦能文旅場景建設(shè)行動，發(fā)展旅游演藝、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、品牌授權(quán)、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)，建設(shè)“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級音樂節(jié)、演唱會等產(chǎn)品。建設(shè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，培育發(fā)展新型融合業(yè)態(tài)。推進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，創(chuàng)建新一批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，啟動第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。實施投融資促進計劃，建設(shè)第二批國家文化與金融合作示范區(qū)，持續(xù)盤活閑置低效旅游項目。實施文化和旅游企業(yè)培育計劃。

二是推動旅游業(yè)提質(zhì)升級。推進國辦《關(guān)于釋放旅游消費潛力 推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》貫徹落實，實施好《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》。加快推進世界級旅游景區(qū)度假區(qū)建設(shè)，實施鄉(xiāng)村旅游精品工程、美好生活休閑度假工程，完善“城市休閑”“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系。培育冰雪旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、郵輪旅游等新業(yè)態(tài)。實施智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃。制定旅游景區(qū)綠色發(fā)展指南。推進研學旅游規(guī)范健康發(fā)展，推出一批精品線路、精品課程和優(yōu)質(zhì)研學旅游基地和營地。培育“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等品牌，發(fā)展茶文旅、康養(yǎng)文旅等融合業(yè)態(tài)。促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)同美食、運動、康養(yǎng)等更多領(lǐng)域融合發(fā)展，讓人們在旅行過程中感悟文化、陶冶情操、體驗生活、享受健康。

三是大力促進文化和旅游消費。圍繞節(jié)假日和暑期等重點時段，貫穿全年舉辦文化和旅游消費促進活動，激發(fā)有潛能的消費。實施“百城百區(qū)”文化和旅游消費行動計劃、京津冀文化和旅游消費協(xié)同發(fā)展行動計劃、東北三省冰雪經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展及文旅消費區(qū)域合作行動計劃，發(fā)揮好國家文化和旅游消費示范城市、試點城市的作用，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。辦好“5·19中國旅游日”活動，組織好“旅游中國 美好生活”宣傳推廣活動，舉辦二十四節(jié)氣旅游創(chuàng)意推廣等專題活動。推動文化和旅游會展業(yè)健康發(fā)展。

四是繁榮發(fā)展文化和旅游貿(mào)易。建好用好國家對外文化貿(mào)易基地，做好重點企業(yè)、重點項目服務(wù)。豐富拓展“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進活動。實施入境旅游促進計劃，加強部門之間工作的協(xié)調(diào)聯(lián)動，統(tǒng)籌解決簽證通關(guān)、國際航班、旅游服務(wù)等方面堵點問題，加強“你好！中國”國家旅游形象海外推廣。

五是著力提升服務(wù)質(zhì)量。引導(dǎo)旅行社、在線旅游企業(yè)等依法誠信經(jīng)營，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，優(yōu)化旅游消費環(huán)境。加強對旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、文化娛樂、上網(wǎng)服務(wù)、營業(yè)性演出等經(jīng)營活動的監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營行為。加強行業(yè)培訓(xùn)和價值引領(lǐng)，引導(dǎo)導(dǎo)游等從業(yè)人員規(guī)范執(zhí)業(yè)，維護消費者合法權(quán)益。落實安全生產(chǎn)責任制，保障游客出行安全、市場平穩(wěn)有序。堅持主客共享，倡導(dǎo)文明旅游，以熱情友好喜迎四方游客。

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