應縣木塔吸引眾多游客參觀。 　　山西省朔州市委宣傳部供圖

游客在永濟市鸛雀樓景區(qū)游玩。 　　金玉敏攝（人民視覺）

游客在晉城市玉皇廟參觀。 　　張全軍攝（人民視覺）

臨汾市隰縣小西天景區(qū)。 　　亞 明攝（人民視覺）

　　8月20日，中國3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）單機游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，在全球知名游戲平臺同時在線人數(shù)最高超220萬，該紀錄在平臺排名全球第二。此前，該市場主要為國外游戲公司占據(jù)。

　　同時，相關話題登上社交平臺熱搜榜單。由于游戲眾多場景取景于山西，“山西旅游”等多個詞條沖上網(wǎng)絡熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號發(fā)布的多條“跟著游戲游古建”視頻，引發(fā)眾多關注。

　　“太漂亮了！”在山西晉城玉皇廟景區(qū)，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的元代彩色雕塑，發(fā)出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門游戲《黑神話：悟空》，來實地打卡游戲中的名場景。

　　實際上，這場虛擬與現(xiàn)實的“雙向奔赴”早在2022年就已開始。

　　從幾年前游戲宣傳片首發(fā)，山西省文化和旅游廳就與游戲創(chuàng)作方對接，關于如何結合游戲精美場景更好宣傳山西文旅達成意向。目前，不止于對熱點的跟隨，山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的巨大流量，通過服務、業(yè)態(tài)各方面的創(chuàng)新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。

　　在《黑神話：悟空》中，取景于玉皇廟雕塑的場景一出現(xiàn)，就吸引不少游戲玩家關注。每一尊彩塑都獨具特色：有的威武雄壯，有的溫婉動人，有的神秘莫測。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑，取景于玉皇廟的“亢金龍”，頭發(fā)沖天飛起，面部圓潤豐滿，怒目而視，緊咬牙關，服飾與神態(tài)刻畫得極為細膩。

　　來自廣東的小學美術教師黎潤航，一踏入玉皇廟的大門便被震撼�！耙驗椤逗谏裨挘何蚩铡�，我才關注到晉城玉皇廟，趁暑假特意趕來一看。果然名不虛傳！讓我對傳統(tǒng)文化有了新的認識�！崩铦櫤秸f，回去后打算向孩子們推出專題課程，讓他們深入了解底蘊深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　“游戲公開測試和宣發(fā)帶來的流量已經(jīng)開始顯現(xiàn)。今年暑期，晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高，半年內(nèi)游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道景區(qū)的�！庇窕蕪R彩塑壁畫博物館館長尹振興說。

　　“《黑神話：悟空》以《西游記》為背景設定，山西憑借其豐富的歷史文化古跡，在眾多地區(qū)中脫穎而出，成為目前游戲中出鏡率最高的省份。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長張晴介紹，該游戲在國內(nèi)有36個取景地，其中27個來自山西。游戲中大量場景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創(chuàng)人員從山西古建實景復刻或由動畫師建模而來，十分生動逼真。

　　“可以說，玩游戲的過程也是領略山西古建藝術和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程。”張晴介紹，山西現(xiàn)有不可移動文物達53875處，其中古建筑就有28027處；全國重點文物保護單位531處。其中元代及元以前木構古建筑500余處。

　　“現(xiàn)在就想去山西旅游了！”

　　“去山西看古建！”

　　…………

　　游戲的熱度，讓許多玩家對山西的歷史文化與古建筑產(chǎn)生了向往之情，還有網(wǎng)友建議“把這些景點做成一條旅游專線”。

　　張晴介紹，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度迅速攀升，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地熱度紛紛飆升，網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿很強烈。

　　對于網(wǎng)友們的呼吁，山西省文化和旅游廳也已經(jīng)計劃出臺一系列帶動旅游發(fā)展的措施。

　　8月22日，2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會將在太原舉辦。開幕式上，“跟著悟空游山西”活動將正式啟動。山西將發(fā)布“跟著悟空游山西”線路及周邊文創(chuàng)和活動，還會邀請網(wǎng)絡博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

　　同時，山西省文化和旅游廳出臺鼓勵政策，對文化類、訪古類、旅行類、游戲類博主，歡迎創(chuàng)作《黑神話：悟空》與山西古建相關內(nèi)容，符合要求的可以享受有關部門的獎勵支持。

　　“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營銷，找準流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營銷，山西好風光受到越來越多網(wǎng)友關注�！鄙轿魇∥幕�和旅游廳主要負責人說，山西將進一步做強旅游經(jīng)濟，提升市場和消費活力，提升保障能力，優(yōu)化軟硬件服務配套，打響“旅游滿意在山西”品牌。

　　本期統(tǒng)籌：呂鐘正  石子萱

　　版式設計：張芳曼

　　《 人民日報 》（ 2024年08月22日 10 版）

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