這是專注于汽車模型玩具的拓意品牌線下門店（11月21日攝）。新華社記者 吉寧 攝

新華社北京11月23日電 題：“首店經濟”激活中國消費市場“一潭春水”

新華社記者 吉寧

廣闊的市場和多樣化的消費需求，吸引全球眾多品牌在中國“安營扎寨”。新場景、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經濟”能量，成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段。

“首店經濟”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設門店，例如全球首店、中國首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等，或是已入駐的品牌設立創(chuàng)新模式的概念店等。

憨態(tài)可掬的熊貓造型、遍布全店的竹子色彩，在北京市海淀區(qū)眉州東坡開設的全國首家熊貓主題餐廳里，充滿“熊貓”元素的店鋪設計讓人眼前一亮。該店還推出了熊貓主題的特色菜品。

眉州東坡熊貓主題餐廳負責人鄒慧敏說：“我們門店是眉州東坡在全國第一家熊貓主題餐廳，圍繞熊貓主題已經策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。”

近年來，“首店經濟”逐漸進入大眾視野，中國各地推動首店發(fā)展的政策也陸續(xù)出臺。今年1月，重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經濟、著力培育“必購必帶”品牌；3月，北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持；5月，上海出臺《關于進一步促進上海市首發(fā)經濟高質量發(fā)展的若干措施》。

在政策支持下，“首店經濟”進入快速發(fā)展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開設數量不斷提升，品牌的集聚效應和影響力顯著增強。

今年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，今年前三季度，全市新開設717家品牌首店，涵蓋零售、餐飲、休閑娛樂等多個領域；廣州前8個月引入品牌首店205家。

專注于汽車模型玩具的拓意品牌，8月將全國首家線下門店落戶北京，滿墻的汽車模型里，不但有超火的限量款產品，還有經典的老款車型，為“小車愛好者”帶來沉浸式體驗�！皝淼昀镔徺I產品的多以車迷群體為主，很多限量產品都供不應求。”該店一名工作人員說。

如今，中國“首店經濟”已形成從點到面的漣漪效應，滿足消費者多樣化需求，激發(fā)新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

今年8月，以“Hello Kitty”聞名的三麗鷗品牌北京首店開業(yè)，開業(yè)當天店內首發(fā)的“海島度假”系列產品就被搶購一空；北京的THE BOX A館引進首店超40家，自2023年5月試運營起，已售賣近450萬件商品，達成消費金額5億元，客流量超1500萬人次；上海百聯ZX創(chuàng)趣場，40多個品牌中有首店、旗艦店近30家，開業(yè)18個月累計客流量超1500萬人次，累計銷售額5億元……

中國國家統(tǒng)計局數據顯示，今年1月至10月，中國社會消費品零售總額同比增長3.5%。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，首店可以促進消費復蘇增長、拉動內需、滿足消費者多樣化需求�！霸谑椎晔装l(fā)經濟的帶動下，城市和區(qū)域的營商環(huán)境、經濟發(fā)展水平和商貿活力不斷優(yōu)化；反過來，具有創(chuàng)新性和引領性的店鋪也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動�！�

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