導(dǎo)讀：中國(guó)人去年海外消費(fèi)850億元，相當(dāng)于石油巨頭企業(yè)�？松�美孚營(yíng)業(yè)額的兩倍。要設(shè)法把高端消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，春節(jié)期間，您購(gòu)物了嗎？答案大部分都是肯定的。您去國(guó)外購(gòu)物了嗎？恐怕也有很多人會(huì)說(shuō)“當(dāng)然去了”。因?yàn)閬?lái)自國(guó)外多家媒體的報(bào)道說(shuō)，今年春節(jié)長(zhǎng)假，中國(guó)游客在海外購(gòu)物的大手筆再次引起了世界各國(guó)的關(guān)注。

　　美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道的報(bào)道，有數(shù)十萬(wàn)的中國(guó)游客正在抵達(dá)美國(guó)，紐約的第五大道上，從酒店到零售商等各個(gè)美國(guó)公司都在熱情款待中國(guó)游客，想要捕獲他們的“錢包”。

　　泰國(guó)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，今年約10萬(wàn)名中國(guó)內(nèi)地和香港游客到泰國(guó)過(guò)大年，為當(dāng)?shù)貛��?lái)1.4億美元旅游收入，在泰國(guó)曼谷，各大百貨公司里到處懸掛著“中國(guó)新年促銷”的標(biāo)志。

　　美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》最新的一篇文章指出，2012年中國(guó)人海外消費(fèi)額高達(dá)850億美元，相當(dāng)于全球營(yíng)收最高企業(yè)——石油巨頭埃克森美孚公司全年?duì)I業(yè)額的兩倍。

　　一邊是大量中國(guó)消費(fèi)流失“海外”，一邊是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)缺乏活力，這種對(duì)比再次引發(fā)人們思索：中國(guó)應(yīng)該怎樣把消費(fèi)留�。拷�(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對(duì)此作出評(píng)論。

　　最近這幾年來(lái)，幾乎每到黃金周假期，中國(guó)人在海外購(gòu)物的紅火場(chǎng)景就會(huì)成為媒體追逐的對(duì)象，國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)說(shuō)，去年中國(guó)出境旅游超過(guò)8000萬(wàn)人次，以高達(dá)15%的增長(zhǎng)率，成為全球跨境旅游的領(lǐng)跑者，理論上說(shuō)，這些旅游人群都是會(huì)購(gòu)物的，那么根據(jù)您的觀察，中國(guó)人在海外的購(gòu)買力真的這么驚人嗎？尤其是今年春節(jié)，消費(fèi)力似乎繼續(xù)大漲。

　　趙萍：根據(jù)我們的研究也印證了這個(gè)趨勢(shì)。中國(guó)人出境游購(gòu)物主要和出境游的人數(shù)以及購(gòu)買能力兩者直接相關(guān)。首先，從國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，去年出境游人數(shù)增長(zhǎng)15%，非�？捎^。有這樣大規(guī)模的出境游人數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也伴隨著出鏡游人群當(dāng)中的購(gòu)買意愿大幅度增加，節(jié)前有一些旅游研究機(jī)構(gòu)發(fā)布一些數(shù)據(jù)，出境游人群中，在海外購(gòu)買意愿增加了20%，在春節(jié)期間出境游可能會(huì)達(dá)到2億人，這么多人出境了，而且有這么強(qiáng)的購(gòu)買欲望，這就保證了出境游的消費(fèi)人群的規(guī)模。

　　另外，隨著國(guó)內(nèi)人均可支配收入水平的提高，特別是最近這兩年人均可支配收入跑贏了GDP，也跑贏了CPI，在人民幣升值的大背景下，人們有錢了，特別是人民幣升值之后在海外的購(gòu)買能力進(jìn)一步增強(qiáng)了。在這樣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人數(shù)規(guī)模的基礎(chǔ)上，中國(guó)人在海外購(gòu)物的能力應(yīng)該相當(dāng)驚人。

　　但是我們也應(yīng)該有一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)，以前我們看到歐美人到處去購(gòu)物，在各個(gè)旅游景點(diǎn)，在各個(gè)商場(chǎng)出現(xiàn)，大家不認(rèn)為是一個(gè)新鮮事物，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為他們是發(fā)達(dá)國(guó)家的人，他們有錢他們買得起，他們可以在世界各地周游。但是對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，最近這些年出境游人數(shù)的大規(guī)模增長(zhǎng)確實(shí)使很多外國(guó)人看到了黃皮膚黑頭發(fā)的中國(guó)人出現(xiàn)了，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)新鮮事物，所以備受關(guān)注，這也可以理解。而對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，隨著我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，越來(lái)越多的中等收入階層的人可以走出國(guó)門到海外旅游和購(gòu)物，對(duì)于世界各國(guó)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一件平常事，不用那么受關(guān)注，更不用大驚小怪。但是從總的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)人目前的海外購(gòu)物能力確實(shí)非常高。

　　現(xiàn)在國(guó)外的零售企業(yè)非�？粗刂袊�(guó)消費(fèi)者這個(gè)群體，像美國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、新加坡等一些國(guó)家的商場(chǎng)、酒店，都專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)做促銷和服務(wù)。應(yīng)該說(shuō)，促銷和服務(wù)近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始重視起來(lái)，但是高端消費(fèi)流失的狀況依然沒(méi)有改變，為什么？

　　趙萍：對(duì)于高端消費(fèi)來(lái)說(shuō)，人們關(guān)注性價(jià)是首要原因。人們買東西首先看它是不是很劃算，其次才看到相關(guān)的一些附加的服務(wù)是不是也非常好。相關(guān)附帶服務(wù)只是增加購(gòu)買的輔助因素，而最主要的因素還是價(jià)格，人民幣升值之后，再加上國(guó)內(nèi)外可能因?yàn)槠渌�方面比如稅收、利�?rùn)、流通成本等等相關(guān)影響因素導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多商品的價(jià)格可能會(huì)比國(guó)外的價(jià)格高出20%甚至是50%，所以在人民幣升值大背景下，我們出去買東西相當(dāng)于任何商品都打了個(gè)八折，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)買的越多越劃算，人們更關(guān)注的是節(jié)約的這部分支出。

　　國(guó)外的價(jià)格確實(shí)是吸引中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，怎么樣才能夠把中國(guó)的消費(fèi)者留在國(guó)內(nèi)，這是最近很多人在探討的問(wèn)題，留住人和錢包。我們一談到啟動(dòng)內(nèi)需時(shí)，總會(huì)提到這個(gè)老生常談，但是又似乎一時(shí)之間難以解決的問(wèn)題。既然LV、愛(ài)馬仕都在中國(guó)開(kāi)店了，如果這錢非得要花，為什么不在自己家里花？

　　趙萍：應(yīng)該從三方面入手，才能把消費(fèi)留下來(lái)。首先，要有準(zhǔn)確定位，我們要不要把海外消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)有一些人這樣認(rèn)為，像LV等等這些屬于奢侈品，是為少數(shù)人服務(wù)的，對(duì)于他們實(shí)施較高的稅收也是劫富濟(jì)貧，所以沒(méi)有必要把奢侈品這個(gè)較高的稅收降下來(lái)那如果本著這樣的思想，我想整個(gè)奢侈品的海外購(gòu)物很難回流到國(guó)內(nèi)。我認(rèn)為首先從觀念上和戰(zhàn)略上我們有沒(méi)有這個(gè)安排，我們需要通過(guò)稅收的調(diào)整使對(duì)國(guó)外的這種較高品質(zhì)的商品的需求吸引到國(guó)內(nèi)來(lái)。從政府部門的角度來(lái)說(shuō)，我們要降低稅收的水平，尤其是降低高品質(zhì)商品在進(jìn)口環(huán)節(jié)的關(guān)稅，從而使進(jìn)口環(huán)節(jié)的成本又進(jìn)一步下降，僅有稅收下降是不夠的，因?yàn)楹芏噙M(jìn)口商品雖然稅收這兩年有了一定的下調(diào)，但是價(jià)格不但沒(méi)有降反而上升了。

　　另外，我們?cè)趪?guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)定位不同，很多奢侈品在國(guó)內(nèi)流通方式不像在其他國(guó)家一樣，比如鼓勵(lì)網(wǎng)購(gòu)，鼓勵(lì)工廠直營(yíng)店，或鼓勵(lì)百貨商店通過(guò)買手的方式直接買斷經(jīng)營(yíng)。在國(guó)內(nèi)主要采取多層次代理方式，在這樣的情況下，急需鼓勵(lì)發(fā)展少環(huán)節(jié)、低成本的直營(yíng)營(yíng)銷渠道，鼓勵(lì)這樣的流通方式，這樣就可以降低流通成本。

　　除了這個(gè)成本、環(huán)節(jié)兩個(gè)方面，稅收，流通成本要下降之外，很重要一個(gè)方面就是利潤(rùn)，很多在國(guó)內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的大品牌利潤(rùn)非常高，雖然打著由于稅收高、成本高的旗號(hào)導(dǎo)致零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外，其實(shí)它們內(nèi)部隱藏的就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的暴利問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于它進(jìn)入到一個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度非�？�，所以這些大品牌往往會(huì)在定價(jià)環(huán)節(jié)會(huì)采取撇脂定價(jià)法，利潤(rùn)水平特別高。因此，我們有必要在流通環(huán)節(jié)進(jìn)一步鼓勵(lì)多種所有制形式的這種經(jīng)營(yíng)企業(yè)能夠進(jìn)入到市場(chǎng)，這樣競(jìng)爭(zhēng)多了，行業(yè)的利潤(rùn)水平就會(huì)有所下降，而不至于由于品牌商僅僅采取代理的方式使利潤(rùn)水平過(guò)高。因此降低稅收、降低流通成本和減少利潤(rùn)空間是降低整個(gè)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格的最主要的三種選擇。

(來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng))