人民網(wǎng)北京2月12日電（記者 劉然）2012年已然遠(yuǎn)去，新浪微博幾乎將毫無懸念地繼續(xù)保持著其2011年的“江湖地位”和狀態(tài)。它仍將是國內(nèi)各大微博平臺中收入最高者，同時也將延續(xù)入不敷出的財務(wù)狀況。在如此情勢下，新浪微博不得不加快商業(yè)化步伐，與此同時，它的“大號”用戶們也加快了對微信公共賬號的接觸和開發(fā)。

新浪微博急于商業(yè)化 “大號”轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信

財報顯示，新浪微博2012年二季度公布收入為1000萬美元，第三季度2000萬美元，雖然是國內(nèi)各大微博平臺中收入最高的，與之對應(yīng)的，是微博巨額運營開支。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉曾透露說，從2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累計投入已超2.8億美元。

入不敷出的財務(wù)狀況讓新浪微博不得不加緊商業(yè)化腳步。

另一方面，在新浪微博中成長起來的擁有眾多粉絲的草根“大號”們，卻依托微博平臺將廣告費賺的盆滿缽滿。因此，為了管理需要及商業(yè)需要，新浪日前公開表態(tài)要規(guī)范微博營銷市場。借以扭轉(zhuǎn)草根“大號”猛賺廣告費，自己搭臺卻賺不到錢的尷尬局面。更有消息指出，新浪要向“大V”分成30%的廣告費。

消息一出，微博“大號”們加快了對微信的接觸和開發(fā)。

微信商業(yè)化或?qū)⒉轿⒉�尷尬后塵？

從2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布擁有3億多用戶，兩年不到的時間里微信的發(fā)展速度令人側(cè)目。雖然馬化騰在去年12月舉行的中移動開發(fā)者大會中表示，微信還沒有找到盈利模式，然而從多方消息來看，微信的盈利模式似乎已能尋出蛛絲馬跡。

2012年8月，微信開通公共平臺，微信借此開始了從通訊工具到社交平臺的轉(zhuǎn)變。而公共賬號的推出，除了讓原本活躍于微博的政府、企業(yè)和機構(gòu)有了進(jìn)入微信的途徑，也讓個人和中小團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)者看到了新方向。

但微博“大號”們能將微博廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗繼續(xù)用于微信公共賬號嗎？

有業(yè)內(nèi)人士表示，微信和微博雖然同屬移動互聯(lián)網(wǎng)中的社交應(yīng)用，但由于兩者的產(chǎn)品屬性差異較大，商業(yè)運營方向也將十分迥異。

目前新浪微博商業(yè)運營方式仍然依賴廣告，媒體屬性讓其擁有較強的傳播力，而依托媒體運營模式，微博“大號”能夠在微博中利用積聚的粉絲來實現(xiàn)廣告的價值。但是微信平臺的社交屬性更強，傳播更小眾，如果“大號”們按照微博的操作方式，將廣告直接且頻繁的發(fā)送給粉絲用戶，其效果則當(dāng)于垃圾短信，結(jié)果顯而易見。

微信平臺能否分中小創(chuàng)業(yè)者一杯羹？

從去年開始，微信團(tuán)隊一直在進(jìn)行著O2O的模式探索（O2O即Online To Offline，即將實體商務(wù)交易與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為實體交易的前臺）。以北京朝陽區(qū)的大悅城為例，很多店家的門前都展示著微信掃描二維碼的廣告牌，商家開通會員卡向微信粉絲發(fā)送二維碼促銷優(yōu)惠，并獲得掃碼用戶關(guān)注和推廣。這就是微信于去年9月推出的“微生活會員卡”服務(wù)。微信或許會選擇與商家分成或銷售微信會員卡的模式。但記者咨詢得知，會員卡模式仍在內(nèi)測階段，中小商戶如想加入還需要等待一段時間，而這段時間有多長，騰訊的工作人員并未透露。

另外，騰訊在游戲方面積累的經(jīng)驗和資源也許會成為微信商業(yè)運營的另一條大腿。但騰訊在游戲的引入方面則顯得十分謹(jǐn)慎。有媒體猜測，微信的游戲模式將會仿照騰訊在韓國投資的類微信產(chǎn)品KaKaoTalk，但目前，微信尚無游戲計劃推出的消息。