盡管廣交會(huì)已是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)非常重要的平臺(tái)，且已升級(jí)為“世界第一展”，仍須通過(guò)各種手段推廣、提升自己的品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第112屆廣交會(huì)閉幕新聞發(fā)布會(huì)透露，與上一屆廣交會(huì)相比，本屆廣交會(huì)采購(gòu)商和與會(huì)人數(shù)以及成交額雙雙下滑，下滑幅度均超過(guò)10%，外貿(mào)形勢(shì)不容樂(lè)觀。

本屆廣交會(huì)是在國(guó)際金融危機(jī)深層次影響繼續(xù)顯現(xiàn)，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯減速，國(guó)際市場(chǎng)需求下滑，貿(mào)易保護(hù)主義加劇的嚴(yán)峻形勢(shì)的背景下舉行的。從目前的數(shù)據(jù)看，廣交會(huì)人數(shù)和成交額的雙下滑反映出今年外貿(mào)“保十”任務(wù)艱巨。

雖然9月份外貿(mào)數(shù)據(jù)出現(xiàn)突然反彈，但分析人士普遍認(rèn)為，9月進(jìn)出口同比增速的反彈僅僅只是外需市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整后的產(chǎn)物，現(xiàn)在談全年進(jìn)出口目標(biāo)的達(dá)成似乎還為時(shí)過(guò)早。

從國(guó)別數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)9月進(jìn)出口增速貢獻(xiàn)最大的則是以東盟、巴西以及澳大利亞為代表的新興經(jīng)濟(jì)體，在美國(guó)和歐盟等傳統(tǒng)出口方向，整體下滑的同比增速說(shuō)明，全球經(jīng)濟(jì)整體的需求環(huán)境并未得到有效改善，至少現(xiàn)在看來(lái)，QE3對(duì)美國(guó)消費(fèi)需求的提升還是有待觀察的。

本屆廣交會(huì)公布的另一數(shù)據(jù)顯示，生活必需品成交增長(zhǎng)，中短訂單居多。食品、醫(yī)藥等生活必需品成交分別增長(zhǎng)14.5%、26.9%，機(jī)電商品、紡織服裝成交下降11.6%、15.5%。需求彈性明顯的產(chǎn)品下降幅度較大，例如皮質(zhì)箱包、木質(zhì)玩具下降37.7%、48.7%，這也印證了國(guó)際市場(chǎng)需求沒(méi)有恢復(fù)到原來(lái)水平。

國(guó)際市場(chǎng)需求的疲弱，也讓有著“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”作用明顯失色。事實(shí)上，自2009年起，廣交會(huì)就已經(jīng)向內(nèi)貿(mào)企業(yè)敞開(kāi)了大門，這也為在嚴(yán)峻外貿(mào)形勢(shì)下掙扎的企業(yè)提供了對(duì)內(nèi)尋求發(fā)展的新出路。

另外，電子商務(wù)的發(fā)展，也使得廣交會(huì)逐漸淪為展示形象和維系老客戶平臺(tái)。例如，目前商務(wù)部正牽頭將70萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)生成企業(yè)身份二維碼，開(kāi)通外貿(mào)商品質(zhì)量服務(wù)平臺(tái)，其全景式交易模式或在不遠(yuǎn)的將來(lái)取代“中國(guó)第一展”。

總體上看，考慮到外貿(mào)形勢(shì)并不樂(lè)觀、低迷情況或?qū)⒊掷m(xù)，伴隨著出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，盡管廣交會(huì)已是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)非常重要的平臺(tái)，且已升級(jí)為“世界第一展”，仍須通過(guò)各種手段推廣、提升自己的品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，在參展企業(yè)篩選上、展會(huì)布置、組織方式、推廣模式等方面向世界優(yōu)秀展會(huì)學(xué)習(xí)，提升展會(huì)質(zhì)量，注重一般服務(wù)與增值服務(wù)的結(jié)合，提供展示交易之外的附加價(jià)值，以更好地服務(wù)企業(yè)。（王瑩）