2012年英國豪車賓利每四部車中有一部賣給了中國人。與此同時(shí)，中國奢侈品消費(fèi)“軍團(tuán)”也從香港“血拼”到了歐美……中國奢侈品消費(fèi)市場外流嚴(yán)重。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國奢侈品消費(fèi)潛力巨大，建議適度放寬進(jìn)口，并借“鯰魚效應(yīng)”完善本土奢侈品市場，提高國內(nèi)品牌附加值，從而助力我國經(jīng)濟(jì)增長。

“一擲千金”的中國奢侈品消費(fèi)

“今年大家都說車不好賣，其實(shí)豪車市場需求非常強(qiáng)勁，包括勞斯萊斯、賓利、保時(shí)捷等，而寶馬、奔馳、奧迪大眾豪車在中國市場更是全面開花�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說，一些“富二代”對“超跑”的追求和熱愛，還帶動了改裝車市場的增長。

賓利近日披露的業(yè)績顯示，2012年度大中華區(qū)共交付車輛2253臺，實(shí)現(xiàn)年度同比增長23%，全年銷量再創(chuàng)紀(jì)錄。

“2002－2012年賓利在華銷售增幅高達(dá)近40倍，奠定了中國作為賓利全球第二大市場的重要地位�！辟e利汽車大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理施爾天表示，預(yù)計(jì)到2013年底，在華授權(quán)經(jīng)銷商總數(shù)將超過40家，覆蓋所有主要省份。

來自麥肯錫的調(diào)研顯示，過去4年，中國國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)以每年16%－20%的速度遞增。到2015年，全球超過1／3的高檔手袋、鞋子、手表、珠寶和成衣將來自于中國人境內(nèi)外的消費(fèi)，中國奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)到3700億元－3800億元。

未來，雖然中國奢侈品消費(fèi)的增速將放緩至12%－16%，但還是遠(yuǎn)快于其他任何國家，中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。

麥肯錫全球董事馬思默指出，中國奢侈品市場的增長主要由以下因素驅(qū)動，一是可支配年收入超過100萬元的家庭數(shù)量將在未來3年內(nèi)翻番；二是可支配年收入在5萬－25萬元的中產(chǎn)階級家庭將成為奢侈品新買家。未來三年，將有400多億元的奢侈品消費(fèi)來自他們；三是消費(fèi)者對收入水平的信心以及對人情消費(fèi)的依賴，也起到了推波助瀾的作用。

超強(qiáng)奢侈品消費(fèi)外流

“相較于以往來自上海、北京、廣東、浙江等地的消費(fèi)群體，現(xiàn)在對香港旅游消費(fèi)的貢獻(xiàn)換成了大陸二、三線城市的居民�！比疸y證券消費(fèi)品研究分析師梁裕昌說。

梁裕昌給記者列出這樣一組數(shù)據(jù)，2001年第一次到香港旅游的大陸游客比例是54%，意味著兩個人中有一個人是第一次到香港，2009年這一比例下降至20%，即5個人中只有一個人第一次到香港。

然而，這一比例到2010－2011年開始回升，原因是以前經(jīng)常在香港“血拼”的內(nèi)地游客“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”去了歐洲或更遠(yuǎn)的國家，而一些二、三線城市的游客開始往香港“跑”。盡管后者偏向比較小件的奢侈品采購，如錢包或皮帶等，但并不影響他們所創(chuàng)造的總消費(fèi)額。

相應(yīng)的，“血拼”到英國或其他歐美國家的大陸游客，展示了超強(qiáng)的消費(fèi)能力。

據(jù)了解，2012年上海社會消費(fèi)品零售總額增速為9%，較2011年下降3.3個百分點(diǎn)，同時(shí)遠(yuǎn)低于全國14.3%的水平。究其原因，除了網(wǎng)絡(luò)購物流行外，另一個因素是海外消費(fèi)量的增加。

“奢侈品消費(fèi)從港澳轉(zhuǎn)移到歐美，最主要的原因還是海外產(chǎn)品價(jià)格便宜，加上現(xiàn)在市民旅游變得越來越容易，而且相對于大筆購買奢侈品的開銷，旅游費(fèi)用已經(jīng)成為小頭�！鄙虅�(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說。

根據(jù)市場預(yù)測，到2014年，中國國內(nèi)居民出境旅游人數(shù)將達(dá)到1億人，這將進(jìn)一步加大中國居民在境外的奢侈品消費(fèi)。

擴(kuò)進(jìn)口降關(guān)稅可為中國經(jīng)濟(jì)加分

中國奢侈品買家正在以驚人的速度成熟起來。與以前追求顯眼商標(biāo)的產(chǎn)品相比，現(xiàn)在的老買家更喜歡低調(diào)、有設(shè)計(jì)感、彰顯個性品位和富含文化內(nèi)涵的小眾高端品牌。

周婷說：“盡管中國文化在全球得到傳播，中國的傳統(tǒng)工藝也廣受好評，但本土奢侈品想要立足國際、折服消費(fèi)者，還有很長的路要走，首當(dāng)其沖的就是要清除行業(yè)中‘李鬼’�！�

記者采訪發(fā)現(xiàn)，奢侈品電商往往通過奢侈品代購、加工工廠直接拿貨等渠道獲得低價(jià)的產(chǎn)品，而這些渠道中很有可能出現(xiàn)高仿或者剪標(biāo)等形式的假貨。相應(yīng)的，我國從事奢侈品驗(yàn)證的機(jī)構(gòu)非常少，即便是提供奢侈品鑒定的一些企業(yè)，大多也只對轉(zhuǎn)為二手的寄賣品進(jìn)行鑒定。

“如果能營造更寬松的國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，適當(dāng)擴(kuò)大奢侈品進(jìn)口，或是調(diào)低部分奢侈品關(guān)稅，‘鯰魚效應(yīng)’將刺激國內(nèi)奢侈品商注重產(chǎn)品質(zhì)量，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)、研發(fā)、品牌和管理能力，提高產(chǎn)品附加值�！壁w萍說，同時(shí)，也將有利于居民不出國門便利地消費(fèi)。這在一定程度上，會直接拉動國內(nèi)消費(fèi)、帶動就業(yè)，進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)增長。

不僅如此，一些業(yè)內(nèi)人士還指出，“洋品牌”的進(jìn)入，將有助于國內(nèi)奢侈品專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培育和擴(kuò)大，帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。