隨著半年報逐漸披露，白酒上市公司的“窘”態(tài)漸漸浮出水面。

　　8月26日，塑化劑風(fēng)波的“主角”酒鬼酒公布的2013年半年報顯示，上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.8億元，同比下滑59.15%；實現(xiàn)凈利潤3071.85萬元，同比大幅下降88.24%。

　　此前，山西汾酒、沱牌舍得、五糧液等企業(yè)也披露了相關(guān)信息。與2012年同期業(yè)績相比，這些酒企今年的增速都在放緩，面對業(yè)績增速下滑，高端白酒銷售遇冷的不利局面，各大酒企將會如何應(yīng)對？

　　業(yè)績不佳

　　2013年白酒行業(yè)命運多舛，“塑化劑”事件加上禁酒令，國內(nèi)白酒行業(yè)呈現(xiàn)斷崖式下滑趨勢，并于今年上半年達(dá)到了首個行業(yè)低點。

　　受“塑化劑”風(fēng)波影響最大的酒鬼酒，業(yè)績曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長，一度出現(xiàn)經(jīng)銷商囤貨的現(xiàn)象。2012年上半年，酒鬼酒的凈利潤達(dá)2.61億元，同比增長329%。但塑化劑事件除了重創(chuàng)公司業(yè)績外，還直接導(dǎo)致高層“換血”——今年2月，公司董事長王新國與董事、副總經(jīng)理王俊雙雙辭職，趙公微開始擔(dān)任公司董事長。7月，從五糧液集團(tuán)聘請過來的副總經(jīng)理曾盛全也選擇了離職。

　　五糧液情況稍好。上半年，其頂住了行業(yè)整體收縮的不利影響，但增幅有所放緩。半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入155.2億元，較上年同期增長3.12%；凈利潤60.4億元，較上年同期增長15.24%。

　　沱牌舍得遭遇的沖擊最明顯。其上半年業(yè)績預(yù)告表示，上半年凈利同比減少80%左右。而去年同期，沱牌舍得凈利潤為1.86億元，按此計算，沱牌上半年凈利潤預(yù)計僅有3700萬元左右。

　　政策所致

　　對于業(yè)績下滑或增速放緩，多數(shù)酒企歸結(jié)為市場競爭激烈和政策限制所致。多位白酒行業(yè)人士認(rèn)為，如不出意外，其他尚未公布半年報的白酒企業(yè)也都是增長緩慢、業(yè)績下滑，這種趨勢在第三季度還會繼續(xù)，因為目前白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期。

　　事實上，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計產(chǎn)量588.9萬千升，同比增長9.21%，與去年相比處于較低水平。上半年白酒行業(yè)累計利潤增速出現(xiàn)大幅下滑，并呈現(xiàn)逐月下降態(tài)勢主因是受市場影響，產(chǎn)品銷量比上年同期大幅下降，酒類毛利率同比下降2.76%。

　　據(jù)統(tǒng)計，上半年，中國釀酒行業(yè)完成銷售收入4042.42億元，同比增長9.51%；實現(xiàn)利潤509.03億元，同比增長2.23%，增幅與去年、前年相比有所減少。

　　轉(zhuǎn)型中低端

　　在白酒行業(yè)不景氣，進(jìn)口葡萄酒、洋酒不斷滲入之際，酒企開始另辟蹊徑，鎖定主力消費人群，并發(fā)力中端“腰部”產(chǎn)品。今年以來，五糧液頻出新品，搶占中價位市場。7月中旬，其推出的五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲三款產(chǎn)品，價格均鎖定在300元至400元。此外，茅臺集團(tuán)也開始打出各種“組合拳”來增加銷售。

　　“從酒企半年報來看，中低價位白酒正成為市場爭奪的新焦點，也是企業(yè)接下來將突圍的新方向。”白酒行業(yè)分析師孫延元在接受《國際金融報》記者采訪時表示，目前諸如五糧液、茅臺等高端品牌都開始放下身段，擴(kuò)大“腰部”產(chǎn)品產(chǎn)能，擠壓了原本屬于沱牌舍得等二線酒企的生存空間。二線酒企正遭受一線和三線酒企的雙重沖擊，在夾縫中尋找生存之路。

　　孫延元告訴記者，在經(jīng)歷了高速成長后，“白酒黃金十年”已經(jīng)結(jié)束。白酒企業(yè)寄望于政策外部因素來推動不再現(xiàn)實，但靠市場自身發(fā)展又比較難，在接下來白酒行業(yè)的市場爭奪戰(zhàn)中，市場競爭不會削弱�！霸谶@場大浪淘沙的洗牌戰(zhàn)中，要么走奢飾品高端路線，有固定的消費群體，要么提供價格被市場認(rèn)可的產(chǎn)品，也就是從‘名酒’向‘民酒’轉(zhuǎn)型�！薄�