產業(yè)觀察:家電以舊換新迎新機 市場需求催化消費升級
2009年,第一輪全國范圍內的家電以舊換新政策出臺。如今,十余年時間過去了,第一批參與以舊換新的家電不少已到報廢時限。近日,財政部等四部門調整廢棄電器電子產品處理基金補貼標準。本次調整涉及的產品為電視機、微型計算機、洗衣機、電冰箱、空調等五類,俗稱“四機一腦”。
專家表示,上一輪以舊換新政策是由國家主導,以促進普及性消費為主;而本輪是由市場需求催化,更多體現為消費者升級性需求。值得注意的是,這一輪以舊換新周期,國家引導、地方支持和企業(yè)自發(fā)三者之間的結合也將更加緊密。
市場需求催化消費升級
我國是家電制造第一大國,也是家電消費第一大國。目前,我國家電保有量已經超過21億臺。國家統計局數據顯示,從2010年到2019年,農村居民每百戶主要電器的保有量大幅增長,城鎮(zhèn)地區(qū)主要電器保有量則保持高位。
綜合來看,除少數品類如吸油煙機、熱水器等仍保持一定增量空間外,電腦、冰箱、空調、電視機的保有量已接近飽和。換言之,我國大部分家電品類都進入了存量市場時期。
專家指出,當前,我國疫情防控形勢總體穩(wěn)健,經濟復蘇趨勢明顯,這為2021年家電消費市場發(fā)展奠定了穩(wěn)定的宏觀經濟基礎。根據相關數據統計,2020年全國報廢家電總量約1.37億臺,2021年預計將達到1.5億臺。再加上消費習慣的迭代,智能化、潮流化的新興家電3C商品市場有望在今年實現高速增長,以舊換新的需求預計也將水漲船高。
瞭望智庫研究院執(zhí)行院長熊湘怡表示,根據團體標準《家用電器安全使用年限》判斷,我國目前有過億臺家電超過10年的安全使用年限,家電市場現已進入更新消費的階段。家電消費已逐漸由功能型產品,逐步轉向對智能節(jié)能、安全環(huán)保、品質品牌產品的追求。
“家電超期”隱患不容忽視
“根據家用電器安全使用年限團體標準判斷,我國目前有超過上億臺的家電已經超過了十年的安全使用年限,家電市場已經進入更新消費的階段!惫I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍表示。
中國家用電器協會統計數據顯示,僅在2020年就有1.6億臺家電達到了安全使用年限,其中排名前列的是手機、電視、打印機、空調、冰箱、洗衣機和電腦。
超齡使用家電產品帶來的多重隱患不容小覷。
據應急管理部消防救援局發(fā)布的報告顯示,2020年全國發(fā)生的火災中,因為違反電器安裝和使用規(guī)定引發(fā)的火災一共有8.5萬起,占到所有火災總數的33.6%;因為電器引發(fā)的較大火災36起,占到總數的55.4%。
業(yè)內人士指出,首先,鉛、汞、氟是許多家電的必需材料,超期服役的家電很有可能使這些有毒有害物質外泄,從而影響消費者的身體健康。其次,“超齡”家電耗電、耗氣比節(jié)能產品高出30%至40%。同時,廢舊家電處理不當,將會威脅自然生態(tài)環(huán)境,危害人體健康。再有,超期服役家電“三天一小修,五天一大修,修了還在修”的狀況非常普遍,在無形中為消費者增添了時間和使用成本。
另外,大部分消費者會習慣選擇叫樓下的小商小販進行回收處置,但是絕大多數小商小販多缺乏正規(guī)管理、行業(yè)規(guī)范和服務意識,回收價格不透明,回收過于暴力且私人上門回收可能存在人身安全隱患。
加速家電綠色循環(huán)亟需多方協力
隨著疫情防控進入常態(tài)化,多地政府和各渠道商均推出促進消費措施,推進國內消費市場呈現穩(wěn)步恢復。其中,以“綠色消費”為主要方向的家電以舊換新政策備受關注。
據了解,2021年1月,商務部等12部門聯合印發(fā)《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》,提出激活家電家具市場,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。
據不完全統計,截至目前,北京、山東、湖北、寧夏、重慶、廣西、廣東等地政府已陸續(xù)發(fā)布家電以舊換新政策,其中不少給予用戶或企業(yè)不同程度的家電以舊換新補貼。
數據顯示,2020年全年,蘇寧易購家電回收單量315萬,換新電器234萬單,總轉化金額近70億。蘇寧集團董事長張近東日前接受采訪時表示,倡導家電以舊換新,一方面能夠有效提升智能產品制造業(yè)的發(fā)展,從產品研發(fā)、設計等方面提升中國制造企業(yè)的能力。另一方面,也能倒逼零售企業(yè)升級服務,通過拖舊送新一體、一站式以舊換新等舉措提升消費者體驗。
他建議,由政府部門牽頭,聯合上游制造廠商、中游零售企業(yè)、下游回收處理廠家,建立更加嚴格的回收和拆解標準,共創(chuàng)綠色拆解、健康回收的循環(huán)經濟體系。
“家電是主要的耐用消費品,家電以舊換新將會在拓展新的經濟增長點,促進國內大循環(huán),構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用!睆堒娭赋,推動家電以舊換新恰逢其時,并且國家也明確提出鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補貼,這將會進一步促進家電消費,釋放消費潛力,擴大和升級新型家電消費,營造良好的家電消費環(huán)境。
熊湘怡表示,政府牽頭、企業(yè)自發(fā)的方式已很顯著。在政策的促進下,家電渠道及品牌廠商均積極參與到以舊換新活動中,相繼推出以舊換新福利及補貼活動,搶先布局家電市場。
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