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近日，“年輕人為什么不愛(ài)換手機(jī)”的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。事實(shí)上，不只是年輕人，消費(fèi)者換機(jī)頻率近年來(lái)整體呈下降趨勢(shì)。從手機(jī)廠商的出貨量看，2022年2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為1490萬(wàn)部，同比降幅達(dá)31.7%。今年1至2月份的總出貨量為4790萬(wàn)部，同比下滑22.6%。

新款手機(jī)為何難再輕松俘獲市場(chǎng)青睞？數(shù)據(jù)背后有哪些值得關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)？手機(jī)品牌商應(yīng)該如何發(fā)力提升產(chǎn)品吸引力？本期《數(shù)讀中國(guó)》帶您了解。

看需求——

手機(jī)總體出貨量反彈后回落，用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)

圖為近年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量。制圖：王仁宏

中國(guó)信息通信研究院調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量從2016年的5.6億部持續(xù)下滑至2020年的3.08億部。2021年手機(jī)出貨量有所回升，年出貨量達(dá)3.51億部。

5G手機(jī)是拉動(dòng)2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量整體回升的重要?jiǎng)恿�。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年銷售的新機(jī)中，75.9%為5G智能手機(jī)，其出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)63.5%。

不過(guò)，這一反彈趨勢(shì)未能延續(xù)到2022年，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)總出貨量為4790萬(wàn)部，同比下滑22.6%。

手機(jī)銷量下滑的一大原因是手機(jī)更耐用了。“隨著產(chǎn)品質(zhì)量和性能配置提升，手機(jī)的使用周期自然就延長(zhǎng)了�！敝袊�(guó)信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室副總工程師、高級(jí)工程師朵灝表示，這一趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)均有顯現(xiàn)，近期有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)用戶換機(jī)周期已延長(zhǎng)至31個(gè)月，我國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)周期也達(dá)到28個(gè)月。

手機(jī)銷量下滑的另一大原因是市場(chǎng)需求在短期爆發(fā)后的常態(tài)回落。從近幾年數(shù)據(jù)看，2016年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量以5.6億部形成峰值。專家表示，這主要是由當(dāng)年4G、全網(wǎng)通、雙卡雙待手機(jī)的普及帶來(lái)的換機(jī)需求，各大廠商在提升新品手機(jī)產(chǎn)量的同時(shí)，通過(guò)調(diào)降舊款手機(jī)價(jià)格降低庫(kù)存，在“一增一減”的雙重影響下推升當(dāng)年手機(jī)出貨量的上升。隨后在迭代過(guò)程中，多個(gè)手機(jī)終端收斂到一個(gè)終端，手機(jī)出貨量在短期提升后逐步回落。

“技術(shù)的迭代會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)出貨量的提升，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有其自身規(guī)律，隨著產(chǎn)品普及，市場(chǎng)往往會(huì)在高增長(zhǎng)之后逐步回歸常態(tài)。”朵灝表示，手機(jī)市場(chǎng)的起伏與波動(dòng)都屬于正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)一定程度上會(huì)影響全球手機(jī)出貨量，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響有待觀察后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希認(rèn)為，2021年國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨量雖然呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，但短期內(nèi)終端用戶需求的層面沒(méi)有呈現(xiàn)出明顯的提升。2022年，從整體市場(chǎng)規(guī)模的角度上將會(huì)是繼續(xù)存在挑戰(zhàn)的一年。

看價(jià)格——

新上市機(jī)型均價(jià)上漲，消費(fèi)者選購(gòu)5G手機(jī)價(jià)格下探

通常情況下，除去對(duì)手機(jī)系統(tǒng)、性能及外觀的偏好，價(jià)格往往成為消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)所考量的主要因素之一。通過(guò)對(duì)比多方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，手機(jī)價(jià)格在供需兩端呈現(xiàn)出不同的變化趨勢(shì)。一方面，市場(chǎng)推出的新品手機(jī)均價(jià)呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)；另一方面，伴隨著技術(shù)的不斷成熟，消費(fèi)者選購(gòu)的5G手機(jī)實(shí)際價(jià)格則不斷下探。

圖為2019年至2021年，主流品牌當(dāng)年新上市機(jī)型平均價(jià)格。制圖：王仁宏

據(jù)月狐數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)上主流品牌機(jī)型價(jià)格調(diào)查顯示，2019年至2021年三年間，主流品牌當(dāng)年新上市機(jī)型平均價(jià)格分別為2609元、2971元、3357元，這意味著2020年、2021年的新機(jī)型平均價(jià)格同比漲幅為14%、13%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新品提價(jià)的背后，是手機(jī)企業(yè)平衡生產(chǎn)成本、推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的應(yīng)對(duì)之舉。

據(jù)月狐數(shù)據(jù)分析師介紹，受到全球疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈?zhǔn)芟�、通貨膨脹等因素影響，電池原材料、元器件等上游成本上漲，手機(jī)企業(yè)需要通過(guò)漲價(jià)來(lái)調(diào)節(jié)市場(chǎng)。與此同時(shí)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量需求只增不減，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在積極爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，推出更多高端機(jī)型來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

“綜合來(lái)看，全球疫情、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等都是較長(zhǎng)期的影響因素，預(yù)計(jì)智能手機(jī)的漲價(jià)潮在未來(lái)1-2年內(nèi)不會(huì)有太大緩解，加上各大企業(yè)的5G手機(jī)將陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，智能手機(jī)的平均價(jià)格可能還會(huì)隨之上漲�！痹摲治鰩熣劦�。

與手機(jī)企業(yè)“高端化”定位不同，“物美價(jià)廉”仍是更多用戶考量的重要因素。從需求端數(shù)據(jù)來(lái)看，以出貨量占比最高的5G智能手機(jī)為例，過(guò)去一年，處于1000-2000元區(qū)間價(jià)位的5G智能手機(jī)則更受消費(fèi)者青睞。

據(jù)中國(guó)信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)5G智能手機(jī)出貨量占比最高的價(jià)格區(qū)間由2000-3000元下移至1000-2000元，1000-2000元價(jià)格段5G手機(jī)份額達(dá)39.1%，較2020年提高22.9個(gè)百分點(diǎn)。

“展望下階段，手機(jī)的快速迭代，將推動(dòng)降低手機(jī)生產(chǎn)中對(duì)技術(shù)的應(yīng)用成本，從而進(jìn)一步降低5G手機(jī)的入門門檻，提升覆蓋面。”朵灝表示，“我們關(guān)注到，目前已有部分5G智能手機(jī)價(jià)格下探至1000元以下，5G手機(jī)覆蓋的消費(fèi)群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。相信隨著全球逐步從疫情影響中恢復(fù)，技術(shù)不斷進(jìn)步成熟，消費(fèi)者將會(huì)繼續(xù)享受到更實(shí)惠和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)�！�

看創(chuàng)新——

產(chǎn)品“顛覆式”革新需靠產(chǎn)業(yè)協(xié)同共同發(fā)力

圖為2012年至2021年我國(guó)移動(dòng)電話普及率。制圖：王仁宏

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)不斷增長(zhǎng)，2021年移動(dòng)電話用戶總數(shù)已高達(dá)16.43億戶，人口普及率升至116.3部/百人，高于全球的104.3部/百人。

作為承載移動(dòng)應(yīng)用的終端產(chǎn)品，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)之后逐漸趨穩(wěn)，由增量走向存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，各大手機(jī)企業(yè)不約而同選擇調(diào)整戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

朵灝表示，為增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，贏得用戶青睞，手機(jī)企業(yè)正逐步放棄原來(lái)“機(jī)�！睉�(zhàn)術(shù)走向精機(jī)模式，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，不斷在自研芯片、影像系統(tǒng)、折疊屏/卷曲屏、快速充電等方面提升自主創(chuàng)新水平。

不過(guò)，盡管近年來(lái)廠商對(duì)創(chuàng)新投入力度不斷加大，但從全球范圍來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)行業(yè)技術(shù)已發(fā)展至較為成熟的階段，而新的突破點(diǎn)尚未顯現(xiàn)。

消費(fèi)者的普遍體驗(yàn)是，手機(jī)的核心功能技術(shù)創(chuàng)新不如前些年“驚艷”，三四年前購(gòu)買的手機(jī)如今用起來(lái)也“夠用”。 “現(xiàn)在手機(jī)的功能和幾年前都差不太多，沒(méi)有新意，還能用就湊合著用唄�！薄氨绕鹩布�上的創(chuàng)新，更希望能看到軟件上的突破�！本W(wǎng)友的“吐槽”背后，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)“顛覆式”創(chuàng)新的期待。

市場(chǎng)分析師坦言，僅僅是配置和性能的堆疊、優(yōu)化，已經(jīng)很難讓消費(fèi)者在使用體驗(yàn)上感受到明顯的差異。若想讓更多年輕消費(fèi)者為新品買單，仍需從底層技術(shù)上進(jìn)行迭代創(chuàng)新，擁有自己的核心技術(shù)、具備獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“我們要看到，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新充滿期待，希望有劃時(shí)代的、交互方式更新穎、體驗(yàn)品質(zhì)更高的新型終端出現(xiàn)。而這些并非靠單點(diǎn)發(fā)力就能實(shí)現(xiàn)，需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，合力推動(dòng)技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)革新�！倍錇�談道。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，未來(lái)企業(yè)創(chuàng)新將在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、融合發(fā)展中邁上新臺(tái)階，屆時(shí)也將會(huì)有更豐富更新穎的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，滿足我國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量信息消費(fèi)需求。

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