從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造，從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌日新月異，不斷樹立新口碑、新形象。做強(qiáng)做優(yōu)中國品牌，不斷滿足消費(fèi)升級需要，是企業(yè)應(yīng)對時(shí)代變局、贏得美好未來的“必修課”，也是企業(yè)管理者需要肩負(fù)的重要責(zé)任。今年5月10日是第六個(gè)中國品牌日，在人民網(wǎng)推出的“中國品牌之聲”欄目中，各行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人就中國品牌建設(shè)暢談心得。

以質(zhì)取勝，鑄就中國品牌強(qiáng)大實(shí)力

蹄疾步穩(wěn)，中國品牌跑出加速度，中國成為名副其實(shí)的品牌大國。2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；去年“雙11”京東上百個(gè)國貨品牌成交額增長超8倍……近年來，中國品牌迅速成長。亮眼數(shù)據(jù)背后，質(zhì)量的不斷提升是重要前提。確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，決定著企業(yè)能否在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

圍繞品牌質(zhì)量品質(zhì)建設(shè)，企業(yè)家們各抒己見——

高質(zhì)量源自企業(yè)扎實(shí)的堅(jiān)守�！百|(zhì)量不是管理出來的，也不是檢驗(yàn)出來的，是干出來的，是在過程中形成的�！痹诤Ｐ偶瘓F(tuán)控股股份有限公司總裁賈少謙看來，質(zhì)量工作是一項(xiàng)辛苦的工作，企業(yè)的質(zhì)量業(yè)績與流汗多少有關(guān)。任何一種關(guān)于質(zhì)量的思想，都代替不了扎扎實(shí)實(shí)流汗地做基礎(chǔ)工作。

“品牌的核心在于質(zhì)量。正是有一系列高質(zhì)量產(chǎn)品經(jīng)受住了市場的質(zhì)量認(rèn)證，才逐步鍛造了華潤三九的品牌力。”華潤三九董事長邱華偉表示，產(chǎn)品質(zhì)量是名副其實(shí)的品牌“試金石”，公司會錨定高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推動品牌打造。

“質(zhì)量”和“誠信”是品牌立身之本。娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后認(rèn)為，企業(yè)想要做大做強(qiáng)品牌，最重要的是堅(jiān)持質(zhì)量第一，誠信為本。做企業(yè)要秉持精益求精的工匠精神，健全質(zhì)量治理體系，提升治理能力，推動市場健康有序發(fā)展。

品牌是贏得世界市場的重要資源。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提出，民族品牌要堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，對標(biāo)“世界一流”。釀酒考匠心，品牌建設(shè)也要遵循工法。茅臺倍加珍惜民族工業(yè)優(yōu)秀品牌，始終以匠心釀制美酒，以傳承的力量、創(chuàng)新的力量，實(shí)現(xiàn)品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國。

品質(zhì)和文化是企業(yè)品牌建設(shè)的兩大支撐�！捌焚|(zhì)是品牌的基石，品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn)，品質(zhì)決定了品牌的深度和厚度，文化決定了品牌的高度和溫度。”汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，要在產(chǎn)品打造的核心環(huán)節(jié)中實(shí)施“匠心精神工程”。

創(chuàng)新引領(lǐng)，提升中國品牌核心競爭力

從中國制造到中國創(chuàng)造，近年來中國品牌的空間廣度不斷拓展。從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、企業(yè)管理到營銷服務(wù)、商業(yè)模式，中國企業(yè)、中國品牌堅(jiān)持不懈推進(jìn)創(chuàng)新，在市場競爭中贏得了先機(jī)、掌握了主動，提升了核心競爭力。

自主創(chuàng)新，讓品牌煥發(fā)新生命。

格力電器董事長兼總裁董明珠對此深有感觸：“變革之下，真正有生命力的品牌，一定是技術(shù)的引領(lǐng)者而非追隨者。”她介紹，公司堅(jiān)持走自主創(chuàng)新道路，截至目前，擁有34項(xiàng)全球領(lǐng)先技術(shù)，累計(jì)申請國內(nèi)外專利近10萬項(xiàng)。

“在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，公司不斷打破國外壟斷，創(chuàng)新品類，升級產(chǎn)品�！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華說，未來，公司將繼續(xù)創(chuàng)新布局，科技賦能，以打造消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康認(rèn)為，“只有創(chuàng)新才是驅(qū)動品牌不斷向上的第一原動力”，品牌的建設(shè)沒有捷徑可走。對于汽車產(chǎn)業(yè)，“智能化”與“電動化”將全球企業(yè)拉至同一起跑線，賦予中國品牌實(shí)現(xiàn)變道超車的契機(jī)。

研發(fā)創(chuàng)新，成就品牌新高度。

“研發(fā)創(chuàng)新不可能一蹴而就，需要守得住寂寞、舍得下苦功夫�！敝袊�飛鶴副總裁陳曉東介紹，近年來，公司在突破行業(yè)發(fā)展“卡脖子”難題、推進(jìn)在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的前沿科學(xué)探索、推動全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新三方面持續(xù)發(fā)力。

“從‘先行賠付’的服務(wù)首倡到‘洞窩’數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新是我們從小賣場到大品牌的成功之匙�！本尤恢�家集團(tuán)董事長兼CEO汪林朋說，未來，公司將以數(shù)字化為牽引，提升全鏈路線性服務(wù)能力，完成產(chǎn)業(yè)服務(wù)的閉環(huán)。

創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從制造到智造的價(jià)值共生。

“自主創(chuàng)新推動中國品牌走向全球�！苯y(tǒng)信軟件技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉聞歡認(rèn)為，中國軟件產(chǎn)業(yè)真正要實(shí)現(xiàn)科技自立，實(shí)現(xiàn)向世界輸出中國創(chuàng)新，就必須完成開放生態(tài)的構(gòu)建。

“新型顯示通過柔性和高畫質(zhì)等優(yōu)勢，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中將得到更多機(jī)會�！本S信諾董事長、總裁張德強(qiáng)表示，自主創(chuàng)新推動了中國品牌走向全球。顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也同時(shí)助力了我國電子信息產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)走向世界。

擔(dān)當(dāng)作為，彰顯中國品牌生命力

一家企業(yè)、一個(gè)品牌，不僅是在為社會提供商品和服務(wù)，也應(yīng)彰顯公共價(jià)值、傳遞社會責(zé)任。除了提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，中國品牌還應(yīng)主動擔(dān)當(dāng)、積極作為，在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和服務(wù)國家大局中展現(xiàn)價(jià)值，彰顯品牌生命力。

攜手維護(hù)良好行業(yè)生態(tài)�！安还苁窃陧樉郴蚰婢持校�要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)友好、成果共享，維護(hù)來之不易的良好行業(yè)生態(tài)。”瀘州老窖集團(tuán)公司及股份公司黨委書記、董事長劉淼介紹，公司倡導(dǎo)“文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡”的“五同”理念，為中國白酒企業(yè)在復(fù)雜形勢下“抱團(tuán)取暖”、攜手突圍探索出一條現(xiàn)實(shí)路徑。

以低碳理念推動實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展�！啊�雙碳’目標(biāo)下，中國企業(yè)使命必達(dá)�！焙�瀾集團(tuán)董事長周立宸介紹，公司將以海瀾智云智慧能源管理平臺助力企業(yè)低碳發(fā)展；采用再生技術(shù)和環(huán)保面料，從原材料、工藝、包裝、運(yùn)輸?shù)燃?xì)節(jié)，踐行中國品牌的企業(yè)使命，全面推進(jìn)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)革命。

以公共責(zé)任為內(nèi)核價(jià)值�！捌髽I(yè)是社會的器官，任何企業(yè)要長期發(fā)展，就必須與社會和諧共生，為社會創(chuàng)造價(jià)值�！崩习咫娖骺偛萌胃患呀榻B，公司制定了總體方案，推動企業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型；面向下一代，培養(yǎng)青少年對烹飪文化的認(rèn)知；建設(shè)全球烹飪藝術(shù)中心，全面推廣中式烹飪文化。

……

著眼未來，企業(yè)家們紛紛表示，要堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷推動我國從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國。正如中國品牌日的主題“中國品牌，世界共享”，面向世界，中國企業(yè)和中國品牌充滿信心。 

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