品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。作為民族品牌，茅臺(tái)堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，對(duì)標(biāo)“世界一流”，推動(dòng)茅臺(tái)民族品牌高質(zhì)量發(fā)展。

品牌建設(shè)歸核化——釀造最美的酒滿足對(duì)美的向往

企業(yè)有主業(yè)，品牌建設(shè)也要聚焦內(nèi)核。作為中國(guó)白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺(tái)始終致力于兩個(gè)目標(biāo)：一是釀造更美的美酒，二是最大限度地滿足人們對(duì)茅臺(tái)酒的需求，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

今年3月31日，茅臺(tái)打造的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行，就是聚焦主業(yè)，通過(guò)“全鏈路打造和全鏈路可溯源”，最終“最大程度地實(shí)現(xiàn)公平購(gòu)酒”，構(gòu)建營(yíng)銷“美時(shí)代”有效對(duì)接消費(fèi)升級(jí)。

釀酒考匠心，品牌建設(shè)也要遵循工法。茅臺(tái)始終以匠心釀制美酒，體現(xiàn)的是自然之美、品質(zhì)之美、平衡之美、文化之美。茅臺(tái)倍加珍惜民族工業(yè)優(yōu)秀品牌，以傳承的力量、創(chuàng)新的力量，實(shí)現(xiàn)品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國(guó)。

品牌建設(shè)層級(jí)化——打好兩張牌提高營(yíng)銷綜合能級(jí)

品牌建設(shè)的層級(jí)要由職能而定。茅臺(tái)圍繞構(gòu)建“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系，聚焦培育大單品和文化精品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固增強(qiáng)茅臺(tái)酒品牌優(yōu)勢(shì)，打好“茅臺(tái)醬香、股份出品”和“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”兩張牌，提高茅臺(tái)品牌的綜合能級(jí)。

品牌是服務(wù)。企業(yè)越大、品牌越響、銷售越旺，茅臺(tái)越要加強(qiáng)市場(chǎng)的管理和服務(wù)，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造最大的滿意，不斷鞏固來(lái)之不易的市場(chǎng)耕耘成果，進(jìn)一步提升茅臺(tái)的良好品牌形象。

品牌建設(shè)最優(yōu)化——聚焦“高檔商品”增強(qiáng)國(guó)際歷練

品牌影響力的提高，要以品質(zhì)為本、以客戶為中心、以消費(fèi)者為王。聚焦茅臺(tái)酒是“高檔商品”的品牌定位，茅臺(tái)以飛天茅臺(tái)酒制作雞尾酒和冰淇淋等時(shí)尚新品，引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體品飲茅臺(tái)、消費(fèi)茅臺(tái)和愛(ài)上茅臺(tái)，將茅臺(tái)醬香系列酒打造成茅臺(tái)品牌“護(hù)城河”，強(qiáng)化集團(tuán)系列酒品牌塑造，致力于打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌IP。

2022年，貴州茅臺(tái)將繼續(xù)堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”理念，鞏固“五匠質(zhì)量觀”，走好“五線發(fā)展道路”，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)。在中國(guó)制造的新時(shí)代，茅臺(tái)要和其他品牌一起更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)，努力成為國(guó)際市場(chǎng)上閃光的“中國(guó)名片”，“讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌”。

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