消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。近期，受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)增長(zhǎng)受到一定抑制，但總體上看，我國消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)沒有改變。

從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，今年3月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比由增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下降，消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)一步承壓；4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。對(duì)此，各地紛紛采取措施，激發(fā)消費(fèi)潛力、擴(kuò)大消費(fèi)需求、提振消費(fèi)信心、促進(jìn)消費(fèi)回暖。

消費(fèi)券、打折活動(dòng)“齊上陣”

疫情影響下，消費(fèi)券、打折活動(dòng)成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段之一，被多地納入促進(jìn)消費(fèi)回暖的政策工具箱，配合一系列扶持政策，有效提振消費(fèi)。

2022年6月至10月，北京面向在京消費(fèi)者，在相關(guān)企業(yè)自有的線上平臺(tái)發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，線上線下均可使用。在京消費(fèi)者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺(tái)可領(lǐng)取1份券包，包含8張消費(fèi)券，總金額1500元，當(dāng)月領(lǐng)取的消費(fèi)券包當(dāng)月有效。

圍繞文旅、餐飲、零售等行業(yè)，浙江支持各地開展促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，定向發(fā)放消費(fèi)券、服務(wù)券等惠民補(bǔ)貼。

廣東深圳對(duì)新購置符合條件新能源汽車并在深圳市內(nèi)上牌的個(gè)人消費(fèi)者，給予每臺(tái)最高不超過1萬元的補(bǔ)貼，新增投放2萬個(gè)普通小汽車增量指標(biāo)等，鼓勵(lì)汽車消費(fèi)。

山東濟(jì)南投入近3億元，發(fā)放汽車、文旅、民宿、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域政府消費(fèi)券，帶動(dòng)企業(yè)開展一系列打折促銷活動(dòng)。

四川成都則發(fā)放“5·20”促消費(fèi)活動(dòng)消費(fèi)券，財(cái)政資金規(guī)模1.2億元，發(fā)動(dòng)金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動(dòng)，共計(jì)2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋成都市重點(diǎn)零售、餐飲企業(yè)以及個(gè)體工商戶。

城市與鄉(xiāng)村消費(fèi)雙提升

城市消費(fèi)體量大、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)，鄉(xiāng)村消費(fèi)是一片藍(lán)海，有很大發(fā)展?jié)摿Α�圍繞進(jìn)一步提升城市消費(fèi)的熱度，激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)活力，各地陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)舉措。

日前，山西省商務(wù)廳結(jié)合擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略出臺(tái)方案，在促進(jìn)城市消費(fèi)方面，支持各市打造夜間經(jīng)濟(jì)示范集聚區(qū)，增加城市煙火氣。創(chuàng)新夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，依托步行街舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游山西等室外活動(dòng)，促進(jìn)文、旅、體跨界融合，提升夜間經(jīng)濟(jì)活力。在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面，依托各地特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以培育100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)為目標(biāo)，健全電商公共服務(wù)體系，完善物流配送體系和電商基礎(chǔ)配套設(shè)施，加快釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。

發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，陜西西安出臺(tái)多條具體舉措，包括允許大型商貿(mào)企業(yè)利用門前硬化廣場(chǎng)等，有序開展戶外促銷，引導(dǎo)鼓勵(lì)和支持企業(yè)開展以休閑體驗(yàn)為主題元素的露天集市等消費(fèi)新模式，形成“一站式”戶外經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

今年5月到9月，江蘇省開展“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”消費(fèi)促進(jìn)主題系列活動(dòng)，持續(xù)提升“蘇新消費(fèi)”活動(dòng)品牌影響力，要求在堅(jiān)決落實(shí)疫情防控各項(xiàng)措施前提下，抓住有利時(shí)機(jī)，因地制宜，適時(shí)有序開展“一市一主題”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

近日，江西出臺(tái)《全省促進(jìn)商貿(mào)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容三年行動(dòng)方案》，實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，支持鼓勵(lì)大中型商貿(mào)流通企業(yè)、連鎖經(jīng)營企業(yè)進(jìn)入縣域市場(chǎng)，向農(nóng)村延伸營銷網(wǎng)絡(luò)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)一批中小商超、新型連鎖便利店。

傳統(tǒng)與新興消費(fèi)兩不誤

汽車、家電、家具、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)是消費(fèi)的頂梁柱，新興消費(fèi)是消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎，結(jié)合實(shí)際情況，各地出臺(tái)有針對(duì)性的政策，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)與新興消費(fèi)兩不誤。

為提振汽車消費(fèi)，多地發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。上海計(jì)劃在年內(nèi)新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個(gè)，對(duì)置換純電動(dòng)汽車的個(gè)人消費(fèi)者給予一次性10000元補(bǔ)貼。浙江寧波推出的汽車消費(fèi)券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費(fèi)場(chǎng)景。吉林長(zhǎng)春自5月21日起面向在該市購車的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放5000萬元汽車消費(fèi)補(bǔ)貼，持續(xù)到9月21日結(jié)束。

汽車以外，家電、餐飲是這波促消費(fèi)政策的另一大著力點(diǎn)。為推動(dòng)市場(chǎng)加快回暖，山東濰坊啟動(dòng)“惠享濰坊”消費(fèi)季，發(fā)放政府消費(fèi)券超7000萬元，聚焦餐飲、家電等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。貴州發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費(fèi)券。湖北6月發(fā)放的首輪電子消費(fèi)券，包括商場(chǎng)券、超市券、餐飲券三種類型。

在擴(kuò)大新興消費(fèi)方面，各地鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，拓展新場(chǎng)景，挖掘新消費(fèi)群體需求，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。廣西計(jì)劃在6月到7月，在本土電平臺(tái)開展2022年廣西33消費(fèi)節(jié)e網(wǎng)喜樂購—“桂品惠”促銷活動(dòng)，力爭(zhēng)推動(dòng)新增1000家以上市場(chǎng)主體開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。山東出臺(tái)《新興消費(fèi)擴(kuò)容2022年行動(dòng)計(jì)劃》，通過加快發(fā)展直播電商、做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、支持發(fā)展零售新業(yè)態(tài)等，積極促進(jìn)新興消費(fèi)發(fā)展。

我國居民消費(fèi)呈規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)，只要切實(shí)完善基礎(chǔ)設(shè)施、增加市場(chǎng)的有效供給，就一定能進(jìn)一步激發(fā)縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。（實(shí)習(xí)生王美力對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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