鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一。近年來，國家各部門繼出臺一系列扶持政策，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。

此前國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出，利用鄉(xiāng)村特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，融入科技、人文等元素發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。隨后，多種配套政策逐漸細(xì)化并實(shí)施落地，為鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展提供了政策指引。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步催生了多元旅游消費(fèi)形態(tài)，日漸成為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，我國數(shù)字信息技術(shù)深入發(fā)展并不斷完善，逐漸形成了以互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為基礎(chǔ)，以通信網(wǎng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR等混合現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為依托，以旅游大數(shù)據(jù)中心、線上虛擬旅游平臺等為重要旅游應(yīng)用場域的數(shù)字架構(gòu)。

與此同時(shí)，我國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)通信覆蓋率也在不斷提高。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”，為加快鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)支撐。依托鄉(xiāng)村數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，民俗展演、直播帶貨、特色種植等新的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)不斷出現(xiàn)。

“鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，不僅充分激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的活力，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的溝通交往和新技術(shù)、新理念的引入�！蔽幕�和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒在近日舉行的“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)啟動(dòng)儀式上表示，鄉(xiāng)村旅游對于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，不僅提高了城市游客體驗(yàn)品質(zhì)和鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村的發(fā)展深度融合提供了良好的平臺和廣闊的發(fā)展空間，有效地促進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展，加快了共同富裕的進(jìn)程。

“隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、AR、VR新技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在與鄉(xiāng)村旅游深度融合，成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，為鄉(xiāng)村的全面振興注入了新力量�！北本┦形幕�和旅游局黨組成員、副局長齊慧超表示，目前，多部門正在充分運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果，豐富鄉(xiāng)村旅游數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景，開發(fā)數(shù)字化沉浸式產(chǎn)品。同時(shí)，相關(guān)部門正開展“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”等多種形式的線上銷售方式，通過主題推廣活動(dòng)，深入挖掘鄉(xiāng)村人文價(jià)值，打造鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新場景，培育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎介紹，在整個(gè)鄉(xiāng)村振興中，鄉(xiāng)村旅游可以賦能環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、文化與人才，促進(jìn)環(huán)境建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、發(fā)揚(yáng)非遺文化、吸引優(yōu)質(zhì)人才。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳播與營銷方式的更新，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了比以往任何時(shí)候都重要的影響，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，可以讓農(nóng)民使用社交媒體與電商在家進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，短視頻媒體使鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次走入人們的視野之中。傳統(tǒng)村落的美麗風(fēng)光將獲得人們的關(guān)注，而這也會反向促進(jìn)當(dāng)?shù)貙�建筑與文化的保護(hù)。

一些短視頻平臺也正積極探索將數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐。依托“山里DOU是好風(fēng)光”等公益項(xiàng)目，抖音通過數(shù)字新媒體培育、美好鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)建設(shè)、流量補(bǔ)貼與縣域直播，挖掘鄉(xiāng)村文化和旅新產(chǎn)品、新場景與新體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)提升。去年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目落地貴州、廣西、四川等10個(gè)省份，覆蓋400多個(gè)縣，助力2000余個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億；全年直接為鄉(xiāng)村吸引游客超411萬人次，帶動(dòng)旅游綜合消費(fèi)43億元，帶動(dòng)農(nóng)民通過文旅就業(yè)5.89萬人，就業(yè)收入增加9.74億元。

“人們都有一種戀鄉(xiāng)情結(jié)，城市化程度越高，人們戀鄉(xiāng)的程度越重，而戀鄉(xiāng)情結(jié)也是鄉(xiāng)村旅游長久不衰的主要原因。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體的使用，將鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)與美好風(fēng)光展示出來，將再次喚起人們的戀鄉(xiāng)情結(jié)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展�！眳潜鼗⒄f。

關(guān)注公眾號：人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

分享讓更多人看到