文旅文創(chuàng)發(fā)展交流會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王玉興攝

爬雞公山觀賞“佛光云海”、赴南灣湖岸眺望“五云”茶山、登黃柏山感悟“天空之境”、到鄂豫皖革命紀(jì)念館緬懷先烈的豐功偉績……

在全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，文旅市場呈現(xiàn)了復(fù)蘇態(tài)勢。如何進一步認識疫情以來催生的新業(yè)態(tài)、新消費模式？怎樣推動以文塑旅、以旅彰文，實現(xiàn)文化和旅游深度融合發(fā)展？城市如何立足特色資源打造“新名片”，實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級？

近日，人民網(wǎng)在信陽市舉辦了文旅文創(chuàng)發(fā)展交流會，邀請了文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長陳貴貞，河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升，信陽市委書記蔡松濤，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，以及產(chǎn)學(xué)研各界代表，共同研討了創(chuàng)新文旅文創(chuàng)融合發(fā)展、提升城市品牌的思考，暢談了推動城市形象塑造的實踐路徑。

文旅融合發(fā)展

推動城市形象“出新彩”

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入達2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復(fù)蘇明顯。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確，要“培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”“ 推進文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合”“探索推進文旅融合IP工程”。

參會嘉賓認為，創(chuàng)新推動文化資源與旅游資源融合利用，要實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升和旅游對文化資源的激活、保護、傳承，同時通過文旅文創(chuàng)融合帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，并讓城市形象出新彩。

文旅文創(chuàng)發(fā)展交流會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 王玉興攝

“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展是打通綠水青山與金山銀山轉(zhuǎn)化的美麗產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，是擴大內(nèi)需、拉動消費、培育新支柱產(chǎn)業(yè)的迫切需要�！秉S東升表示，河南省將文旅文創(chuàng)作為省發(fā)展十大戰(zhàn)略之一，融合的重點是厚植歷史文化，滋養(yǎng)精神。河南建矩陣，集中打造老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫四大文化IP；固場景，聚焦博物館、考古遺址公園、景區(qū)，集中打造一批讀懂中國的好去處；造聲勢，以“行走河南 讀懂中國”為主題，提升社會影響力。此外，加快了文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育文旅消費新增長點。

談及信陽市的文旅文創(chuàng)發(fā)展，蔡松濤表示，近年來信陽市立足地方資源稟賦，按照“快進、慢游、深體驗”著力推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，加快建設(shè)大別山紅色旅游示范區(qū)、大別山北麓全域旅游示范區(qū)、康養(yǎng)旅游度假區(qū)、“兩湖兩山”文旅融合發(fā)展先行區(qū)，努力打造全國一流的康養(yǎng)旅居目的地，在“行走河南·讀懂中國”中叫響“美好生活 青春信陽”文旅品牌�！拔覀冋�在謀劃一批特色鮮明的復(fù)合型文旅項目，培育一批緊跟潮流的沉浸式文旅產(chǎn)品，打造一批品牌突出的地標(biāo)式文旅亮點，將為游客全面展現(xiàn)一個‘活、色、生、香’的信陽�！�

新聞媒體是傳播文旅品牌的重要力量，人民網(wǎng)負責(zé)人表示，作為 “網(wǎng)上的人民日報”，人民網(wǎng)持續(xù)拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播手段和話語表達，創(chuàng)新宣傳城市形象、打造城市文旅品牌，展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象�！拔覀儞碛杏ⅰ⒎�、俄、阿等15個外文網(wǎng)站，多語種國際傳播體系不斷發(fā)展壯大。目前，人民網(wǎng)各語種運營海外社交媒體賬號達56個，累計粉絲數(shù)超過1.75億，運維的人民日報海外社交媒體賬號粉絲數(shù)及影響力長期穩(wěn)居國際主流媒體前十位。推出的許多城市形象國際傳播內(nèi)容精品，引發(fā)海內(nèi)外強烈反響�！�

“目前融合是文旅發(fā)展的突破口，也是城市品牌塑造的新機遇�！� 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風(fēng)表示，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相向而行，呈現(xiàn)出文旅融合、文體融合、產(chǎn)業(yè)融合的特點。同時，在融合的過程中，出現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、文旅康養(yǎng)商貿(mào)融合的新趨勢。以城鄉(xiāng)融合為例，形成了城市和鄉(xiāng)村前店后廠、前呼后應(yīng)、前沿后方的發(fā)展，既保留土味、強調(diào)特色，又打造了豐富文化內(nèi)涵、特色文旅融合的城市形象。

用活資源稟賦

打造城市文旅“新內(nèi)涵”

當(dāng)前正值暑期旅游高峰，不少紅色旅游和研學(xué)目的地游人如織。城市如何介紹好、傳播好歷史記憶、紅色精神？怎樣依托自然生態(tài)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，塑造地方文旅新內(nèi)涵，增強游客的出行黏性？

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，文旅發(fā)展要把古老文化、現(xiàn)代文明和紅色文化相融合，下力氣找到相互的契合點。同時，將中國文化發(fā)展走向與全球文明的發(fā)展趨勢結(jié)合起來進行創(chuàng)新，落實在微觀產(chǎn)品上則要同輕人的審美偏好深度融合。在產(chǎn)業(yè)上，文旅融合要運用技術(shù)創(chuàng)新，不斷地降低邊際成本、提升邊際效益，真正打造一個體現(xiàn)美好生活、人文經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)模式。

聚焦在紅色文化上，中國人民解放軍軍事科學(xué)院原軍事歷史研究所正師職研究員陳力建議，作為鄂豫皖蘇區(qū)的重要組成部分，信陽紅色資源豐厚，為開展紅色旅游提供了支撐，建議在紅色培訓(xùn)、黨性教育基地、研學(xué)活動等方面發(fā)展紅色旅游，促進紅色旅游事業(yè)發(fā)展，打造獨特的信陽紅色旅游品牌，提升文旅品牌的政治價值。

原中央黨史研究室宣教局副巡視員邢濟萍表示，要將紅色旅游所蘊含的精神力量體現(xiàn)出來，將最生動、感人、啟迪人的紅色故事挖掘出來，讓游客參觀之后能夠深刻感受到紅色文化的熏陶，深受紅色故事的感染。建議精心打造紅色旅游線路，在紅色研學(xué)的主題設(shè)計、內(nèi)容規(guī)劃、后勤保障、方式方法上多下功夫，讓信陽成為紅色研學(xué)的重要基地。提煉紅色旅游主題詞，叫響紅色旅游的城市品牌。

在河南及信陽用活區(qū)域資源稟賦上，河南博物院院長馬蕭林表示，要摸清歷史文化資源，豐富根親文化，挖掘紅色文化，研學(xué)非遺傳承。在創(chuàng)新表達方式上，要探索科技沉浸式展示，將抽象的文化進行具像的視覺呈現(xiàn)。用好網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，培養(yǎng)打造網(wǎng)紅達人，借助各界的力量傳播城市文旅創(chuàng)新的新場景。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正豐富著文旅創(chuàng)新的新內(nèi)涵。華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、華中師范大學(xué)原副校長黃永林認為，可以利用現(xiàn)有的文化空間打造特色旅游區(qū)，在發(fā)展過程中保護和傳承好非遺產(chǎn)品，把文旅區(qū)作為非遺產(chǎn)品的品牌聚集，可以為文化品質(zhì)內(nèi)容提升起到推動作用。“我們要以現(xiàn)代化的市場盤活非遺文化的價值，創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對文旅融合發(fā)展的貢獻�！彼�說。

培育產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

打造文旅融合“強品牌”

參會嘉賓認為，推動文旅融合發(fā)展，要實施一批品牌培育項目，推動文旅融合品牌化發(fā)展。探索推進文旅融合IP工程，用原創(chuàng)IP講好中國故事，打造具有豐富文化內(nèi)涵的文旅融合品牌。在區(qū)域布局、交通規(guī)劃、人才建設(shè)、IP運營等方面形成綜合協(xié)同體系，打造“全域旅游”的城市IP，在全產(chǎn)業(yè)鏈上形成聯(lián)動創(chuàng)新，以多業(yè)態(tài)賦能，做強城市文旅品牌。

來自信陽民宿、茶葉產(chǎn)業(yè)的代表表示，目前文旅融合發(fā)展仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力不足的現(xiàn)象�！皩�業(yè)的事要交給專業(yè)的人，我們的專長是茶葉種植，希望能夠有產(chǎn)品形象設(shè)計、傳播推廣的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴參與進來。”“鄉(xiāng)村民宿目前缺乏專業(yè)人才，目前我們招聘的人員年齡大，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，亟待培訓(xùn)�！�

“當(dāng)下，一些地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)的景區(qū)景點模式，轉(zhuǎn)型升級到多業(yè)態(tài)賦能的全域旅游發(fā)展模式，這需要在打造產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力�！敝醒朊褡宕髮W(xué)教授彭建認為，在這一過程中，文旅產(chǎn)業(yè)需要把握好供給和需求的平衡，景區(qū)硬件設(shè)施和軟件設(shè)施建設(shè)的平衡，“過去”的歷史文化遺產(chǎn)和“現(xiàn)在”智慧化體驗的平衡。通過三個平衡，磨合產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，打造高標(biāo)準(zhǔn)示范景區(qū)，讓文旅景點成為全國知名的旅行目的地。

人民日報文藝部原主任梁永琳認為，目前不少城市在探索將文旅融合作為城市品牌持續(xù)經(jīng)營，但在品牌打造和傳播上，需要區(qū)別于以往的推廣方式，尋找自身發(fā)展的差異性，提升自身的品牌辨識度，并依托于視頻等新媒介形態(tài)，把握好傳播節(jié)奏。

參會嘉賓表示，創(chuàng)新是新時代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，隨著旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、文旅IP創(chuàng)新、文旅營銷創(chuàng)新的加持，文旅融合發(fā)展的前景大有可為。

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