人民網(wǎng)北京1月18日電 （記者孫紅麗）為推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，商務(wù)部辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于組織開展2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），提出將老字號(hào)作為促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)的重要切入點(diǎn)，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會(huì)推介、街區(qū)嗨購、平臺(tái)上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動(dòng)，著力推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)《通知》，活動(dòng)主要內(nèi)容包括：組織展覽展示，加強(qiáng)宣傳推廣。充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)作用，組織老字號(hào)積極參展、集中亮相。

依托城鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。持續(xù)推進(jìn)“老字號(hào)中華行”活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)在相關(guān)街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯(lián)動(dòng)水平。

聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展銷售渠道。支持電商平臺(tái)和新媒體平臺(tái)打造老字號(hào)專題，組織知名專家、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前往老字號(hào)“探店直播”“種草打卡”，推出美食節(jié)、消費(fèi)季等特色活動(dòng)，以年輕人喜聞樂見的方式持續(xù)加大線上推廣力度，推動(dòng)國貨“潮品”開拓消費(fèi)群體，拓展線上渠道。

強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新，助力提質(zhì)升級(jí)。聚焦數(shù)字轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)投資等方面，組織老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心推出普惠性服務(wù)項(xiàng)目，支持金融機(jī)構(gòu)推出老字號(hào)專屬服務(wù)方案，推動(dòng)老字號(hào)開發(fā)更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“量體裁衣”賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國貨“潮品”提質(zhì)升級(jí)。

組織業(yè)內(nèi)交流，促進(jìn)集群發(fā)展。鼓勵(lì)各地組織代表性老字號(hào)企業(yè)牽頭、帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發(fā)展。

推動(dòng)出海發(fā)展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。鼓勵(lì)老字號(hào)運(yùn)用跨境電商開拓國際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動(dòng)國貨“潮品”走出國門。

《通知》強(qiáng)調(diào)，商務(wù)部組織有關(guān)方面確定了一批跨區(qū)域、全國性的重點(diǎn)活動(dòng)，各地可結(jié)合工作實(shí)際組織老字號(hào)企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。要結(jié)合本地實(shí)際和促消費(fèi)工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗(yàn)等特色活動(dòng)，著力暢通國貨“潮品”流通渠道，營造便利消費(fèi)環(huán)境。

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