去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。2023年，消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長主引擎作用更加凸顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長7.2%，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長4.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%。

過去一年，各地不斷加碼促消費(fèi)政策，開展了綠色消費(fèi)季、國際消費(fèi)季、雙品網(wǎng)購節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，各項(xiàng)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)潛力不斷釋放。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)供給持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)銷銜接有序改善、消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新，國內(nèi)消費(fèi)市場也呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)。 

新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)塑造新體驗(yàn)

快遞送到牧場羊群邊、坐在村角的咖啡廳品嘗咖啡、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)乘著冷鏈車去往全國的菜市場……數(shù)據(jù)顯示，2023年全年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元，增長8%。自5月份起，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。2023年，我國縣域商業(yè)體系建設(shè)取得積極成效，消費(fèi)市場的觸角有力拓展至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了量的擴(kuò)大。

從游人如織的旅游景點(diǎn)到“煙火氣”十足的餐飲門店，從刷新紀(jì)錄的電影票房到銷售火爆的火車票，人氣旺盛的消費(fèi)場景，見證了我國消費(fèi)市場的巨大潛力。過去一年，我國消費(fèi)明顯回升、整體恢復(fù)向好，不僅有量的擴(kuò)大，還有質(zhì)的升級(jí)、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，新業(yè)態(tài)、新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)塑造了新的體驗(yàn)。

國家統(tǒng)計(jì)局局長康義在判斷下階段消費(fèi)走勢(shì)時(shí)表示，我國消費(fèi)亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、文娛消費(fèi)等都快速發(fā)展，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品這樣一些消費(fèi)熱點(diǎn)也在不斷升溫，不斷為消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容增添動(dòng)力。

當(dāng)前，隨著人民生活水平的提升，收入的穩(wěn)定增長，居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)持續(xù)，體驗(yàn)式消費(fèi)成為吸引顧客的重要手段。在永旺夢(mèng)樂城武漢江夏購物中心，商場21%的面積用來強(qiáng)化體驗(yàn)類業(yè)態(tài)；在眾多的實(shí)體體驗(yàn)式業(yè)態(tài)中，一些企業(yè)推出了停車，尋找店面，排隊(duì)，電影放映等智能服務(wù)，為消費(fèi)者打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)……數(shù)據(jù)顯示，2023年，服務(wù)零售額比上年增長20%，服務(wù)零售額增速高于同期商品零售額增速14.2個(gè)百分點(diǎn)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，在滿足人們美好生活愿望的同時(shí)，助推了消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力的釋放。線上搶券線下消費(fèi)、云端實(shí)現(xiàn)虛擬“試衣”……諸多新型消費(fèi)模式悄然融入市民生活，帶來智能化消費(fèi)場景和美好生活新體驗(yàn)。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所博士梁威表示，2023年，數(shù)字消費(fèi)快速發(fā)展，數(shù)字賦能優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)供需匹配效率，在線文娛、在線教育、在線醫(yī)療等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展較快。此外，過去一年，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、綠色消費(fèi)潛力持續(xù)釋放、健康消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)新趨勢(shì)。

“隨著需求帶動(dòng)作用增強(qiáng)，我國供需銜接、經(jīng)濟(jì)循環(huán)狀況也在不斷改善。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人王冠華表示，今年開年冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等“火出了圈”，這既順應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大趨勢(shì)，也展現(xiàn)了我國內(nèi)需的潛力。 

高質(zhì)量供給引領(lǐng)新需求

供給與需求的動(dòng)態(tài)平衡是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基本要求，推動(dòng)供給和需求高水平動(dòng)態(tài)平衡關(guān)鍵在于高質(zhì)量供給。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提到“統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，這為實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略提供了明確的抓手。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，更加充分地釋放消費(fèi)市場的潛力，高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，可以推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

在新能源領(lǐng)域，新能源電池、汽車芯片、車用操作系統(tǒng)等技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用持續(xù)加速，智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)開始啟動(dòng)，5G車路協(xié)同技術(shù)應(yīng)用不斷加快。近年來，中國自主品牌車企緊抓電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

隨著我國自主品牌車企在新能源技術(shù)路線上的多線并舉，市場基本盤持續(xù)擴(kuò)大。1月9日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)乘用車?yán)塾?jì)零售量為2169.9萬輛，同比增長5.6%。自主品牌乘用車市場份額為52%，比上年同期提升4.6個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，國貨“潮品”也正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。商務(wù)部于1月18日發(fā)布《關(guān)于組織開展2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知》，將老字號(hào)作為促進(jìn)國貨“潮品”消費(fèi)的重要切入點(diǎn)，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開展展會(huì)推介、街區(qū)嗨購、平臺(tái)上新、創(chuàng)新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動(dòng)，著力推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

業(yè)界專家認(rèn)為，中國品牌的崛起，離不開企業(yè)自身發(fā)展，中國品牌近年來在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營銷等方面取得了顯著進(jìn)步，成為贏得消費(fèi)市場和口碑的關(guān)鍵，也是推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增速的重要推動(dòng)力之一。

梁威表示，從商品消費(fèi)來看，本土制造企業(yè)圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、場景打造供應(yīng)鏈管理等方面不斷創(chuàng)新，自主品牌商品質(zhì)量優(yōu)化，自主品牌影響力增強(qiáng)，形成國潮消費(fèi)熱點(diǎn)；從服務(wù)消費(fèi)來看，數(shù)字賦能生活性服務(wù)創(chuàng)新，餐飲外賣、生鮮電商、家政服務(wù)、數(shù)字文娛、智慧醫(yī)療等平臺(tái)加快發(fā)展，為居民服務(wù)消費(fèi)提供便利；從消費(fèi)場景來看，購物中心等實(shí)體零售企業(yè)跨界融合創(chuàng)新，打造策展型零售等新型消費(fèi)場景，優(yōu)化到店消費(fèi)體驗(yàn)，形成線下打卡熱點(diǎn)。

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