人民網(wǎng)北京4月15日電 （記者栗翹楚）消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬(wàn)戶，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，隨著各項(xiàng)宏觀政策發(fā)力顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，市場(chǎng)銷(xiāo)售繼續(xù)恢復(fù)，2024年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)81307億元，同比增長(zhǎng)5.5%，其中商品零售71826億元，同比增長(zhǎng)4.6%，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18206億元，同比增長(zhǎng)14.4%，消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的積極變化有望得到持續(xù)，同時(shí)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)仍待鞏固，居民消費(fèi)能力和信心有待進(jìn)一步提升。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布《2024中國(guó)消費(fèi)者展望》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度攀升至首位，并計(jì)劃在教育、國(guó)內(nèi)旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受訪者對(duì)未來(lái)財(cái)務(wù)狀況持樂(lè)觀態(tài)度。

2024年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有哪些變化？尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示：“我們觀察到，在過(guò)去的一年里，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)受了多重考驗(yàn)，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性能、質(zhì)量和品牌聲譽(yù)的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注價(jià)格的合理性，中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入‘性價(jià)比時(shí)代’，對(duì)于快消品零售商及品牌商而言，需要在消費(fèi)者的不同感知中發(fā)掘機(jī)遇，根據(jù)不同品類(lèi)的性能與價(jià)格增長(zhǎng)趨勢(shì)制定更為精準(zhǔn)的定價(jià)和促銷(xiāo)策略，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇�！�

以健康品類(lèi)為例，隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提升，健康品類(lèi)持續(xù)復(fù)蘇并多元發(fā)展，NIQ數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)2月銷(xiāo)售額同比上漲14.2%，春節(jié)期間，主打健康、潮流等元素的單品都取得了較好的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

報(bào)告還特別指出，2024年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲錦標(biāo)賽等體育賽事預(yù)計(jì)將增加人們的居家時(shí)間，帶來(lái)大事件周期相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，隨著全渠道普及，快消企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握人們的購(gòu)買(mǎi)渠道，折扣店、內(nèi)容電商等新渠道一直保持著高于市場(chǎng)的增長(zhǎng)，通過(guò)了解最能引起購(gòu)物者共鳴的渠道，同時(shí)精確定位不同品類(lèi)在不同渠道的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素，可以極大地促進(jìn)增長(zhǎng)。

“消費(fèi)者目前正通過(guò)各種渠道滿足自己的需求，這意味著增長(zhǎng)將來(lái)自于線上和線下全渠道戰(zhàn)略的平衡。品牌商必須隨時(shí)隨地接觸消費(fèi)者，以消費(fèi)者需求為中心調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品策略，并通過(guò)豐富多樣、價(jià)格層次更高的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，同時(shí)，可借助人工智能等工具用于擴(kuò)大協(xié)作及提供定制化服務(wù)�！蹦釥柹璉Q中國(guó)零售洞察與分析負(fù)責(zé)人李文和說(shuō)。

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