今年，中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）“四歲”了。

記者注意到，在第四屆消博會上，出現了不少“頭回客”與“回頭客”。這背后，是消博會“一展匯全球”影響力的持續(xù)提升。不斷創(chuàng)新的辦會模式，也成為海南做大做強“消博+”產業(yè)，推動形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)，加快推動國際旅游消費中心建設的生動注腳。

“頭回客”與“回頭客”

英國手機品牌XOR帶來多款奢侈品手機進行“中國首秀”、馬來西亞貓山王榴蓮吸引眾多觀眾排隊品嘗、來自蒙古國的羊絨制品琳瑯滿目，不時有觀展者試穿試戴……

這些，都是第四屆消博會上的“新面孔”——今年，英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展，吸引了不少參展商和觀眾的目光。

除了“頭回客”，還有“回頭客”。

第四屆消博會特色鮮明的法國館。法國館供圖

連續(xù)參加四屆消博會的法國，今年把香榭麗舍大道“搬到”了消博會現場，展出美容、時尚、室內裝飾、食品和葡萄酒、烈酒等領域的11家享有盛譽的法國企業(yè)和品牌。除法國國家館以外，另有146個法國品牌參展本屆消博會。

“我們?yōu)橛^眾提供如同置身于巴黎一般的沉浸式華麗購物體驗�！狈▏�館相關負責人說。

泰佩思琦與海南的“緣分”始于2021年首屆消博會。

“我們參加了首屆消博會，效果非常好，第二年我們就將泰佩思琦中國旅游零售總部落戶海南�！碧┡逅肩�中國區(qū)副總裁李蓉說，本屆消博會，泰佩思琦帶來了全新子品牌“蔻馳之城”在海南首發(fā)首秀，看中消博會與日俱增的影響力�！白詮倪M駐海南市場后，泰佩思琦就始終重視集團在海南的發(fā)展，目前集團旗下品牌在海南共有14家門店�！�

不僅是泰佩思琦，首屆消博會以來，雅詩蘭黛、科大訊飛、華熙生物、DFS、LVMH、華為等品牌紛紛落地海南，參展商變投資商，消博會之于海南的成效不言而喻。

從“6天”到“365天”

消博會只有6天，太短，怎么辦？延長！

“相比往屆消博會，今年最大的亮點之一，就是將‘展品’變?yōu)椤�商品’�！焙Ｄ鲜∩虅諒d黨組成員、海南國際經濟發(fā)展局局長唐華告訴人民網記者，本屆消博會海南探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺，通過展會集聚全球消費精品、新品，運用自貿港稅收優(yōu)惠、通關便利等政策，引導參展商在展會結束后將展品轉入保稅區(qū)，通過保稅“實物展示+跨境電商”模式繼續(xù)銷售，實現短期展品變長期商品。

第四屆消博會上，觀眾了解進口展品。人民網記者 符武平攝

“也就是說，在消博會結束后，消費者仍然可以在�？趪�際免稅城、日月廣場，三亞鳳凰機場等消博會指定展示點，線下體驗和線上購買‘消博’精品好物�！碧迫A說。

這一設想實現的背后，是海關出臺的“支持跨境電商業(yè)務，推進線上線下融合”政策。該政策允許列入跨境電商零售進口商品清單的進境展覽品，在展覽結束后進入區(qū)域中心的，對于符合條件的，可按照跨境電商網購保稅零售進口商品模式銷售。

“比如消費者在消博會看上了馬來西亞的一款商品，等到消博會閉幕，可以直接到我們三亞鳳凰國際機場德航航空城的馬來西亞國家商品館來購買，因為是跨境電商，和離島免稅不同，不需要離島的機票和船票，可以直接購買�！焙Ｄ献再Q區(qū)德航集團有限公司董事長路平說，綜合保稅倉就在附近，基本可以讓顧客“立等可取”。

根據海關的統(tǒng)計，2023年，我國進口消費品1.95萬億元，同比增長1.2%。初步統(tǒng)計，全年跨境電商零售進口額達到1417.7億元，同比增長7%。優(yōu)質消費品進口的持續(xù)擴大，為全球消費品企業(yè)提供了更為廣大的市場空間。今年一季度，全國網上零售額33082億元，同比增12.4%。這也讓路平這樣的跨境電商，堅定了發(fā)展“網購”的決心。

一個創(chuàng)新，讓消博會從“6天”延長到“365天”。

消博會“越來越大”了

4月14日，距離第四屆消博會主會場百余公里的博鰲樂城，“樂城全球特醫(yī)險”正式發(fā)布，即日起開啟投保通道，全國人民均可投保，保費每人每年僅122元起，最高保額高達600萬元。

消博會期間，cdf海口國際免稅城內，一場場時裝秀精彩紛呈。在�？谖骱０豆�共碼頭，“啟航藍色夢想，奏響游艇樂章”第四屆消博會海口國際游艇展如火如荼，參展船艇總數達到250艘，較去年增長14%；參展游艇國際品牌80家共120艘，境外船艇數量與品質創(chuàng)歷史新高。

第四屆消博會游艇展水上展區(qū)。人民網記者 翁奇羽攝

本屆消博會首次采用“1+N”全島辦展模式，組委會設立了免稅購物、帆船游艇、國際消費健康消費3個分展區(qū)。

“推動‘場館’變‘場景’�！碧迫A說，本屆消博會依托�？趪�際免稅城展示和體驗免稅購物，依托�？谖骱０豆�共碼頭展示和體驗游艇生活，依托博鰲樂城展示和體驗大健康消費，將觀展和消費體驗有機結合，進一步創(chuàng)新產品供給、升級消費體驗，讓消費者通過沉浸式方式，體驗來自全球的精品和新品。

本屆消博會規(guī)模創(chuàng)歷史新高，展覽總面積達12.8萬平方米，共有來自71個國家和地區(qū)的超4000個消費精品品牌參展，專業(yè)采購商近6萬人，3個分展區(qū)的設立，也讓消博會“越來越大”。

不斷提升的辦會水平和做好“消博+”文章，正讓“消博大賣場”轉變?yōu)椤白再Q港大市場”，也成為海南建設國際旅游消費中心堅實的“底氣”。

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