今年夏天，文旅市場熱度持續(xù)攀升，夜游、避暑游、親子游等旅游形式備受歡迎，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，新場景頻出，消費活力不斷釋放。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

近段時間，各地紛紛搶抓暑期消費季機會，發(fā)放文旅等領(lǐng)域消費券，加大補貼力度，結(jié)合本地市場特色，拿出真金白銀促消費、擴內(nèi)需，推動消費市場“乘勢而上”。

四川成都發(fā)放“暑來成都 樂游天府”文旅商品消費券，覆蓋成都博物館、熊貓基地、東郊記憶等60余處重點文旅消費場景；廣東文旅消費季惠民補貼活動通過線上搶券、線下核銷的方式，分多輪向公眾發(fā)放文旅消費惠民補貼券；廣西桂林組織數(shù)百家企業(yè)發(fā)放家居家電、零售餐飲等暑期消費券……

暑期文旅消費火熱，充分說明市場供需兩旺。業(yè)內(nèi)專家表示，要持續(xù)優(yōu)化文旅消費環(huán)境，確保游客乘興而來、滿意而歸，讓消費潛力不斷釋放，進一步提振市場信心。

文旅“熱”，消費“興”�！巴苿游幕�和旅游的融合和互動發(fā)展，才能進一步提升文旅競爭力，促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”上述專家表示，隨著文旅融合的不斷深入，文化資源加速向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，旅游消費更加注重文化內(nèi)涵，這也增加了旅游產(chǎn)品的文化附加值。

“文旅+博物館”以藏品為基、文化為魂、體驗為核，為旅游活動注入了豐厚的歷史意蘊與文化內(nèi)涵。今年暑期，多地博物館取消預(yù)約、延時開放，吸引了大批游客。博物館通過優(yōu)化體驗、增加內(nèi)容、引入數(shù)字技術(shù)等方式，提供沉浸式觀展享受，推動文旅消費不斷增長。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館游預(yù)訂量增長較快，周邊住宿需求也隨之高漲，成為文旅市場的新亮點。

在北京的某處美術(shù)館，數(shù)字技術(shù)不僅讓三星堆的文物“活”了起來，也讓古籍中記載的上古神話故事、動物等，以生動鮮活的方式出現(xiàn)在現(xiàn)代觀眾眼前。沉浸式主題展通過現(xiàn)代藝術(shù)家的演繹，結(jié)合AI智能算法、混合現(xiàn)實技術(shù)等數(shù)字科技，展現(xiàn)了科技、藝術(shù)和傳統(tǒng)文化之間的有趣碰撞，探索了中國神話的起源、歷史發(fā)展與未來。

有關(guān)專家表示，今年暑期迅速升溫的“博物館熱”，不僅為文化盛宴錦上添花，更為文旅市場的發(fā)展注入新的生機活力。暑期文化和旅游市場創(chuàng)新不斷，花樣翻新的產(chǎn)品供給正在不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟的新活力。

“文旅+博物館”帶著游客品味文化；“文旅+數(shù)字”借助虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，為游客帶來極致的感官沖擊力；“文旅+體育”以賽事為媒介，讓城市更出圈，讓游客“跟著賽事去旅行”；“文旅+音樂”唱響文旅新業(yè)態(tài)，用音樂點燃消費市場的“熱”力；“文旅+光影秀”將旅游場景從白天擴展到夜間，激活了城市夜經(jīng)濟……越來越多的場景正在和文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，持續(xù)助力消費場景不斷擴大。

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，文旅市場出現(xiàn)新變化、新特點，應(yīng)以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，進一步優(yōu)化旅游要素資源配置，激發(fā)旅游市場活力，持續(xù)推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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