田園觀光、農(nóng)事采摘、民俗體驗(yàn)、親子休閑……這個(gè)夏天，鄉(xiāng)村游、避暑游“熱”度不減，為夏日經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。

近期，文旅市場進(jìn)入“黃金期”，各地備足“文旅大餐”，鄉(xiāng)村游豐富多彩，點(diǎn)燃夏日活力。

吉林柳河縣依托當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品，先后開展美食大集、旅游產(chǎn)品大集等特色活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村旅游的“農(nóng)味兒”，向游客展示東北小城的旅游風(fēng)貌；云南玉龍縣，小阿昌村推出了集采、食、游為一體的鄉(xiāng)村旅游，“采菌游”讓游客體驗(yàn)采摘野生菌的樂趣，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品也迎來了銷售熱潮；江蘇常州延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘鄉(xiāng)村“名特優(yōu)新”土特產(chǎn)，讓黃家蕩大閘蟹、胡蘆洲大米這些“明星農(nóng)產(chǎn)品”成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的“王牌代言”，帶旺鄉(xiāng)村旅游。

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、業(yè)態(tài)逐漸豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量提高提供了有力支撐。

向美而行，向“新”而興。文旅融合走出新路徑，正不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式，鄉(xiāng)村旅游也日語邁向“升級版”模式。

江蘇連云港培育20余個(gè)知名度較高的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，以“客流”為商機(jī)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)和農(nóng)戶發(fā)家致富，此外，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了一大批可供休閑度假、觀光體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品資源，形成綜合配套“服務(wù)圈”，以撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；安徽涇縣做精特色旅游民宿，通過實(shí)施“民宿+研學(xué)”“民宿+非遺”“民宿+田園”，不斷拓展體驗(yàn)區(qū)間，將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拉動(dòng)旅游增長。

綠水青山就是金山銀山。近期，全國文旅消費(fèi)規(guī)模不斷增長，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為旅游市場的一個(gè)重要板塊。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，得益于我國出臺的一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策�！度珖�鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》……一系列政策措施推動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道，一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地正在蓬勃發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家建議，要充分挖掘、整合、利用好優(yōu)勢特色資源，積極打造“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”多元融合業(yè)態(tài)，探索鄉(xiāng)村振興農(nóng)文旅體融合發(fā)展新路徑。

“用新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入活力，要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，加快新技術(shù)的推廣應(yīng)用�！比珖�旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)認(rèn)為，未來，要進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)的作用，有效利用自上而下、覆蓋城鄉(xiāng)的文化事業(yè)體系網(wǎng)絡(luò)，讓圖書館、博物館、美術(shù)館、非遺傳習(xí)基地等成為鄉(xiāng)土文化展示的窗口，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，從而豐富基層文化建設(shè)的內(nèi)容，增加地方特色文化的吸引力，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、城市與鄉(xiāng)村的互利共贏。

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