■ 機(jī)構(gòu)拋售

■ “料總票房低于8億元市場(chǎng)預(yù)期”

華誼兄弟傳媒股份有限公司（華誼兄弟，300027）的年度大片《一九四二》于11月29日晚間首映，但華誼兄弟股票卻于11月30日慘遭跌停。當(dāng)日收盤之后，華誼兄弟公告稱，《一九四二》首日票房收入2600萬(wàn)元。

從當(dāng)日披露的交易公開信息看，機(jī)構(gòu)資金當(dāng)日選擇拋售華誼兄弟。多位分析人士就此表示，資本市場(chǎng)此前對(duì)于《一九四二》的票房有著較高的預(yù)期，華誼兄弟此次跌停，主要原因是首日票房低于預(yù)期。但最新數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，4天來(lái)的票房已超過(guò)1億元。

資料顯示，《唐山大地震》和《畫皮2》的首日票房收入分別為3620萬(wàn)元和7000萬(wàn)元。

“2600萬(wàn)票房很一般”

根據(jù)華誼兄弟首日票房公告數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這部凝聚了馮小剛19年心血并耗資2.1億元投入制作的賀歲片《一九四二》，首日票房收入為人民幣2600萬(wàn)元左右。

華誼兄弟提供給早報(bào)記者的材料稱，這一數(shù)字是華語(yǔ)電影在2012年下半年的最好成績(jī)，同時(shí)《一九四二》在全國(guó)影院排片量高達(dá)46%，華誼兄弟還在新聞稿中稱：“直接拉動(dòng)了大眾的觀影熱情�！�

但一位傳媒行業(yè)分析師表示：“2600萬(wàn)的票房可以說(shuō)很一般�！睋�(jù)其介紹，由于華誼兄弟此前流露出對(duì)該片的盈利信心，資本市場(chǎng)上對(duì)票房的預(yù)期為8億元。

可查的資料顯示，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍近期稱：“現(xiàn)在中國(guó)電影的單日最好票房有一個(gè)億，如果它（編注：《一九四二》）能夠占到百分之七八十的份額將達(dá)到七八千萬(wàn)元，甚至這部電影單日能過(guò)億，我覺得也是有可能的�！痹谑兹掌狈可�，《一九四二》沒有表現(xiàn)出能破紀(jì)錄的態(tài)勢(shì)。據(jù)公開資料，《畫皮2》首日票房破7000萬(wàn)元，而《唐山大地震》則達(dá)3620萬(wàn)元。

據(jù)中證報(bào)今年4月報(bào)道，王中軍希望《一九四二》打破《唐山大地震》的票房紀(jì)錄。而王中軍在發(fā)表上述言論時(shí)，《畫皮2》還并未上映，隨后于6月底上映的《畫皮2》以7.3億元的票房，打破了《唐山大地震》6.733億元的票房紀(jì)錄。

有傳媒分析師告訴早報(bào)記者，平均看來(lái)，一部影片的首日票房約占總票房的1/10，雖然此前也有《金陵十三釵》、《龍門飛甲》在首日票房表現(xiàn)不佳的情況獲取了高票房，但《一九四二》的首日票房還是重創(chuàng)了資本市場(chǎng)的信心。另外，灰色、壓抑的題材或許也影響到了投資者。

上述分析師進(jìn)一步表示，如果是一部“小片”可能對(duì)華誼兄弟業(yè)績(jī)影響不大，但該片是華誼兄弟著力打造的“大片”，的確能夠影響到華誼兄弟全年?duì)I收情況。

機(jī)構(gòu)1.17億元“砸盤”

由于首日票房低于預(yù)期，在《一九四二》上映后第二天，機(jī)構(gòu)拋盤引發(fā)華誼兄弟股價(jià)的跌停。

深交所交易公開信息顯示，在上周五買入前五和賣出前五席位當(dāng)中，均出現(xiàn)了4席機(jī)構(gòu)身影，但賣出前5席位當(dāng)中4家機(jī)構(gòu)合計(jì)賣出了1.17億元，而接盤的4席機(jī)構(gòu)合計(jì)買入僅3788.34萬(wàn)元。

此前，華誼兄弟經(jīng)歷了分賬風(fēng)波與停發(fā)部分影院密鑰傳聞，這被視為華誼兄弟股價(jià)跌停的原因。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)消息，《一九四二》上映前，華誼兄弟就《一九四二》、《十二生肖》、《西游降魔篇》等3部影片與國(guó)內(nèi)30條主力院線達(dá)成梯級(jí)分成協(xié)議：3億元票房以內(nèi)按43∶57分成，超過(guò)3億元票房的部分按照45∶55分成，超過(guò)8億元票房的部分按照47∶53分成。

另有媒體報(bào)道稱，《一九四二》公映前，華誼兄弟曾一度停發(fā)362家影院密鑰（編注：數(shù)字電影放映前，影院把數(shù)字拷貝即硬盤鏈接到服務(wù)器上，密鑰是允許服務(wù)器讀取影片信息的密碼。每一間影廳的服務(wù)器，需要各自匹配的密鑰，才能順利放映），“停發(fā)密鑰”的影院分為兩大類：一類是“有密鑰無(wú)票房”，另一類是“太極1、2”票房過(guò)低。此事后得到解決，分析人士稱這發(fā)生在首映前，不是股價(jià)跌停的原因。

另一位券商分析師針對(duì)出現(xiàn)的機(jī)構(gòu)博弈情況表示，在股價(jià)不停下跌時(shí)，投資機(jī)構(gòu)要“止損”，以避免更大的損失；而買入的機(jī)構(gòu)多為長(zhǎng)期投資者，這些機(jī)構(gòu)基于對(duì)華誼兄弟發(fā)展前景及華誼兄弟團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同，對(duì)華誼兄弟的未來(lái)業(yè)績(jī)充滿信心，而此時(shí)的價(jià)格相對(duì)比較便宜，而且可以有足夠的量可以買入。

分析稱，華誼兄弟的《十二生肖》的預(yù)計(jì)上映時(shí)間為12月12日，屆時(shí)首日票房表現(xiàn)仍將影響到華誼兄弟的短期股價(jià)表現(xiàn)。