11月11日，這個(gè)被稱為“光棍節(jié)”的不起眼的日子，正演變?yōu)槿�民的購物狂歡節(jié)。不論是淘寶、京東等電商的銷售大戰(zhàn)，還是易訊微信在移動(dòng)購物端的發(fā)力，都反映出我國年輕一代消費(fèi)潛力的巨大，而以支付寶、易寶支付、微信支付為代表的第三方支付，在塑造互聯(lián)網(wǎng)金融新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也助推著電子商務(wù)的快速發(fā)展，成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要途徑。

據(jù)了解，阿里巴巴平臺(tái)11日凌晨第1分鐘即涌入1370萬人，支付寶交易額突破1億元，清晨5點(diǎn)49分，交易額正式突破100億元大關(guān)，下午1點(diǎn)，打破了去年191億元的記錄。而從今年的情況來看，不僅是阿里巴巴惹人關(guān)注，電商巨頭京東也高姿態(tài)加入了這輪消費(fèi)大戰(zhàn)中。據(jù)京東內(nèi)部人員透露，此次京東走的是11月1日到12日的長線促銷；促銷高峰在11月10日到12日，挑選的時(shí)間更加寬裕，對顧客和商家來說都是既實(shí)惠又不會(huì)集中過大的壓力。從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn)，訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的水平，預(yù)計(jì)11日當(dāng)天將會(huì)突破400萬單；比之前預(yù)計(jì)的300萬單有所提升。從流量來看，11月10日的流量已經(jīng)超過3.5億元，達(dá)到平日的180%。而網(wǎng)購“新秀”1號(hào)店同樣取得了不俗的成績，截至11日上午10點(diǎn)，團(tuán)購銷售額較去年同比增長50倍。

從這些電商巨頭的動(dòng)作看，許多百姓的消費(fèi)模式以及消費(fèi)理念均出現(xiàn)變化，網(wǎng)購已成為年輕人購物的主要方式。因?yàn)槿ツ辍半p十一”下手晚了一些，看中的東西瞬間就沒貨了。今年，吸取了“教訓(xùn)”的小胡提前把要買的東西放進(jìn)購物車，把錢充到支付寶里，就等這個(gè)全民購物節(jié)的到來。11號(hào)零點(diǎn)鐘聲敲響，一個(gè)“結(jié)算”按鍵，全部搞定，總共耗時(shí)17秒鐘，消費(fèi)896元。

小胡告訴記者，自己是從3年前開始成為“雙十一”購物大戰(zhàn)的一名成員，“當(dāng)時(shí)商家的宣傳都類似于‘單身不可怕，自己用消費(fèi)來讓自己開心一類的’，但到今年我發(fā)現(xiàn)各大電商已經(jīng)很少強(qiáng)調(diào)光棍節(jié)這個(gè)話題了，‘雙十一’儼然變成了全民購物節(jié)。”

除去傳統(tǒng)節(jié)日外，類似于“光棍節(jié)”等消費(fèi)時(shí)點(diǎn)的興起，則意味著消費(fèi)潛力通過新型消費(fèi)模式的激發(fā)，正變成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。不僅如此，從促銷商品的受歡迎程度來看，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，也撬動(dòng)著電商的升級(jí)。10月31日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在主持召開經(jīng)濟(jì)形勢座談會(huì)時(shí)，曾對阿里巴巴創(chuàng)始人馬云說，“你們創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)�！贝髷�(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正在逐步應(yīng)用到實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是促進(jìn)消費(fèi)中。不少電商負(fù)責(zé)人表示，將來以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的電商將深入整合和分析消費(fèi)者的習(xí)慣及需求，如此商家可以根據(jù)客戶的實(shí)際需求定制商品，從而減少企業(yè)的運(yùn)營成本，提高購物效率，而通過電商統(tǒng)一的物流又可以降低企業(yè)的物流成本，從而為生產(chǎn)商品的小微企業(yè)提高更好的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)金融特別是第三方支付的興起，則為消費(fèi)者購物提供了便捷的渠道，其在網(wǎng)購端和移動(dòng)端，已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯優(yōu)于傳統(tǒng)支付方式的優(yōu)勢。比如，阿里巴巴電商主要通過其第三方支付平臺(tái)“支付寶”完成，而立足于行業(yè)支付的“易寶支付”也從11月1日開始，聯(lián)合搜狐暢游等250多家平臺(tái)，推出了61天的促銷活動(dòng)，由于“易寶支付”目前已有網(wǎng)上在線支付、信用卡無卡支付等模式，因此打破了消費(fèi)的支付瓶頸，且業(yè)務(wù)觸角已滲透到航空旅游、數(shù)字娛樂等行業(yè)，此次推出的優(yōu)惠無疑吸引了消費(fèi)者的眼球。

與眾多電商在網(wǎng)購端的大戰(zhàn)如出一轍，今年移動(dòng)購物市場同樣硝煙彌漫。為了爭奪市場先機(jī)，騰訊微信開始與易訊網(wǎng)等電商平臺(tái)開始合作，推出了“雙十一”賣場入口，而此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家網(wǎng)購平臺(tái)業(yè)已接入微信支付功能。

有專家分析，“雙十一”成功的因素表面看是因?yàn)殡娚痰男麄髟靹莺蜕唐返膬?yōu)惠，實(shí)際上是我國的消費(fèi)潛力在某一時(shí)點(diǎn)集中爆發(fā)的體現(xiàn)，未來的電商發(fā)展關(guān)鍵，將不能僅靠噱頭或營銷形式的多元，更多的應(yīng)該在于以質(zhì)量與服務(wù)造就的用戶體驗(yàn)提升，例如在“雙十一”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，各大電商應(yīng)該考慮如何保障物流的速度。而“雙十一”銷售的爆棚，其中也孕育著互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的契機(jī)，因?yàn)榻鹑趧?chuàng)新源于商品交易，以第三方支付為例，其意義不僅在于帶來了消費(fèi)的便利，更在于其對電商模式升級(jí)的推動(dòng)，以及對傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆和重構(gòu)。