開瓶昂貴的拉菲款待朋友似乎是熒屏上表現(xiàn)中國富豪們?yōu)t灑生活時最愛用的畫面。然而實際上，僅有很少的中國富豪真的懂紅酒，更多人飲用僅是為了商業(yè)應酬，投資酒莊才是他們的興趣點。

　　僅9%富豪熱愛紅酒

　　最新發(fā)布的《2013中國紅酒報告》顯示，中國富豪們消費紅酒的心態(tài)很不成熟，有超過一半的中國富豪表示自己對紅酒的認知非常一般，另有27%的富豪表示自己根本不了解紅酒，只有9%的中國富豪認為自己非常熟知紅酒并十分喜愛紅酒。

　　雖然近年來中國紅酒市場大熱，可背后仍充斥著不穩(wěn)定的因素，中國富豪的紅酒消費傾向很容易被不真實的紅酒知識所誤導，中國富豪正確的紅酒消費觀并沒有形成。

　　中國富豪在選擇紅酒時，有28%的人把品牌作為購買和收藏時考慮的第一要素，如法國五大名莊的酒更容易被接受。此外，24%的富豪把年份作為第二購買因素，他們都熟知1982年的拉菲更好。如果他們對紅酒的認知和了解非常少，會相信朋友的口碑推薦，比例為17%。

　　37%富豪飲酒是商務應酬

　　根據調查，就消費目的來看，43%的中國富豪認為自己購買紅酒是為了自用，這一比例比2012年有所提高，是得益于紅酒教育的普及和興起；此外，還有27%的中國富豪則完全是為了商業(yè)目的，如送禮和宴請等原因購買紅酒；另有18%的中國富豪是為了趕潮流才購買紅酒，他們認為這是一種潮流趨勢，即使不喝也要買一些放在家里擺設，以此來顯示自己的品味和身份；雖然紅酒并不是優(yōu)質的投資品，但是投資和收藏紅酒仍然讓大約7%的富豪樂此不疲，雖然這里面仍然有大部分的人是偽收藏。

　　當問及中國富豪飲用紅酒一般都出于何種目的與場合時，調查中有37%的富豪表示，飲用紅酒主要是出于商務應酬的需要，其次才是個人的口感喜好，這部分占到28%。

　　可見，中國富豪雖然是懷著自己來飲用的心理去購買紅酒，但事實上他們在購買心態(tài)上并沒有形成真正的紅酒飲酒文化，飲紅酒在中國富豪心中還只是一種有效的商務手段。

　　50%富豪愿投資酒莊

　　中國富豪消費者對于在國外購買酒莊興趣濃厚，52%的人表示愿意投資紅酒或紅酒莊。其中42%愿意投資10萬-30萬元在酒莊，36%的富豪愿意投資30萬-300萬元級別的酒莊，另有52%的人愿意以300萬-1500萬元進行投資，特別是資產過1億元的富豪。

　　但中國富豪在酒莊投資上遇到了很多障礙。61%的富豪認為最大障礙是缺乏專業(yè)的酒莊管理人才；另有33%認為是缺乏投資信息和途徑，使投資變得盲目。

　　晚宴推廣最受歡迎

　　中國富豪幾乎不會通過大眾媒體獲取紅酒信息，更喜歡通過活動和口碑傳播，而且因為全球紅酒世界既成的品牌格局導致紅酒品牌特別是高端紅酒品牌在媒體投放上支出不大，媒體投放基本以專業(yè)媒體為主。但是紅酒品牌無一例外地把主要精力放在了公關活動推廣上，并把活動贊助當成了最主要的線下推廣模式。紅酒品牌最喜歡參與的是晚宴、酒會和各類品鑒活動。