一個(gè)中國(guó)式草根人造節(jié)日，給電商們帶來數(shù)百億元商機(jī)，僅僅通過支付寶 興高采烈地完成下單的賣家就超過了1億筆，總額191億……

　　2009年11月11日，購(gòu)物網(wǎng)站淘寶在這一天發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)，當(dāng)天銷售額達(dá)1億元；2010年的這天銷售額增至9.36億元，這個(gè)數(shù)字在2011年飆升到52億元。在淘寶的“帶領(lǐng)”下，各大電商競(jìng)相涌入。而今年，很多電商都提前布好了局，如果說，此前的光棍節(jié)商機(jī)屬于“偶遇”的話，那今年的就帶有了“蓄謀”的色彩。

　　電商提前出招

　　顯然，大家都不止?jié)M足打好雙11這一張牌，借力雙11打一個(gè)周期促銷戰(zhàn)，是電商“蓄謀”的更長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

　　早在11月5日，騰訊系電商便推出“貴就賠、慢就賠、假就賠”的“颶風(fēng)行動(dòng)”。據(jù)易迅網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪介紹，訂單數(shù)目猛烈增長(zhǎng)超出了他們的預(yù)期。以11月7日為例，易迅下單量首次突破10萬(wàn)單，銷售額更是突破了5000萬(wàn)元大關(guān)，用戶數(shù)增長(zhǎng)了6倍以上。

　　事實(shí)上，從10月初起，天貓已經(jīng)開始大手筆派發(fā)優(yōu)惠券，包括only、adidas、飛利浦、海爾、宏基等覆蓋幾乎全類目的1500多個(gè)品牌全力參與，優(yōu)惠券價(jià)值總額將突破百億元，而所有優(yōu)惠券僅限11月11日當(dāng)天使用。而且此次光棍節(jié)促銷，阿里旗下淘寶、天貓和聚劃算三大事業(yè)群都參與。

　　線上線下齊備戰(zhàn)

　　而蘇寧、國(guó)美則通過線上平臺(tái)和線下門店集體參戰(zhàn)。

　　蘇寧線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)和線下門店在11月9日至11月11日推出“三天三夜0元購(gòu)”活動(dòng)。網(wǎng)上整體銷售同比增長(zhǎng)超過了預(yù)期的20倍，訂單總量近150萬(wàn)單。

　　昨日，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌透露，“根據(jù)今天零點(diǎn)到今早8:00的流量和銷售數(shù)據(jù)看，今天一天的訂單量預(yù)計(jì)將是前兩天的總和！”而國(guó)美則把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)為11月9日至11月12日4天時(shí)間，號(hào)稱“裸價(jià)狂歡”。

　　今年一直低調(diào)的亞馬遜在此次雙11期間也一改此前的低調(diào)作風(fēng)�；顒�(dòng)為期7天，直至11月11日晚12點(diǎn)整，一共提供13萬(wàn)件商品滾動(dòng)秒殺。

　　賣家融資備戰(zhàn)“雙11”

　　除了準(zhǔn)備貨物之外，很多賣家在此前幾個(gè)月開始儲(chǔ)備資金。來自阿里方面的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，截至10月中旬，淘寶網(wǎng)、天貓賣家向阿里金融發(fā)起融資動(dòng)作的賣家增加40%。阿里金融提供的數(shù)據(jù)顯示，賣家貸款最高是100萬(wàn)元，在9月中旬至10月中旬，有融資動(dòng)作的賣家超過45萬(wàn)家，其中有很多賣家都是為提前備戰(zhàn)每年最大的一次購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”而儲(chǔ)備資金。

　　萬(wàn)科等數(shù)十家知名開發(fā)商在全國(guó)21個(gè)城市推出138個(gè)優(yōu)惠樓盤回饋消費(fèi)者；北京汽車等14個(gè)汽車廠商超過400家4S 店助陣1111購(gòu)物狂歡節(jié)，推出網(wǎng)上試駕的O2O(線上線下)模式給消費(fèi)者以更大便利；萬(wàn)達(dá)影城等吃喝玩樂商家也推出40萬(wàn)張9.9元起電影票等優(yōu)惠服務(wù)。(記者王赟)

(來源:山東商報(bào))