散裝月餅在上海世紀(jì)聯(lián)華超市占據(jù)醒目位置。 　　本報(bào)記者 勵(lì) 漪攝

　　月餅送禮叫停

　　消費(fèi)回歸理性

　　中秋節(jié)將至。往年此時(shí)，各種月餅禮盒、提貨券“滿天飛”。今年，在北京市某機(jī)關(guān)工作的老李卻一盒月餅都沒收到，“老婆還問我怎么回事，今年單位不發(fā)也沒人送？”

　　不只是老李，上海市經(jīng)信委一位干部說，在群眾路線教育活動(dòng)中，領(lǐng)導(dǎo)一再強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格按照中央的要求做。他表示今年到現(xiàn)在沒收到過月餅券，“就是有人想送，我也不會(huì)收。當(dāng)然大概大家都知道中央有這樣的精神，所以根本也沒人送�！�

　　深圳一名干部表示，“八項(xiàng)規(guī)定好！大家都吃平價(jià)月餅，拉近了干群關(guān)系，傳統(tǒng)佳節(jié)過得更純了�！� 

　　今年中秋真的不收禮了，不少老百姓也表示，中秋節(jié)吃月餅本來就是傳統(tǒng)習(xí)俗，不應(yīng)該將月餅“異化”，成為公款腐敗、送禮的代名詞。

　　記者在北京市海淀區(qū)遠(yuǎn)大路稻香村專營店采訪時(shí)，一名年輕顧客表示，“以前，家里各種單位發(fā)的、朋友送的月餅都成了負(fù)擔(dān)。今年還好，到現(xiàn)在為止還沒收到一盒月餅，反而自己得買一點(diǎn)，給爺爺奶奶送過去�！�

　　上海市民荀女士逛超市也發(fā)現(xiàn)，去年賣20元1斤的月餅今年只賣15元，而沃爾瑪、家樂福超市里的高價(jià)月餅也沒了蹤影，多的是老百姓都能接受的平價(jià)散裝月餅。

　　“自己吃很少有買禮盒的，買的都是包裝費(fèi)，月餅的區(qū)別就是餡不同，自己吃散裝更實(shí)惠�！避髋�士對(duì)今年月餅的市場價(jià)很滿意，“送親朋好友的禮盒今年的市場價(jià)200元左右，沒見到天價(jià)月餅，價(jià)格很合適。”

　　平價(jià)月餅走俏

　　瘦身禮盒討喜

　　月餅脫去了華而不實(shí)的外衣，變得實(shí)在了，不少生產(chǎn)廠商也表示，今年月餅主打?qū)嵒菖啤?/p>

　　記者在上海市老字號(hào)杏花樓了解到，今年的月餅從75元一盒至688元不等。銷售人員給記者推薦的是82元一盒的月餅，是目前為止賣得最為火爆的一款。據(jù)杏花樓團(tuán)購業(yè)務(wù)的銷售人員透露，今年的團(tuán)購業(yè)務(wù)并不多，主要是以零售為主，爭取以物美價(jià)廉贏取市場。

　　北京情況也類似，今年稻香村月餅格外“親民”。散裝月餅最便宜的幾元一塊，最貴的十幾元。月餅禮盒也以低價(jià)位為主，其中100元以下的月餅禮盒就有7款。

　　北京宮頤府月餅今年也更加“低調(diào)”。記者致電其市場部門了解到，今年宮頤府最貴的禮盒為450元，內(nèi)含17塊月餅。最便宜的禮盒100元左右，內(nèi)含8塊月餅。市場部門人員表示，多數(shù)客戶還是挑選100元到200元之間的禮盒。

　　深圳今年月餅生產(chǎn)企業(yè)也主推“瘦身禮盒”。以深圳安琪月餅為例，該公司今年共推出了48款月餅禮盒，僅有3款定價(jià)在300多元。而其余45款70元—200元不等的月餅禮盒中，有12款標(biāo)價(jià)不足百元。該品牌負(fù)責(zé)團(tuán)購的楊先生表示，“包裝方面，今年全部都采取了精美、從簡的方案�！�

　　順豐、匯通等快遞公司表示，由于月餅有特殊的保質(zhì)要求，因此每年中秋節(jié)前1至2周才是寄送服務(wù)的高峰期。但不少快遞員認(rèn)為，從目前零星的寄送業(yè)務(wù)看，今年的月餅包裝上變得簡單了也更精美了。

　　“禮品瘦身對(duì)大家都有好處”，申通快遞的小張認(rèn)為，有的禮品盒內(nèi)容少，物品沒什么重量，包裝卻很占體積，浪費(fèi)的是資源和消費(fèi)者的金錢。

　　平價(jià)月餅、簡裝月餅也得到了市場的青睞。以中秋節(jié)前月餅銷售情況同比對(duì)照為例，上海世紀(jì)聯(lián)華中環(huán)店今年7月1日至8月29日，盒裝月餅銷售額49968元，比去年56725元下降11.91%；簡裝月餅今年銷售額128098元，比去年的111782元增加14.60%；生鮮月餅今年銷量達(dá)到152130元，比去年110221元增加38.02％。

　　數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者選擇月餅更加傾向于簡裝和新鮮。

　　天價(jià)月餅遇冷

　　黃牛生意難做

　　公款購買、月餅送禮，往往是天價(jià)月餅的助推器。往年，各種天價(jià)月餅經(jīng)�！俺鰶]”于高檔酒店。少則上千、多則上萬的價(jià)格，讓不少人覺得很有面子，拿得出手，成為送禮的首選。

　　在上海國信紫金山酒店，記者發(fā)現(xiàn)月餅只有一種，價(jià)格為228元一盒，今年前來購買月餅的人也寥寥無幾。

　　在上海浦東香格里拉酒店，當(dāng)記者詢問是否有高檔次的禮盒時(shí)，服務(wù)員熱情推薦酒店推出的1988元或者2988元的禮盒，包括月餅、酒、茶、甜品、南貨等一系列禮物。問起如果大批量需要，存貨多嗎，銷售人員趕緊給記者留下聯(lián)系方式，生怕錯(cuò)失了記者這個(gè)“大客戶”。銷售人員表示，今年買高檔月餅的人不多，生意不好做。

　　同樣是五星級(jí)酒店，北京伯豪瑞廷酒店今年月餅價(jià)格比去年反而下降，甚至“放下身段”，打造平價(jià)月餅，月餅禮盒最貴的才198元。

　　上海食品協(xié)會(huì)烘焙專業(yè)委員會(huì)秘書長高克敏表示，有兩家專為五星級(jí)賓館代工的月餅廠負(fù)責(zé)人向他“訴苦”，說往年收到的訂單都在2萬盒，今年都只有2000盒，僅為1/10。而一些非常規(guī)內(nèi)餡、更費(fèi)心思制作的豪華月餅，今年的產(chǎn)量下降了一半以上。

　　酒店生意不好做，黃牛市場更冷清。

　　記者在上海浦東世紀(jì)大道地鐵站附近與“黃�！迸收劦弥�，今年市場行情不好，月餅券少了不少，很難收到。當(dāng)問及生意是否受影響時(shí)，一位陳姓“黃牛”告訴記者，“肯定受影響了，往年不少單位團(tuán)購，今年單位縮減開支，到現(xiàn)在都沒有什么消息�！币酝�“黃�！笔鞘杖�、收月餅、倒賣，忙都忙不過來，今年卻落得清閑，想收都沒得收。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年09月02日 13 版）