人民網(wǎng)北京10月22日電 （記者李彤 周素雅）近日，星巴克被媒體披露咖啡價(jià)格在華售價(jià)遠(yuǎn)高于美國、歐洲等地，涉嫌產(chǎn)品暴利、價(jià)格歧視等行為。消息一出引發(fā)公眾熱議，評(píng)論觀點(diǎn)不一。有專家對(duì)人民網(wǎng)記者表示，不應(yīng)簡單用售價(jià)扣除成本的邏輯判斷產(chǎn)品存在暴利，價(jià)格監(jiān)管應(yīng)著重在壟斷行業(yè)和不正當(dāng)市場行為，“星巴克暴利”案例值得國貨反思。

近期，央視報(bào)道，同樣一款星巴克飲品在中國市場的價(jià)格比美國貴了1/3，但北京的人均可支配收入?yún)s遠(yuǎn)低于紐約等城市。 “一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元”、“美國一杯星巴克咖啡的成本不會(huì)低于中國，而中國卻售出了更高的價(jià)格”、“按人均收入對(duì)比，在中國售價(jià)應(yīng)在每杯10元左右”。

報(bào)道還對(duì)比了星巴克在中國及亞太大區(qū)同其他區(qū)域的利潤率，發(fā)現(xiàn)其在中國及亞太的利潤率最高，認(rèn)為星巴克在中國獲取“暴利”。并引述專家觀點(diǎn)稱，其在中國市場違背了公平貿(mào)易原則，對(duì)中國消費(fèi)者構(gòu)成了歧視。

如何判斷企業(yè)產(chǎn)品存在暴利，市場價(jià)格監(jiān)管何為重心？對(duì)此，商務(wù)部研究院研究員、北京新世紀(jì)跨國公司研究所所長王志樂對(duì)人民網(wǎng)記者表示，針對(duì)“星巴克是否暴利”的問題應(yīng)該從原材料價(jià)格、相關(guān)稅費(fèi)構(gòu)成、前期研發(fā)投入、品牌維護(hù)成本等產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成因素具體分析，不能簡單通過原始簡單再生產(chǎn)的觀點(diǎn)判斷�！坝行┲�名品牌的手機(jī)產(chǎn)品市場價(jià)格為4000-5000元，細(xì)分材料成本可能僅有1000元，但它的前期研發(fā)費(fèi)用也要考慮在內(nèi)，不能簡單剔除。”他說。

IBM全球商業(yè)服務(wù)部大中華區(qū)企業(yè)轉(zhuǎn)型咨詢總監(jiān)陳果認(rèn)為，中國星巴克翻臺(tái)率遠(yuǎn)低于美國，很多人一呆就是幾小時(shí)，可能也是價(jià)格高的原因，不能通過每杯咖啡的成本簡單判斷。

王志樂認(rèn)為，在充分競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)價(jià)格歧視和產(chǎn)品暴利的現(xiàn)象較難存在。他舉例說道，此前外資品牌家電產(chǎn)品價(jià)格較高，但隨著我國家電市場的不斷開放，目前外資家電產(chǎn)品的價(jià)格不斷下降，行業(yè)成本較為透明。同時(shí)他認(rèn)為，政府部門對(duì)產(chǎn)品市場價(jià)格異常的監(jiān)管應(yīng)該針對(duì)壟斷行業(yè)和不正當(dāng)競爭行為，通過政府定價(jià)證明是行不通的。

“外資產(chǎn)品價(jià)格貴，但不影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，是否有國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方？某些國內(nèi)產(chǎn)品在國內(nèi)價(jià)格貴，在國外反而便宜，我們渠道的隱性成本是否值得反思？”他說。

對(duì)于央視有關(guān)星巴克暴利的報(bào)道部分網(wǎng)友并不買賬，有些網(wǎng)友紛紛為其喊冤。

有網(wǎng)友認(rèn)為，“一杯咖啡不是剛需產(chǎn)品，買賣你情我愿，嫌貴可以不喝”，“為何我們沒有一家被廣泛接受的中式茶座連鎖店呢”。網(wǎng)友@ DJ解飛更是用“供求關(guān)系”對(duì)星巴克咖啡價(jià)格做了簡單分析。他說，價(jià)格高低取決于供求關(guān)系，供大于求，價(jià)格走低；供不應(yīng)求，價(jià)格走高，一直到達(dá)極限，停止?jié)q價(jià)，再漲沒人買得起了。 “央視指責(zé)星巴克的咖啡成本4塊結(jié)果賣30，顯然違反經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。同樣一款包，山寨的賣一百您可能覺得貴，LV賣一千您都喊便宜，而他們的顯性成本是一樣的，就是這個(gè)道理。”

但也有網(wǎng)友表示，“從各地的價(jià)格對(duì)比看，星巴克在中國還有降價(jià)空間，樂見其成”。

21日，星巴克公司股價(jià)(NASDAQ:SBUX)上漲0.19%至79.46美元。