11月12日零點(diǎn)，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)媒體數(shù)據(jù)直播中心大屏幕上的成交額數(shù)值最終定格在350.19億元。這350億元形成的，是1.5億個(gè)飛往各地的包裹�！半p11”已經(jīng)輕而易舉地成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日。

　　“逆天”的購(gòu)買(mǎi)力

　　350億元，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者巨大的消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力通過(guò)一張張訂單釋放出來(lái)

　　賣(mài)瘋了！

　　11月11日的第68秒，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)媒體數(shù)據(jù)直播中心爆發(fā)出一陣驚呼。116896436元！大屏幕第一次更新出的“雙11”支付寶總成交金額令人震驚。

　　但這只是這場(chǎng)全民網(wǎng)購(gòu)盛宴的開(kāi)始。此后我國(guó)網(wǎng)購(gòu)單日的一系列紀(jì)錄被不斷刷新。盡管阿里巴巴董事局主席馬云此前表示，希望今年“雙11”成交額控制在300億元，但在21點(diǎn)20分，成交金額就突破了這個(gè)數(shù)字。

　　特地趕來(lái)杭州“觀戰(zhàn)”的小米科技公關(guān)總監(jiān)劉飛幾乎不敢相信總部傳來(lái)的數(shù)據(jù)：11日零點(diǎn)30分，小米手機(jī)開(kāi)售，3分鐘后，小米單店支付寶成交額過(guò)億元，成為天貓首個(gè)成交額過(guò)億元的實(shí)物商家，8分鐘后，成交額突破2億元。截至中午12點(diǎn)，僅小米3 TD版手機(jī)單款商品銷(xiāo)量已達(dá)到2.3億元。

　　賣(mài)得最快的是小米，單品價(jià)格最高的則是佐卡伊旗艦店于上午10點(diǎn)47分售出的一顆13.33克拉的大鉆石。像小米和佐卡伊一樣迎來(lái)潮水般訂單的還有眾多商家。“雙11”的頭3分鐘，GXG、杰克瓊斯、太平鳥(niǎo)的成交額就突破千萬(wàn)元。凌晨1點(diǎn)，服裝類(lèi)目成交額33.4億元。去年“雙11”，總共只有3個(gè)店鋪成交量過(guò)億元，今年截至20點(diǎn)30分，已有小米、國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店等14家店鋪挺進(jìn)“億元俱樂(lè)部”。

　　網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者巨大的消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力正通過(guò)這些訂單釋放出來(lái)。截至11日上午10:30，奶粉銷(xiāo)售破50萬(wàn)罐成交過(guò)億元，可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。紙尿褲銷(xiāo)出6600萬(wàn)片，以一片吸水量1000毫升計(jì)算，大概能吸干6個(gè)西湖。

　　不再是天貓?zhí)詫毜摹蔼?dú)角戲”

　　越來(lái)越多的電商在“雙11”這一平臺(tái)上嶄露頭角，整個(gè)電商的商業(yè)基礎(chǔ)體系在“大考”中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　“阿里搭臺(tái)，大家唱戲”，“雙11”真正成為電商行業(yè)的“全家�！薄�

　　來(lái)自第三方電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)惠惠網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至11日中午12點(diǎn)，包括京東、易迅、唯品會(huì)、一號(hào)商城等在內(nèi)的電商平臺(tái)流量增長(zhǎng)與前日相比都近乎翻番。

　　來(lái)自易迅網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至11日16時(shí)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬(wàn)，下單金額超過(guò)2.84億元，預(yù)計(jì)全天的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬(wàn)單至50萬(wàn)單，單日銷(xiāo)售金額將達(dá)到3.6億元至4億元的歷史最高值，相比去年“雙11”暴增4倍。

　　此外，垂直類(lèi)網(wǎng)站也在“雙11”促銷(xiāo)中第一次嶄露頭角。記者11日下午4點(diǎn)電話聯(lián)系汽車(chē)之家副總裁馬剛，他笑稱(chēng)，“我們的客單價(jià)是15萬(wàn)元每輛，遠(yuǎn)超天貓啊�！贝怪逼�車(chē)網(wǎng)站汽車(chē)之家今年第一次與汽車(chē)廠商聯(lián)手參與“雙11”。截至16點(diǎn)40分，汽車(chē)之家共在線上賣(mài)出13448輛汽車(chē)，總銷(xiāo)售額達(dá)到20.02億元，僅在北京市就賣(mài)出1442輛。

　　從2009年到2013年，天貓?zhí)詫毘山唤痤~分別為5200萬(wàn)元、9.36億元、52億元、191億元和350億元，成為名副其實(shí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。而龐大的數(shù)字也在考驗(yàn)著支付、物流、售后等一系列支撐體系，盡管這場(chǎng)“大考”他們的成績(jī)還未知，但根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝的說(shuō)法，“雙11”正在成為倒逼行業(yè)提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“雙11”，整個(gè)電商的商業(yè)基礎(chǔ)體系正在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　網(wǎng)購(gòu)模式加速滲透?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)

　　傳統(tǒng)企業(yè)已開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物視為正常營(yíng)銷(xiāo)的渠道之一，而非傾倒庫(kù)存的“下水道”

　　但這些令人眼花繚亂的數(shù)字和一句“太能買(mǎi)了”并不足以形容這350億元背后蘊(yùn)含的變化。

　　這些變化中，有傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。去年“雙11”，銷(xiāo)售額排名前10的店鋪中，服裝紡織企業(yè)占據(jù)7席，其中6家為線下品牌，它們的銷(xiāo)量多半來(lái)自于低價(jià)清理過(guò)高的庫(kù)存。但今年“雙11”截至20點(diǎn)，排名前10的實(shí)物店鋪中服裝紡織企業(yè)上升到8家，其中出現(xiàn)了茵曼、阿卡、韓都衣舍3家互聯(lián)網(wǎng)品牌，線下企業(yè)的促銷(xiāo)項(xiàng)目也多半為當(dāng)季新款。傳統(tǒng)企業(yè)已開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物視為正常營(yíng)銷(xiāo)的渠道之一，而非傾倒庫(kù)存的“下水道”。

　　這些變化中，也有傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售方式的熟悉，截至20點(diǎn)，在單品銷(xiāo)售前10的商品中，掛有“預(yù)售”方式銷(xiāo)售的商品有3件。消費(fèi)者先交定金，“雙11”當(dāng)天付全款的“預(yù)售”模式在去年“試水”后，今年被線下品牌廣泛使用，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這種模式能夠更精準(zhǔn)地對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行控制，從而大大降低生產(chǎn)成本。

　　為350億元作出貢獻(xiàn)的還有“新面孔”：第一次加入“雙11”促銷(xiāo)的旅游服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)金融保險(xiǎn)業(yè)。各大酒店集團(tuán)和航空公司在半天的銷(xiāo)售時(shí)間中貢獻(xiàn)出超過(guò)6萬(wàn)間夜的酒店預(yù)售和4萬(wàn)張機(jī)票。而在理財(cái)產(chǎn)品方面，截止到11日中午12點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額達(dá)5.55億元。易方達(dá)1.18億元基金產(chǎn)品半天售罄，易方達(dá)基金互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理廖智告訴本報(bào)記者，傳統(tǒng)基金公司在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài)基金剛剛開(kāi)始，還需要不斷去了解客戶群體的特征，摸索服務(wù)他們的方法。