7月16日，北京。一陣細雨給伏天帶來難得的清涼。在人民日報社舉辦的中國品牌論壇，別有一番熱鬧景象。

　　“中國品牌 中國力量”，這是一個極富吸引力和縱深感的主題。在國際競爭日趨激烈的今天，品牌的重要性不言自明，只是，與會嘉賓都有一個共同的感慨：中國是制造業(yè)大國，卻是品牌小國�！爱a量頂?shù)教旎ò澹瑑r格趴在地板上。”很多中國企業(yè)面臨這樣的尷尬。

　　“最近卡塔爾一個大客戶買了我3億多元的機械裝備，這位老板不談質量，只要求再便宜點，他對我說，與歐美日品牌相比，你們質量不弱于他們，但是你們品牌的全球美譽度還需要提升�！毙熘莨こ虣C械集團有限公司董事長王民不免感到郁悶。

　　經濟學家劉世錦說，品牌永遠是稀缺的，品牌之爭是一場淘汰賽，“只有那些真正有競爭力的、貨真價實的品牌才能最終生存下來”。

　　那么，貨真價實的品牌如何鑄就？與會嘉賓觀點紛呈。

　　“中國制造業(yè)由大變強，成敗在品牌。打造中國品牌要以創(chuàng)新為魂，質量為本，誠信為根。”全國人大財經委副主任委員辜勝阻說。

　　聯(lián)想控股董事長柳傳志認為，品牌的一貫性至關重要：“從研發(fā)、生產、采購到銷售、服務，任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對品牌造成很大打擊。而建立好的企業(yè)文化和激勵機制，才能實現(xiàn)一貫性�！�

　　“中國需要什么品牌？不僅是商品品牌，更重要的是文化品牌�！贝筮B萬達董事長王健林說，“我們要不斷創(chuàng)造有影響力和競爭力的中國文化品牌，并把它們推向國際，這同樣是中國企業(yè)的責任。”

　　“良好的品牌形象不可能一蹴而就，要像做人一樣做品牌�！闭憬�吉利控股董事長李書福的話，引發(fā)了大家的共鳴。

　　京東集團副總裁李曦也認為：“一個成功的品牌，它的基礎一定是誠信�！�

　　品牌建設固然是企業(yè)的事，但也離不開政府的保駕護航。

　　國家工商總局副局長劉俊臣透露了這樣一組數(shù)字：2014年全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共依法立案查處假冒侵權案件6.75萬件，涉案金額共10億元，今年前5個月又立案查處侵權假冒案件近2萬件。

　　國家質檢總局副局長吳清海說：“質檢總局將抓住推動質量提檔升級這個關鍵，不斷加強品牌建設：一是推廣先進的質量管理方法；二是夯實品牌的質量基礎；三是營造有利于品牌成長的良好環(huán)境；四是建立科學、規(guī)范、權威的品牌評價體系�！�

　　國務院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民希望媒體以嶄新的視角、鮮活的筆觸，挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，展現(xiàn)品牌建設成長歷程，努力使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

　　國資委副秘書長周渝波說：“此次中國品牌論壇，搭建起中國品牌發(fā)展研討的高端平臺，對于中央企業(yè)加快推進品牌建設具有重要的推動意義�！�

　　為了讓大家充分交流，論壇主會場旁邊還特設了4個全媒體采訪室，以視頻錄播的方式，調動人民網(wǎng)和人民日報微博、微信、客戶端等新媒體力量，邀請部分企業(yè)家對品牌建設進行深入探討。

　　“企業(yè)在成長中往往會碰到一些誘惑和挑戰(zhàn)：開始的時候是誘惑，就是會限于短期的收益，做貼牌生產。品牌成長起來后會有挑戰(zhàn)，是品牌會被山寨、被模仿，這種誘惑和挑戰(zhàn)，你們有沒有遭遇過，又是如何克服的？”面對記者的提問，利亞德光電股份有限公司常務副總裁譚連起直言：“從未被貼牌所誘惑，被山寨的挑戰(zhàn)倒是常有。抵制誘惑，靠的是創(chuàng)新意識；應對挑戰(zhàn)，靠的是保護意識�！�

　　在人民日報社的發(fā)起下，與會企業(yè)成立了中國品牌領袖聯(lián)盟并發(fā)出倡議：“為打造具有國際競爭力的中國品牌發(fā)揮能量！為新常態(tài)下中國經濟的繁榮與發(fā)展貢獻力量！”

　　為期一天的論壇雖然短暫，品牌建設的思考還將持續(xù)，品牌強國的夢想定會成真！

　　《 人民日報 》（ 2015年07月17日 04 版）

【中國品牌論壇專題】

張寶文：企業(yè)要以品牌戰(zhàn)略助推中國經濟戰(zhàn)略轉型

楊振武：讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點

倡議：中國品牌領袖聯(lián)盟倡議

對話：打造世界品牌的“中國方陣”

摘編：中國品牌 中國力量

 

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