人民網(wǎng)北京6月28日電 （黃盛）在疫情防控常態(tài)化的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)正加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，形成發(fā)展新動能。據(jù)日前發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》（以下簡稱《報告》）顯示，互聯(lián)網(wǎng)原生IP正在超越武俠等傳統(tǒng)文化IP，成為新時期用戶文化消費(fèi)的焦點；當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)IP的跨互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)漸成趨勢，線上多平臺運(yùn)營成效顯著，成為發(fā)展的主要特點。

《報告》同時認(rèn)為，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，創(chuàng)造更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的數(shù)字文化產(chǎn)品，是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵命題。

文化產(chǎn)業(yè)IP跨平臺開發(fā)和轉(zhuǎn)化成趨勢

IP的本意是知識產(chǎn)權(quán)，2012年前后，一些互聯(lián)網(wǎng)公司意識到打造IP的重要性，開始以互聯(lián)網(wǎng)思維和模式探索IP與用戶之間的密切關(guān)聯(lián)，如IP是“經(jīng)市場檢驗過的用戶需求”“市場驗證過的用戶情感載體”等。

此后，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展幾經(jīng)起伏，始終是文化領(lǐng)域不斷探索的方向，《人民的名義》《慶余年》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視劇都獲得了廣泛關(guān)注。

我國的文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、數(shù)字技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)�！秷蟾妗分赋�，當(dāng)下我國IP發(fā)展的主要特點之一，就是跨互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)漸成趨勢，線上多平臺運(yùn)營成效顯著�！秷蟾妗吠ㄟ^對120個文化產(chǎn)品、113個相關(guān)IP的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，前50名的IP多在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫等方面有多種衍生形態(tài)。

從《報告》分析結(jié)果看，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)動畫+連續(xù)劇”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+電影”“網(wǎng)絡(luò)動漫+網(wǎng)絡(luò)游戲”的組合更加普遍，收效也更加顯著。此外，《報告》顯示，跨界聯(lián)動將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速了IP的價值轉(zhuǎn)換。

為夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，去年文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中也強(qiáng)調(diào)：培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，打造更多具有廣泛影響力的數(shù)字文化品牌。

鼓勵對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，積極開發(fā)衍生品類并與場景相結(jié)合，是促進(jìn)IP價值衍生的重要一環(huán)。

《報告》指出，在前50的IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生IP占比最高，達(dá)到40%。同時，《報告》認(rèn)為：“相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有門檻低、交互性強(qiáng)、輕量級的特點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過動漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的源頭價值，不斷實現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級�！�

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺也正在搶抓這一重要的賽道。在日前的新文創(chuàng)周活動上，閱文集團(tuán)提出了新的發(fā)展模式框架：有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，鞏固IP；動漫、影視和游戲是第二級推動力，為IP提供視覺基礎(chǔ)，兼具“放大器”效應(yīng)；商品化和線下消費(fèi)為第三級推動力，將貫穿動漫、影視、游戲各類內(nèi)容業(yè)態(tài)的衍生品開發(fā)，是未來重要的IP強(qiáng)化探索方向。

綜合運(yùn)營平臺在推動IP建設(shè)上要發(fā)揮更大作用

“新文創(chuàng)”，即通過文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的相統(tǒng)一，打造具有影響力的文化符號，已成業(yè)內(nèi)共識。

從行業(yè)發(fā)展階段來說，新文創(chuàng)顯示了IP打造從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的演進(jìn)，特別是強(qiáng)調(diào)通過文化IP連接更多的主體、場景，從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升IP的影響力、號召力和用戶粘合度。

對于這種更高的發(fā)展要求，《報告》指出，當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也表現(xiàn)出了較高參與度。其中，擁有綜合運(yùn)營開發(fā)能力的企業(yè)扮演著重要角色。從前50IP的開發(fā)改編情況來看，《報告》認(rèn)為，多數(shù)IP是產(chǎn)業(yè)鏈上下游多家企業(yè)共同參與，綜合性布局的企業(yè)在IP建設(shè)上或發(fā)揮更大作用。

《報告》強(qiáng)調(diào)，打造優(yōu)質(zhì)IP，需要強(qiáng)化“圍繞IP打造”的整合性發(fā)展理念。《報告》認(rèn)為，“未來，行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動力量，也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機(jī)制，以有效規(guī)避以往隨機(jī)的、零散的IP開發(fā)亂局，打造更系統(tǒng)長線的IP開發(fā)機(jī)制、營造健康氛圍，更好地實現(xiàn)IP文化和商業(yè)價值的有機(jī)統(tǒng)一�！�

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