人民網(wǎng)北京7月22日電 人民網(wǎng)研究院組織編寫的移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》今日在京正式發(fā)布。其中，中娛智庫創(chuàng)始人、CEO高東旭撰寫的《2020年中國移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》一文認(rèn)為，2020年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，垂直品類游戲多元化成為亮點(diǎn)，游戲精品化策略初見成效，海外影響力增強(qiáng)。

文章指出，2020年中國移動游戲市場呈現(xiàn)以下發(fā)展特點(diǎn)：

一是營收數(shù)據(jù)大幅增長，垂直品類游戲多元化成為亮點(diǎn)。隨著移動游戲加速發(fā)展，瞄準(zhǔn)細(xì)分人群的垂直品類游戲日益涌現(xiàn)，游戲類型逐漸豐富，為用戶提供多種選擇，包括電競、二次元在內(nèi)的細(xì)分市場逐漸成為產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)。

二是用戶增長進(jìn)入瓶頸期，新用戶獲取成本提升。2020年，中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.55億人，用戶增速放緩。中國移動游戲用戶更喜歡角色扮演類游戲，現(xiàn)代題材、玄幻/魔幻題材和文化融合題材是收入排名前三的類型。

三是行業(yè)競爭激烈，頭部企業(yè)規(guī)模效應(yīng)明顯。在游戲開發(fā)成本上升和產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，游戲市場收入和利潤向頭部公司聚集，中小企業(yè)生存空間狹小，競爭力極其有限，面臨生存壓力。

四是游戲精品化策略初見成效。在流量紅利減退背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP成為吸引用戶、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)。精品游戲的持續(xù)成功使更多游戲企業(yè)進(jìn)入了高標(biāo)準(zhǔn)、高投入、高產(chǎn)出的正向循環(huán)，推動行業(yè)持久健康發(fā)展。

五是技術(shù)發(fā)展加速，云計(jì)算創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展。2020年，中國云游戲市場規(guī)模達(dá)23.78億元，同比增長141.18%，用戶規(guī)模超過4700萬人。未來隨著5G技術(shù)的不斷普及、網(wǎng)絡(luò)寬帶環(huán)境的優(yōu)化，云游戲產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展。

六是出海成效明顯，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場規(guī)模達(dá)154.50億美元，保持穩(wěn)定增長。國產(chǎn)游戲通過打造精品原創(chuàng)游戲的戰(zhàn)略，憑借差異化的產(chǎn)品定位，成功塑造了一批優(yōu)秀中國游戲品牌，助推了國內(nèi)游戲企業(yè)專業(yè)化、本地化發(fā)展以及快速高效的研發(fā)運(yùn)營體系的搭建。

七是政策監(jiān)管注重用戶權(quán)益保護(hù)。通過管理模式的優(yōu)化和保護(hù)力度的加大，我國游戲行業(yè)初步構(gòu)建起了集家長、企業(yè)、社會于一體的未成年人游戲保護(hù)體系，基本形成了全方位的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。部分企業(yè)深耕技術(shù)，人臉識別功能日趨完善，實(shí)名認(rèn)證越發(fā)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)了從登陸到支付場景的多維監(jiān)測。

八是內(nèi)容管理日趨規(guī)范，產(chǎn)品國際傳播影響深遠(yuǎn)。在多層級的版權(quán)制度管理下，2020年我國移動游戲的版權(quán)界定、內(nèi)容開發(fā)、IP聯(lián)動以及新文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展日趨科學(xué)與規(guī)范。在國內(nèi)版權(quán)管理進(jìn)一步規(guī)范的前提下，海內(nèi)外的版權(quán)引進(jìn)與開發(fā)、海外代理、兼并參股、共同開發(fā)等多種合作模式齊頭并進(jìn)。我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，貿(mào)易順差日漸明顯，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模也在與日俱增。

此外，文章提出中國移動游戲市場的未來發(fā)展趨勢，包括社會責(zé)任受到行業(yè)普遍重視、移動游戲+趨勢更加明顯、云游戲發(fā)展空間廣闊、創(chuàng)新技術(shù)得到更多應(yīng)用、企業(yè)深耕產(chǎn)品多維價(jià)值等。

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