人民網(wǎng)北京7月22日電 人民網(wǎng)研究院組織編寫的移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》今日在京正式發(fā)布。其中，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、艾媒咨詢分析師王清霖撰寫的《2020年直播電商：從眼球秀到新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展》一文指出，2020年新冠肺炎疫情進一步加速了直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善，形成了商家、網(wǎng)紅/MCN、平臺和消費者的完整鏈路。

文章指出，直播電商呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

一是直播電商平臺梯隊分化明顯，垂直專業(yè)電商領(lǐng)域有一定生存機會。經(jīng)歷了20年的高速發(fā)展，直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)趨于理性，但是短期內(nèi)仍是最重要的銷售模式之一。批發(fā)類、母嬰類、珠寶玉石類等垂直平臺獲得并沉淀了相對穩(wěn)定的用戶，獲得生存空間。

二是專業(yè)人士入場提升主播素養(yǎng)，虛擬偶像將進一步壓縮主播生存空間。跨界紅人入局主播產(chǎn)業(yè)，提高了內(nèi)容水平，使主播不得不提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力來保持競爭力。為了規(guī)范產(chǎn)業(yè)及主播職業(yè)發(fā)展，相關(guān)政府部門在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)了“直播銷售員”職業(yè)，逐漸將主播變?yōu)樾鹿しN。自此，部分地市及職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)將主播視為一項專業(yè)職業(yè)技能，推出系統(tǒng)性的主播培訓(xùn)，要求主播“持證上崗”。與此同時，虛擬偶像的入局為市場開辟了一個新的垂直賽道。但虛擬偶像IP做直播帶貨仍面臨真實感不足、互動性不強和技術(shù)的挑戰(zhàn)。未來隨著5G、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用和普及，虛擬偶像帶貨將會成為趨勢，進一步擠壓真人帶貨主播的生存空間。

三是5G+直播電商帶來批發(fā)電商模式，帶給零售電商巨大挑戰(zhàn)。在直播電商的影響下，終端消費者與批發(fā)上游的關(guān)系越來越近，導(dǎo)致供應(yīng)鏈的管理要求越來越高。直播帶貨的主要競爭力在于能夠做到低價走量、快速反應(yīng)。因此，按需定制、按需量產(chǎn)、低價走量已成為批發(fā)直播供應(yīng)鏈的必然趨勢。直播電商銷售模式將逐漸應(yīng)用于專業(yè)批發(fā)市場中，一方面可以緩解批發(fā)商戶銷售萎縮、盈利難等問題，另一方面也可以引導(dǎo)批發(fā)商應(yīng)對快速變化的消費趨勢，為商家提高創(chuàng)收機會。特別是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻直播將不再局限于室內(nèi)，可以應(yīng)用于戶外批發(fā)市場銷售。對比拼多多、聚劃算、淘寶等典型的零售電商，檔口直播更具有產(chǎn)品價格便宜、互動性強、產(chǎn)品信息透明、采購更便捷、選購時間成本低等優(yōu)勢，未來可能會對既有的零售電商形成分流。

分享讓更多人看到