5G、8K、AI……未來媒體會是什么模樣？

內(nèi)容、技術(shù)、責(zé)任……媒體融合如何持續(xù)深入？

傳播力、影響力、公信力……主旋律作品怎樣“破繭”“出圈”？

11月24日至25日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在廣州舉行。論壇上，多位與會嘉賓圍繞“發(fā)展與秩序：讓大流量澎湃正能量”的主題，共同把握網(wǎng)絡(luò)傳播大勢，探討新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，找尋正能量傳播的“新密碼”。

推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè) 推動媒體融合創(chuàng)新

“錯誤的信息和虛假的信息的傳播，就像病毒的傳播速度一樣快�！敝袊�工程院院士、共和國勛章獲得者鐘南山在論壇致辭中表示，在2020年1月抗疫開始時，中央政府堅持人民至上、生命至上的指導(dǎo)思想，制定了一系列新冠肺炎疫情的防控政策。這一系列的措施，很重要的是通過網(wǎng)絡(luò)媒體大流量的宣傳，正能量的宣傳以及教育引導(dǎo)，使得老百姓自覺地參與和執(zhí)行。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體需要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在宣傳正確主張的同時，需要注意避免傳達(dá)錯誤的信息和片面的消息。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播內(nèi)容時，要選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和思想觀點，助力增強(qiáng)信心、聚合民心、溫暖人心。”搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在主題演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺在獲取流量方面有優(yōu)勢，但如何讓“大流量”成為好的流量、有用的流量、正面的流量，澎湃的正能量，要用正能量引領(lǐng)大流量，用大流量營造正能量的輿論場，科技賦能傳播正能量。

“回顧過去幾十年傳媒行業(yè)的發(fā)展情況，我們可以看到一個‘內(nèi)容-信道-數(shù)據(jù)-傳播’相繼占據(jù)核心地位的媒體行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。”中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室常務(wù)副主任，中國傳媒大學(xué)黨委常委、副校長段鵬在技術(shù)論壇上表示，未來的時代是媒介與社會一體同構(gòu)的時代。這個時代傳媒領(lǐng)域面臨的最主要矛盾之一，是落后的傳播學(xué)理論與先進(jìn)的媒體信息傳播理論需求之間的矛盾。因此，在媒介與社會一體化同構(gòu)的時代，如何重構(gòu)信息傳播的知識體系，成為需要著力解決的首要科學(xué)問題。

展現(xiàn)媒體發(fā)展成果 探尋正能量“新密碼”

本次論壇設(shè)置了技術(shù)、內(nèi)容、責(zé)任、產(chǎn)業(yè)、大灣區(qū)五個平行論壇，分別圍繞“創(chuàng)新：技術(shù)賦能”“傳播：塑造價值”“責(zé)任：共治共享”“發(fā)展：行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“大灣區(qū)：一網(wǎng)相聯(lián)”等主題展開研討交流。

在技術(shù)論壇上，來自主流媒體、科研機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的嘉賓代表以項目路演的形式，展示了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域最新發(fā)展成果。人民日報社傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點實驗室與人民中科共同發(fā)布了面向內(nèi)容安全的跨模態(tài)視頻搜索引擎——“白澤”。同時，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、人民網(wǎng)在論壇上聯(lián)合發(fā)布了《2021內(nèi)容科技發(fā)展報告》，并舉行了內(nèi)容科技聯(lián)盟成立儀式。

在內(nèi)容論壇上，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為指出，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一方面開辟了生活的新形式；另一方面，如果放任自流，就會導(dǎo)致謠言四起，而算法大數(shù)據(jù)也造成了“信息繭房”�！耙�向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想，經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負(fù)人民的期待�！睆埦S為表示。

在責(zé)任論壇上，中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院副院長張志安認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)超級平臺成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)最重要的陣地之一，也更加深度地參與了國家的治理。比如，在疫情防控中，平臺的數(shù)據(jù)分享都有所體現(xiàn)。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺的治理主要是為了完成三個目標(biāo)：底層是數(shù)據(jù)安全；中層是開放多元，讓不同的利益群體都能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共享普惠價值；最終是希望通過各方努力讓中國的網(wǎng)絡(luò)空間更加風(fēng)清氣正。

新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài) 線下展會展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)

2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)展示會是首次以網(wǎng)絡(luò)傳播為主題的大型線下展示會，記者在探館過程中發(fā)現(xiàn)，機(jī)器狗、變形金剛、VRAR、裸眼3D新聞等技術(shù)已然成為新聞生產(chǎn)的“正在進(jìn)行時”。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，利用新形式新技術(shù)講好紅色故事，各大單位新媒體產(chǎn)品也各具特色，亮點紛呈。

在人民日報社展區(qū)，參觀者正在大屏幕前體驗《紅色云游之重走長征路》。據(jù)了解，該產(chǎn)品采用了3D成像與智能化視頻講解技術(shù)，不僅可以讓體驗者了解紅軍長征的那段歷史，而且還能讓體驗者仿佛置身于那個戰(zhàn)火紛飛的年代，沉浸于長征之路，深切感受革命先輩們堅守初心、不畏犧牲、前赴后繼的長征精神。

“感覺非常棒，我們的新聞媒體就應(yīng)多推出一些這樣兼具科技感和使命感的產(chǎn)品。”一位展會觀眾對記者說。

展會上，騰訊、華為、科大訊飛、抖音、快手等企業(yè)也展示了創(chuàng)新性的媒體融合成果。

特寫、全景、實時數(shù)據(jù)，一臺手機(jī)，可實現(xiàn)多種視角，這是華為展區(qū)中以鴻蒙關(guān)鍵技術(shù)帶來的分布式直播；坐在廣州論壇現(xiàn)場，工作人員能夠輕松操控2000公里之外鄂爾多斯礦區(qū)的礦車，騰訊聯(lián)合三一智礦展出的遠(yuǎn)程智能礦車展示了智能化和無人化的魅力。

展會現(xiàn)場，一位觀眾對記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在逐漸成為科技研發(fā)、信息傳播的重要力量，他們在講好中國故事，傳播正能量方面也起著至關(guān)重要的作用�！�

據(jù)了解，此次線下展會匯聚了中央新聞單位、地方新聞單位、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、縣級融媒體中心及大灣區(qū)內(nèi)的新媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等43家單位參展，集中展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，是迄今為止國內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)計最新、覆蓋最廣、互動性最強(qiáng)的新媒體展示會。

2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇由中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、廣東省委網(wǎng)信委主辦，是目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體界層次最高、最具權(quán)威性和影響力的年度盛會，被譽(yù)為觀察中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展走向的重要窗口。

分享讓更多人看到