在安徽合肥，淮河路步行街國慶期間客流量達到193萬人次，銷售額約8億元；在湖北十堰，全市重點商超黃金周實現(xiàn)銷售額4.03億元，較去年同比增長6.6%；在上海靜安，9家購物中心和百貨7天累計實現(xiàn)銷售額6.07億元，同比增3%……今年國慶假期，全國多地節(jié)日消費市場繁榮有序，點燃假日消費熱潮。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份，我國社會消費品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升，可以看出，居民消費潛力持續(xù)釋放，消費回暖的勢頭延續(xù)。

具體從購物需求上來看，如今的消費者在品牌及產(chǎn)品的消費上回歸理性，不再盲從追大牌，也不再人云亦云買爆款，而是真正選擇自己喜歡的產(chǎn)品。在此背景下，國產(chǎn)品牌正在加速占據(jù)消費者的購物車。

國貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個過億元品牌。

今年以來，拼多多先后推出多個扶持制造業(yè)的專項活動。在此前的618大促期間，國內(nèi)制造業(yè)品牌迎來全面爆發(fā)，平臺手機、家電、美妝、日化等行業(yè)均實現(xiàn)同比翻倍增長。其中，手機行業(yè)全品類同比增長148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長122%、日化行業(yè)全品類同比增長110%。

在新國貨的用戶群體中，年輕化成為顯著特點。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》顯示，今年以來，年輕的消費者們較以往購買了更多的國貨商品。在形成一定銷售規(guī)模的品牌中，95后國貨用戶數(shù)占比同比提升11%。

該報告認為，年輕的消費者通過豐富多樣的國潮消費形式，年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，95后購買“中國紅”元素的商品銷量增長超3倍。

另有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.5%的消費者對國貨品牌非�？春谩⒅С謬�貨發(fā)展，可見，新時代背景下，國貨正在受到越來越多消費者的支持，擁有匠心精神的“中國制造”正在成為這個時代消費者青睞的對象。

高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費新潮流

改革開放以來，中國經(jīng)濟經(jīng)過40余年的蓬勃發(fā)展，為國貨崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進展,品牌影響力穩(wěn)步提升。

國貨品牌崛起的背后有著哪些深層次原因？對此，中金公司消費行業(yè)首席分析師郭海燕曾表示，國貨消費賽道興起的動力不僅是消費者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟實力增強的提升，還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強大支持。

消費者在面對中國品牌時，更加追求高品質(zhì)、高性價比的消費，這也啟發(fā)了企業(yè)在研發(fā)和推廣產(chǎn)品時，必須不斷樹立起屬于自己的品質(zhì)感，持續(xù)提升口碑，才能夠贏得更多消費者的青睞。

以主打國潮風的新中式烘焙品牌虎頭局為例，國慶期間全國68家門店實現(xiàn)了超千萬的銷售業(yè)績，這得益于其在今年快速提升了門店規(guī)模，同時積極優(yōu)化布局供應(yīng)鏈，構(gòu)建標準研發(fā)、標準體系改造能力。比如以大米為基礎(chǔ)原料替代面粉，建立能夠適配全球供應(yīng)鏈的高標準半成品生產(chǎn)標準等。

對此，虎頭局創(chuàng)始人胡亭解釋道，隨著文化自信的提升，某些產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)定義全球標準的企業(yè)集合，“比如我們所在的烘焙行業(yè)，就有機會把中式烘焙定義標準，將基礎(chǔ)粉料、餡料等原材料，從種植、生產(chǎn)、售賣，做三段強標準強文化的市場輸出�！�

在中國人民大學中國市場營銷研究中心主任郭國慶看來，國貨品牌加速崛起，離不開企業(yè)自身的品牌建設(shè)，比如深耕深度挖掘市場需求，注重場景沉浸式購物體驗；掌握消費行為新特征，精準匹配客戶個性化需求；傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級，產(chǎn)品量大面廣；注重品牌建設(shè)，重視企業(yè)社會責任等。

國產(chǎn)品牌如何應(yīng)對機遇與挑戰(zhàn)？

數(shù)據(jù)顯示，“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業(yè)84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”等名片享譽全球。

當前，我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，而品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。有專家表示，在此背景下，我國內(nèi)需潛力將不斷釋放，深度挖掘市場需求，增強企業(yè)對市場需求變化的反應(yīng)能力和調(diào)整能力將成為新國貨穩(wěn)步前行的關(guān)鍵所在。

該專家還表示，國產(chǎn)品牌在中國未來經(jīng)濟發(fā)展的進程中，必定是一股強勁的推動力量，要用政策的疊加和政府的引導(dǎo)，把國產(chǎn)品牌的市場主體內(nèi)在動力迸發(fā)出來，通過創(chuàng)新不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)，夯實品牌發(fā)展基石。

胡亭則從兩個方面給出了建議：一是要在供給側(cè)提效提質(zhì)，這就需要環(huán)境的營造，這是一個長期的過程，企業(yè)要有耐心；二是當前的消費已漸趨理性，而主力消費群體也處在一個迭代周期里，他們的消費場景、消費習慣、口味偏好、支付能力等都有很大的不同。“能夠跟隨消費群體迭代及時做出改變，將有助于國貨品牌搶占市場�！彼�說。

品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員洪群聯(lián)表示，要全面提高認識、多方協(xié)同發(fā)力，企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環(huán)境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

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