火熱的節(jié)日旅游、爆滿的酒店餐館、富有文化內(nèi)涵的消費(fèi)……國(guó)慶黃金周也是消費(fèi)黃金周，各地購(gòu)物、餐飲、旅游再現(xiàn)熙熙攘攘排隊(duì)“人龍”景象，折射出了“假日經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的廣闊空間。

有業(yè)界人士表示，疫情的相對(duì)緩和、就業(yè)市場(chǎng)的改善，以及一系列促消費(fèi)舉措的持續(xù)推出，是支持消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要因素�！凹偃战�(jīng)濟(jì)”不是“日常經(jīng)濟(jì)”的延續(xù)，隨著5G等新技術(shù)的普及應(yīng)用、消費(fèi)新場(chǎng)景的出現(xiàn)、“三農(nóng)”等領(lǐng)域的消費(fèi)新增量，“假日經(jīng)濟(jì)”反映出了消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，帶動(dòng)了各行各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇。

出行需求明顯釋放

“我要暫時(shí)放下緊張的工作，關(guān)掉電腦和手機(jī)，安排一場(chǎng)旅行。”杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的90后員工小張說(shuō)，他已經(jīng)和朋友預(yù)訂了莫干山等浙江周邊的民宿和藝術(shù)展覽門(mén)票。不僅是小張，越來(lái)越多的消費(fèi)者在疫情防控的前提下，希望在國(guó)慶假期有一段難忘的旅游生活。

10月1日，鐵路迎來(lái)國(guó)慶假期客流高峰。蘇陽(yáng)攝（來(lái)源：人民圖片）

國(guó)鐵集團(tuán)客運(yùn)部負(fù)責(zé)人介紹，今年國(guó)慶黃金周運(yùn)輸自9月28日至10月8日為期11天，鐵路客流以探親流、旅游流、短途流為主，整體上保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。此外，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬(wàn)人次，日均發(fā)送旅客623萬(wàn)人次。

“不少人選擇以高質(zhì)量的住宿體驗(yàn)開(kāi)啟假期，10月1日高星酒店本地訂單較中秋增長(zhǎng)了52%，其中90后和00后占比超4成�！睌y程平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在平臺(tái)上國(guó)慶首日本地游景區(qū)門(mén)票預(yù)訂最多的城市為北京、上海、成都、廣州、重慶、南京、青島、蘇州、深圳和杭州，其中來(lái)自90后和00后的訂單占比近半。從出行目的看，年輕群體希望選擇花更少的錢(qián)，到小城里來(lái)一場(chǎng)安逸旅行，開(kāi)啟另一種“有效度假”。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年國(guó)慶假期，游客將視線更多地放在了本地和周邊，這將挖掘本地周邊游市場(chǎng)的可能性和深度潛力�！皩�(duì)于景區(qū)、酒店等商家來(lái)說(shuō)，國(guó)慶假期是考驗(yàn)業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平的賽場(chǎng)�！痹谏蚣鸯豢磥�(lái)，那些以新亮點(diǎn)吸引本地客群重游、以高水準(zhǔn)服務(wù)鞏固客群的商家，將在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

文化消費(fèi)活力增強(qiáng)

國(guó)慶假期，河南省安陽(yáng)市殷墟景區(qū)的游客絡(luò)繹不絕，無(wú)數(shù)甲骨片做成一條從天而落的“瀑布”，取“文字瀑布垂流，千年文化源遠(yuǎn)”之意，觀眾從中穿過(guò)，感受到文字“長(zhǎng)河”的魅力。

殷墟景區(qū)甲骨文書(shū)法體驗(yàn)。（來(lái)源：安陽(yáng)市委宣傳部）

“感覺(jué)一次都沒(méi)有看夠，下次還想來(lái)�！卑碴�(yáng)市五年級(jí)小學(xué)生李文博隨著父母一起游覽了殷墟景區(qū)。他說(shuō)：“在這里既能讓書(shū)本里的知識(shí)走入現(xiàn)實(shí)，又能體驗(yàn)中華文明的積淀。”

“厚重的殷商文化為孩子們提供了得天獨(dú)厚的教育資源，是研學(xué)教育的目的地�！币笮婢皡^(qū)負(fù)責(zé)人申威威表示，就整體旅游市場(chǎng)而言，受疫情等因素影響，更多家長(zhǎng)愿意帶孩子在市區(qū)周邊感受歷史文明，開(kāi)拓眼界。

成年人群也是文化消費(fèi)的主力消費(fèi)群體�！敖�年來(lái)很少出遠(yuǎn)門(mén)了，但是家門(mén)口的風(fēng)景也著實(shí)讓人眼前一亮�！奔倨谑兹�，金融從業(yè)者焦家艷約上朋友來(lái)到鄭州市商都遺址博物館，感受“一步越千年”的歷史氛圍�！安┪镳^比預(yù)想的還有意思，在多媒體、聲光電等現(xiàn)代高科技手段的輔助下，氛圍感十足，讓人仿佛有種穿越回了3600年前的王朝都城之感�！�

國(guó)慶檔是電影市場(chǎng)全年最重要的檔期之一，份量舉足輕重。縱觀近些年的國(guó)慶檔，主旋律題材影片依舊受到觀眾熱捧。今年國(guó)慶檔，共有包括《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部影片上映，依舊以主旋律電影為主，以動(dòng)畫(huà)片作為補(bǔ)充。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電影工業(yè)水平不斷提升，主旋律電影作品表達(dá)方式更為細(xì)膩深入，觀眾對(duì)主旋律影片的認(rèn)可度逐漸提高，也實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。

促銷(xiāo)費(fèi)舉措接續(xù)發(fā)力

為“儀式感”買(mǎi)單、花錢(qián)買(mǎi)品質(zhì)服務(wù)、體驗(yàn)優(yōu)越的消費(fèi)場(chǎng)景……，在假日消費(fèi)新趨勢(shì)的背后，是一系列促銷(xiāo)費(fèi)舉措的接續(xù)發(fā)力。

今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，按照目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向相結(jié)合、短期支持和中長(zhǎng)期促進(jìn)相兼顧的要求，提出了五大方面20項(xiàng)舉措。其中提到，要優(yōu)化金融服務(wù)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控和商業(yè)可持續(xù)前提下豐富大宗消費(fèi)金融產(chǎn)品。

促消費(fèi)離不開(kāi)市場(chǎng)主體的發(fā)力。“國(guó)慶節(jié)期間，我接家里老人來(lái)上海團(tuán)聚，通過(guò)金融優(yōu)惠，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了很多家人喜歡的食材。”在上海從事教育行業(yè)的章女士，在團(tuán)聚當(dāng)日通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了幾盒熟食和新鮮果切，支付時(shí)用了銀行卡的滿減優(yōu)惠，又領(lǐng)了平臺(tái)的支付立減金和商超專(zhuān)屬消費(fèi)券，“90多元的東西，最后只花了60元。”

消費(fèi)者在電子產(chǎn)品體驗(yàn)店選購(gòu)智能設(shè)備。人民網(wǎng) 黃盛攝

在天津市海光寺附近的大型家電零售賣(mài)場(chǎng)上，市民范女士看中一款轉(zhuǎn)速1400轉(zhuǎn)/分的高品質(zhì)洗衣機(jī)新品，原價(jià)為3250元，享受銀行補(bǔ)貼后的價(jià)格不到2500元。她用手機(jī)支付后笑著說(shuō)：“假期買(mǎi)東西感覺(jué)真實(shí)惠，既能享受折扣優(yōu)惠，又能改善生活品質(zhì)。”

消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，是銀行和零售平臺(tái)響應(yīng)促消費(fèi)政策，用支付服務(wù)讓利消費(fèi)者的一個(gè)縮影。在國(guó)慶消費(fèi)旺季，美團(tuán)攜手多家銀行上線了銀行支付優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)，將支付優(yōu)惠融入更多消費(fèi)場(chǎng)景中，通過(guò)線上引流助力線下實(shí)體，即讓消費(fèi)者省錢(qián)，又能讓實(shí)體商戶煙火氣更旺。

“餐飲外賣(mài)、日用零售等場(chǎng)景貼近百姓日常生活，是促消費(fèi)政策重要的落地途徑。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與擁有豐富生活服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手，在創(chuàng)新支付服務(wù)、“衣食住行”中讓利消費(fèi)者，是商業(yè)銀行金融促消費(fèi)的有益實(shí)踐。

此外，年輕人消費(fèi)也展現(xiàn)新趨勢(shì)。分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期年輕人紛紛購(gòu)買(mǎi)禮物犒勞家人和自己，無(wú)論是購(gòu)物總額還是單品價(jià)格，都比平時(shí)高出了三成多。年輕人的國(guó)慶購(gòu)物，呈現(xiàn)出了兩個(gè)新趨勢(shì)，一是為“家”購(gòu)物，提升家庭生活品質(zhì)；二是追“潮”購(gòu)物，犒勞努力奮斗的自己。例如，母嬰類(lèi)、箱包類(lèi)、首飾珠寶類(lèi)產(chǎn)品都比去年有較大增長(zhǎng)。這說(shuō)明在家照顧好孩子、出門(mén)注重品質(zhì)、過(guò)節(jié)穿戴圖個(gè)好彩頭，是年輕人為“家”購(gòu)物的重要方向。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，挖掘“假日經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延，是提升消費(fèi)質(zhì)量、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素�！凹偃战�(jīng)濟(jì)”集中釋放了消費(fèi)需求，呈現(xiàn)出新的消費(fèi)亮點(diǎn)�！拔覀円�探索將假日扎堆的消費(fèi)需求，通過(guò)時(shí)間、空間轉(zhuǎn)移的方式，不再集中在同一時(shí)間段和區(qū)域內(nèi)。要將假日消費(fèi)的市場(chǎng)需求‘熨平’，助力消費(fèi)市場(chǎng)均衡發(fā)展，不斷提升內(nèi)需消費(fèi)的增長(zhǎng)空間。”

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