7月底宣布投資1億元進(jìn)軍手游的中弘股份，今日再度公告，詳細(xì)說明了手游業(yè)務(wù)運(yùn)營模式，表示將與有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的唐杭生團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)游戲，并提出“力爭通過2年的努力，在2016年前成為我國手機(jī)游戲的領(lǐng)先公司之一”。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月以來，越來越多的上市公司通過并購或者與工作室合作方式，玩起了手游。不過，許多公司不僅手游業(yè)務(wù)占比較小，而且股價(jià)瘋狂僅僅緣于對(duì)手游未來開發(fā)和收入的美好預(yù)期。如今，大部分概念股將在8月中下旬陸續(xù)披露半年報(bào)，其中哪些是“馬甲”股、哪些真做產(chǎn)品，屆時(shí)自見分曉。

　　三方激烈搶灘手游

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告顯示，智能手機(jī)熱賣，致使手機(jī)上網(wǎng)遠(yuǎn)超臺(tái)式機(jī)，成為第一上網(wǎng)終端。于是，自6月份以來，越來越多的上市公司通過并購成熟游戲公司或者與工作室合作新設(shè)公司的模式，搶灘布局手機(jī)游戲。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，至少有10余家上市公司近期公告玩起手游。這些公司主要有三類，有的公司主業(yè)即是游戲，比如掌趣科技、中青寶等；更多的公司從事文化產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)，通過并購?fù)卣沽私?jīng)營范圍；還有公司純屬跨行業(yè)投資，動(dòng)機(jī)則是對(duì)手游行業(yè)投資前景的預(yù)期。

　　在跨行業(yè)投資手游的公司中，房地產(chǎn)公司中弘股份最為典型。中弘股份7月底宣布擬投資1億元設(shè)立主營手游業(yè)務(wù)的公司。今日，中弘股份再度公告，詳細(xì)說明了運(yùn)營模式，將與有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的唐杭生團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)游戲。

　　值得一提的是，中弘股份承諾了大手筆的現(xiàn)金投入。不僅將提供新公司注冊(cè)資金1億元，并愿意在未來3年內(nèi)，根據(jù)發(fā)展需要投入資金約5億元。

　　作為主營手游業(yè)務(wù)的掌趣科技，至今仍因正在籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)處于停牌期。此前掌趣科技已經(jīng)完成對(duì)海南動(dòng)網(wǎng)先鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)的收購，耗資超過8億元。中青寶今年也借助手游光環(huán)，股價(jià)從10元漲到40多元，市盈率高達(dá)350倍。

　　此外，華誼兄弟、浙報(bào)傳媒博瑞傳播等文化企業(yè)，則紛紛通過約10億級(jí)別的重金并購方式，進(jìn)入了游戲市場。主營玩具行業(yè)的星輝車模、高樂股份也不甘寂寞紛紛推出計(jì)劃，網(wǎng)吧游戲渠道商順網(wǎng)科技也計(jì)劃進(jìn)軍移動(dòng)端游戲平臺(tái)。相關(guān)的公司還包括大唐電信、拓維信息、北緯通信.

　　此外，天音控股不斷釋放出從事手游開發(fā)的信號(hào)。另外，朗瑪信息剛剛于8月2日宣布終止一項(xiàng)對(duì)手機(jī)游戲公司的收購計(jì)劃。

　　重金畫“馬甲”

　　記者注意到，因?yàn)槭杖胍蕾囉趩蝹�(gè)游戲產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營的行業(yè)特性，手游公司業(yè)績起伏較大，許多公司業(yè)績?cè)?013年才多有起色。不過，多家手游概念公司都對(duì)游戲產(chǎn)品的未來收入，給予了美好的預(yù)期。

　　以星輝車模8月6日公布的收購計(jì)劃為例，被收購的游戲公司今年上半年剛剛實(shí)現(xiàn)了扭虧，但凈利潤也僅為80多萬元。但協(xié)議承諾2013年全年凈利潤達(dá)到450萬元，意味著下半年凈利潤將達(dá)到370萬元左右，為上半年4倍。

　　上述收購細(xì)則顯示，預(yù)期收入主要來自于公司對(duì)手游《醉江山》的預(yù)期。該款手游成為確保2013年以及2014年公司經(jīng)營業(yè)績達(dá)到承諾的主要依托。

　　而與端游等相比，手游產(chǎn)品投入少、差異化不夠等自身特性，決定了消費(fèi)周期短、用戶黏性低，并需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品。出錢不出人的中弘股份，愿意拿出新公司30%的股權(quán)作為激勵(lì)，但要求合作方工作室在4個(gè)月內(nèi)完成第一款手游產(chǎn)品下線，并且每2個(gè)月有一款社區(qū)休閑手機(jī)游戲軟件下線，以及一年內(nèi)完成10款社區(qū)休閑手機(jī)游戲、2款MMO游戲(大型多人在線游戲).

　　值得注意的是，在營業(yè)收入中，不少上市公司的手游業(yè)務(wù)占比較低，概念意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于業(yè)績實(shí)際貢獻(xiàn)。8月中下旬后，絕大多數(shù)概念公司將集中披露半年報(bào)，手游虛實(shí)將見端倪。

　　許多業(yè)內(nèi)人士提示，在大干快上的背景下，游戲業(yè)務(wù)增長不達(dá)預(yù)期、競爭惡性化的風(fēng)險(xiǎn)非常高�！吧娴V”、“涉房”等概念都在熱炒中逐漸退潮，手游只不過是換了名字的另一個(gè)馬甲。