被視作“科技圈春晚”的蘋果新品發(fā)布會(huì)于9月10日凌晨在舊金山舉行。此次發(fā)布會(huì)上，蘋果公司發(fā)布了六款新產(chǎn)品。雖然發(fā)布會(huì)已經(jīng)落幕，但是與其相關(guān)的消息仍持續(xù)占領(lǐng)各大科技媒體的頭條。除了新品的具體參數(shù)報(bào)價(jià)等細(xì)節(jié)外，更多是業(yè)內(nèi)的瘋狂吐槽�！皼]有創(chuàng)新”、“庫(kù)克清洗了喬布斯顛覆式的創(chuàng)新”等說法躍然紙上。

　　除了媒體的唱衰與吐槽，資本市場(chǎng)也有所反應(yīng)。蘋果新品發(fā)布后，蘋果股價(jià)下挫1.9%。這也成為國(guó)內(nèi)外媒體唱衰的有力證據(jù)。不過據(jù)筆者觀察，由于大眾與資本市場(chǎng)對(duì)其期望度過高，因此蘋果新品發(fā)布會(huì)前，股價(jià)往往上漲，但新品發(fā)布后大眾總能找到不完美之處加以吐槽，股價(jià)也會(huì)應(yīng)聲下跌，幾次發(fā)布會(huì)都在遵循相似的規(guī)律。

　　iPhone 6S系列以及其他新品是否會(huì)在全球暢銷雖屬未知，但過去蘋果光鮮的銷售數(shù)據(jù)卻是真實(shí)的鼓勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年第二季度，Apple Watch銷量達(dá)到360萬臺(tái)。另外，第三季度iPhone在美國(guó)智能手機(jī)的銷量中占比達(dá)到44.7%，較二季度上升1.1%。過去一年，面對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)同比增幅達(dá)到了75%，在全球的年銷量增長(zhǎng)35%。即便如此，我們始終還是會(huì)聽到“蘋果手機(jī)銷量下降”、“蘋果市場(chǎng)占有率萎縮”的說法。

　　面對(duì)大眾吐槽、媒體唱衰以及股價(jià)下跌，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克仍然自信地表示，蘋果每次發(fā)布新品還是會(huì)吸引安卓高端用戶。在筆者看來，此次新品還是有不少亮點(diǎn)，比如iPhone 6S系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%。iPhone的主攝像頭提升至1200萬像素，前置攝像頭提升至500萬像素，并且融入了live photos功能。此外，iPhone 6S還加入了Multi－Touch功能，根據(jù)手指壓力進(jìn)行不同的功能操作，這也被認(rèn)為是這代蘋果最大的創(chuàng)新。

　　無論新品給人以驚艷還是失望，對(duì)于蘋果創(chuàng)新能力是否下降的討論將一直持續(xù)。這個(gè)引領(lǐng)科技發(fā)展的先鋒，難道真的不再受追捧，淪為平庸？事實(shí)上，一直以來，蘋果新品總是被吐槽，但從未被超越。相比喬布斯時(shí)代，如今的庫(kù)克時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。多變的市場(chǎng)環(huán)境也促使庫(kù)克不斷突破喬布斯的束縛，努力開拓細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加注重迎合市場(chǎng)需求。技術(shù)層面上，蘋果與安卓廠商相比還是領(lǐng)先，蘋果公司已經(jīng)做出較大程度的硬件提升�；蛟S正如庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上所說：“雖然他們可能看起來很熟悉，但我們已經(jīng)改變了一切�！�

　　要知道，隨著智能手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展與趨向成熟，硬件上的創(chuàng)新空間已經(jīng)相對(duì)有限，突破式的技術(shù)創(chuàng)新不可能隨時(shí)發(fā)生，這不僅是蘋果面臨的問題，也是其他廠商亟待解決的困境。不過，在技術(shù)天花板面前，未來智能手機(jī)行業(yè)將是綜合能力的比拼。依靠技術(shù)的積累，加上蘋果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的有力控制以及高度的用戶忠誠(chéng)度，使其難以被對(duì)手超越。