為了連夜“戰(zhàn)斗”，淘寶商家為員工準備了充足的食品

　　■商家

　　多家天貓品牌店一天銷售破億

　　去年“雙十一”，天貓共有497家品牌店銷售突破百萬元，其中GXG、駱駝服飾、博洋家紡三家店鋪全天交易額超過4000萬元。今年，天貓上的一些大商家提前半年多時間就開始籌備，就為了在“雙十一”購物狂歡節(jié)揚名立萬。

　　截至昨天下午5點，在淘寶交易實時交易數(shù)據(jù)榜單上，男裝Jack&Jones銷售額超過8000萬元占據(jù)首位，緊隨其后的駱駝服飾、羅萊家紡都有7000多萬元。到昨晚20點，上述3家品牌店交易金額已過億。

　　不僅僅是銷售額�！敖衲甑摹�雙十一’促銷對于整個電商行業(yè)是具有標志性的！”一位電商負責人昨天這樣告訴記者。他所說的標志性，就是產(chǎn)品的制造商或者供貨商已經(jīng)從當初對于電商促銷的旁觀態(tài)度轉(zhuǎn)為積極參與，甚至爭當促銷的主角。

　　其實廠家心態(tài)的這種變化從上個月創(chuàng)維集團總裁楊東文對天貓商城的一番祝辭就已經(jīng)開始。當時楊東文明確表態(tài)將攜手天貓讓廣大網(wǎng)友在“雙十一”滿載而歸，隨后他親自部署10萬臺創(chuàng)維電視讓利千萬元通過在天貓的旗艦店進行“雙十一”促銷。

　　美的廚房電器電子商務負責人周葉鵬昨天告訴記者，他們從8月份就開始向工廠定制產(chǎn)品，只待“雙十一”到來。

　　志高小家電負責人鄧學南昨天也告訴記者，他們昨天在天貓商城的銷售業(yè)績創(chuàng)下了歷史新高。（記者　張欽　車利俠）

　　■物流

　　“雙十一”過后將現(xiàn)物流高峰

　　過去兩年的“雙十一”，網(wǎng)購訂單量猛增讓不少快遞企業(yè)難以負荷，不少物流倉庫出現(xiàn)了“爆倉”的現(xiàn)象，導致消費者投訴快遞變慢遞，大大影響“雙十一”的搶購體驗。

　　天貓總裁張勇昨天透露，今年“雙十一”僅物流行業(yè)就有接近100萬人在為此忙碌。昨天，中通速運華北區(qū)一位負責人告訴記者，11月11日是淘寶成交的高峰，物流高峰將隨后到來，“我們今年已經(jīng)做了大量準備，希望能夠?qū)⑸唐芳皶r送到用戶手中�！�

　　天貓物流部門相關(guān)人士介紹，今年天貓與EMS、順豐、申通、韻達等9大快遞企業(yè)達成合作，后臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)全面對接，天貓物流部能夠在公司總部實時監(jiān)控各家快遞企業(yè)的網(wǎng)絡，“如果一家公司的某條線路出現(xiàn)擁堵、延遲，我們會立即通知天貓的商家選擇其他公司或其他線路。”

　　■業(yè)界

　　高端百貨店不跟風

　　面對“雙十一”網(wǎng)購大戰(zhàn)，京城商場的反應分成兩個陣營：崇文門新世界、天虹百貨等部分青春時尚百貨店紛紛試水促銷；而燕莎、賽特、當代、翠微等高端百貨店則表示“不跟風”。

　　以“店慶不打烊”出名的崇文門新世界百貨，聯(lián)手自家網(wǎng)上商城以及支付寶，進行“1元享好禮，快拍雙11”活動。該店相關(guān)負責人表示，電商促銷對百貨的沖擊不可忽視，單憑價格戰(zhàn)，這次試水“線上推廣、店內(nèi)拿獎”等活動的效果還待檢驗。

　　而燕莎、賽特、當代、翠微等高端百貨店對“雙十一”促銷完全“不感冒”。當代商城方面表示，自家店慶剛結(jié)束，暫時沒有考慮立即投入新促銷；而翠微下周將啟動年內(nèi)最大店慶活動，也以“檔期”為由，不跟風促銷。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，商場呈現(xiàn)出兩種態(tài)度的最根本原因是目標客戶不同。青春時尚百貨類的商家與電商的目標客戶重合度高，競爭也更激烈；高端百貨的品牌與顧客群幾乎不會受到電商打折的影響，不關(guān)注完全正常。

　　而值得注意的是，根據(jù)市商務委最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，本市65家重點百貨企業(yè)商品銷售額為368.1億元。而淘寶“雙十一”購物節(jié)昨天全天銷售額已達191億元。

　　■觀察

　　消費者渴求商品的低成本平臺

　　我們大可不必把“雙十一”的火爆場面都歸功于網(wǎng)絡營銷的威力。透過“雙十一”現(xiàn)象，我們看到的應是其背后消費者對于合理價格、高性價比商品的巨大渴求。天貓們只不過是在這個大背景下為人們創(chuàng)造了一個由頭、打造了一個平臺，可以說，無論“雙十一”還是“雙十二”，只要有真正價格誘人的商品，消費者們都會蜂擁而至，只不過前提是應該價格公道。

　　其實從“雙十一”大戰(zhàn)中我們就可以看出，賣得最好的并不一定都是價格最低的，而是那些與平日價格落差最大的商品，這充分說明消費者所需要的并不單純是低價格，而是真正的物有所值、高性價比的商品。在“雙十一”的火爆銷售中，商家所賣的高性價比商品多數(shù)都不是賠本賺吆喝，也就是說，只要有一個營銷成本低廉的平臺，我們?nèi)粘Ｋ�需的很多商品其實都能擠出很驚人的價格水分。既然這樣，我們能不能支持更多的商家打造這種低成本平臺，同時打掉平日高昂的物流費、進場費、管理費等等中間環(huán)節(jié)，讓廠家能夠把商品以實實在在的價格賣給消費者呢？如果是那樣，恐怕人們就不會每年只盼“光棍節(jié)”，就不會每逢“雙十一”早起晚睡刷電腦了。（記者　藺麗爽）