中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：光棍節(jié)變身網(wǎng)購狂歡節(jié)，引無數(shù)消費者掏腰包！11日零時，狂歡節(jié)啟動，千萬網(wǎng)友涌至淘寶網(wǎng)瘋狂掃貨，巨大流量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擁堵，網(wǎng)銀支付系統(tǒng)備受壓力。促銷開始十分鐘后，淘寶的交易額就突破2.5億元，僅8個小時就超越去年淘寶“雙十一”的交易紀錄，并且繼續(xù)快速上升。究竟是誰造就了“瘋狂”的“雙十一”？

　　新聞背景

　　11月11日，這個曾一度被戲稱為“光棍節(jié)”的特殊日期，如今在電商的推動下，已成為名副其實的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。今年，在所謂“2012年最后一場價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)旗下，已經(jīng)聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美庫巴等重量級電商巨頭。

　　時間推移至11月11日凌晨,天貓官方微博發(fā)出消息，支付寶總交易額實現(xiàn)37分鐘突破十億元，1小時9分鐘時突破20億元關(guān)口。11日13時38分，見證歷史的時刻到來了，“天貓”網(wǎng)絡(luò)商城當(dāng)天累積的支付寶總交易額達到100億元!支付寶數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日凌晨0點01分，支付寶在一分鐘內(nèi)的付款筆數(shù)瞬間超過5.5萬筆。今年支付寶面臨的交易量更是遠超去年。第一分鐘13.6萬筆，第三分鐘19.2萬筆，第58分鐘20.5萬筆……11日凌晨的第一個小時，支付寶完成的付款筆數(shù)達598萬筆，同比增長254.66%。

　　截至12日凌晨，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天貓銷售額達132億元，支付寶銷售總額達191億元。 11月11日“光棍節(jié)”讓利日已經(jīng)過去，無數(shù)消費者趕急趕慢，就為在11日午夜的鐘聲敲響12下前根據(jù)商家的要求通過各種方式付款結(jié)賬，享受到“全場對折”的“狂歡價”�？墒呛芏嗳藳]有想到，0：00點過后刷新淘寶首頁，映入眼簾的赫然是“我不是購物狂，我只是為折扣狂”，以及提示表示“血拼未了，狂歡返場”的顯眼新廣告，提示著自己——“優(yōu)惠價”們竟然沒有隨著“光棍節(jié)”過去！ 凌晨1：00時許，記者刷新淘寶網(wǎng)首頁，在最顯眼的位置，原來掛著“全場半價”的窗簾位處赫然滾動著三副描繪不同消費需求的新廣告，它們共同的作用是告訴消費者“折扣還在繼續(xù)”，并引向同一個界面——一個“物價再回十年前：天貓商城狂歡繼續(xù)：全場5折起”的新專題。 記者發(fā)現(xiàn)，在這個專題中人們可以找到包括許多品牌的護膚品、保暖內(nèi)衣、秋冬潮裝在內(nèi)，曾在“光棍節(jié)全場半價”期間扮演讓利商家角色的“老面孔”，它們正提供出一些2至7折不等的優(yōu)惠價格，也許為了“混個臉熟”，許多商家甚至幾乎都沒有更改廣告圖片，乍一看，造勢力度完全不亞于光棍節(jié)前夕。 誰造就了瘋狂的“雙十一”？

　　瘋狂的淘寶買家

　　■半天花了近萬元

　　幾天前曾經(jīng)托記者要在某家電賣場買臺特價凈化器的朋友，昨天中午突然打來電話說“不用買了”，因為他愛人剛在天貓上尋到了正打五折的這款商品，“又便宜了600多！”他告訴記者，妻子從昨天一早就坐在電腦前不動了，不到中午已經(jīng)下了近萬元的訂單。

　　■“家里的東西都沒法用了”

　　記者在采訪中了解到，昨天在網(wǎng)上淘貨的人多數(shù)是先按照自己籌劃已久的購物清單搜尋，然后就開始了漫無目的地閑逛。

　　一位男士向記者抱怨妻子已經(jīng)“淘上癮了”，“看到網(wǎng)上一套床上用品便宜，就立刻覺得家里的床單被罩都沒法用了，簡直要不買家里就沒法睡覺了似的！”不過說完這話，他自己也趕忙回到電腦前搜尋網(wǎng)上的特價筆記本了，五花八門的特價也讓他覺得“哪臺都比自己用的好”！

　　■發(fā)動親友搶購尿不濕

　　母嬰類產(chǎn)品因為龍年生育高峰成為“雙十一”搶購熱點，上海浦東的一位“龍爸”一口氣搶購了30包尿不濕，足足為寶寶囤積了半年的貨，“每個淘寶賬號一次購買尿不濕有限量，所以我就發(fā)動周邊的親朋好友都來幫我搶購，前后花了兩個小時，太刺激了，跟打仗一樣！” 10月末，微博、網(wǎng)站、地鐵站里就布滿了“雙十一”電商促銷的廣告。10月15日，淘寶天貓就正式拉開2012年“光棍節(jié)”促銷序幕，啟動預(yù)售活動，眾多天貓商家開始發(fā)放“雙十一”優(yōu)惠券。京東商城從10月中旬開始，推出了延續(xù)一個月的“沙漠風(fēng)暴”大型促銷活動。我買網(wǎng)、1號店等食品電商也推出了大量限時特惠產(chǎn)品。 阿里巴巴集團表示，本次活動開始前，集團已投入長達一個多月的時間進行預(yù)熱及備戰(zhàn)，集結(jié)了1萬多家品牌及數(shù)千萬件商品參與其中，涵蓋服裝、鞋包、運動、美容、家居家紡、數(shù)碼電器等各個消費品門類，最終以5折左右的優(yōu)惠力度展現(xiàn)在消費者眼前。 “雙十一”價格戰(zhàn)背后的貓膩

　　電商促銷商品僅便宜1元

　　除了價格變化隨意，消費者還發(fā)現(xiàn)多家電商在此次促銷中，明顯“雷聲大雨點小”，實際折扣并不大，有的商品只便宜了1元。昨天，記者從京東、亞馬遜及蘇寧這三大電商平臺上發(fā)現(xiàn)，筆記本、平板電腦、家電產(chǎn)品這類以往重點促銷的產(chǎn)品，在此輪價格戰(zhàn)中的優(yōu)惠微乎其微。以一款聯(lián)想筆記本為例，11月10日這三家電商的報價均為6999元，而昨天除了在亞馬遜商場減價了50元，京東和蘇寧易購的報價仍為6999元。

　　消費者羅先生在亞馬遜商城看中一款尼康相機，11日零時報價為13358元，昨天中午報價則為13356元，“我等了那么久，居然只便宜了2元錢�！痹谠摼W(wǎng)站上降價幅度只有個位數(shù)的情況，還發(fā)生在一款聯(lián)想手機上。這款手機在10日報價為2299元，在昨天的優(yōu)惠活動中僅少1元。 網(wǎng)購盛宴"狂潮"背后說明了什么

　　“雙阻塞”暗藏隱憂

　　總體來看，支付寶和網(wǎng)銀支付系統(tǒng)都基本頂住了交易“洪峰”的考驗，但由于消費者數(shù)量巨大，終究還是沒能完全招架住這一大波消費狂潮。

　　線上“網(wǎng)絡(luò)阻塞”之后，線下“物流阻塞”亦在所難免。據(jù)了解，為了迎接今年挑戰(zhàn)，圓通、申通等9大物流快遞商通過高薪酬急聘快遞員、增加運輸車和擴大分揀場地等方式，新增了3萬輛運輸車、近10萬名快遞員，全行業(yè)80萬員工迎接這一高峰的到來，天貓網(wǎng)購?fù)ㄟ^包機的方式，租用東航一架波音757型號全貨機11日從上海飛往廣州裝載貨物。即便如此，依然難以充分滿足交易洪峰之需，有了去年快遞“不給力”的購物體驗，不少網(wǎng)購用戶已經(jīng)做好了晚點收貨的心理準備。

　　流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新勢在必行

　　當(dāng)前，國內(nèi)傳統(tǒng)的零售體系并沒有西方發(fā)達國家那么完善，尤其是在商品的完備性、物流的便捷性上差距較大，但國內(nèi)電商的發(fā)展則具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展空間非常大。整個互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)日新月異，人才基數(shù)也十分龐大，未來中國很可能跨越傳統(tǒng)零售體系高度發(fā)達的發(fā)展階段，直接進入電子商務(wù)的發(fā)達階段。麥肯錫全球董事陳有鋼接受記者采訪時表示，“中國的網(wǎng)上購物市場雖然起步晚，但‘雙十一’網(wǎng)購節(jié)讓我們發(fā)現(xiàn)中國的強勁內(nèi)需潛力，同時也讓我們看到，以信息革命為基礎(chǔ)的流通經(jīng)濟，可能是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的比較優(yōu)勢�！�

　　可以預(yù)見的是，在流通業(yè)日益國際化的今天，中國如能夠在這次流通業(yè)態(tài)革命中保持領(lǐng)先，必將建立中國流通業(yè)的可持續(xù)性比較優(yōu)勢。詳細>>>

(來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合)