11月18日上午8點(diǎn)18分，第19個(gè)央視黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)在梅地亞中心正式開幕，在13個(gè)小時(shí)的競標(biāo)拉力賽中，251家企業(yè)參加招標(biāo)，貢獻(xiàn)了158.8134億元的預(yù)售總額，比去年增長16.2377億元，增長率為11.388 % 。排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。

　　所有重金參與明年廣告招標(biāo)的企業(yè)似乎都認(rèn)識(shí)到了這樣一種現(xiàn)實(shí)——當(dāng)我們從“制造大國”轉(zhuǎn)向“品牌大國”，從“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”的過程中，誰在“廣告大戰(zhàn)”中勝出，誰就有可能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

　　8點(diǎn)：匯源首標(biāo)3.4億拿下“星光大道”

　　食品飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　在昨天早上剛開始的首輪招標(biāo)中，首個(gè)暗標(biāo)《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名權(quán)被861號(hào)企業(yè)以3.399億元中標(biāo)，引起競標(biāo)場與媒體的集體震動(dòng)。事后揭曉，861號(hào)企業(yè)正是來自北京的果汁飲料企業(yè)匯源果汁。據(jù)匯源果汁黨委書記趙金林事后向媒體透露，“中國好聲音招標(biāo)的時(shí)候我也去了，我最后是舉牌到1.99億元，當(dāng)然有個(gè)比較，中國好聲音2個(gè)億，從這個(gè)價(jià)值來講，星光大道3個(gè)億不算多，不算高。”

　　趙金林表示，2012年大家生活節(jié)奏太快，很多的壓抑需要釋放，2013年春節(jié)之后，中國會(huì)進(jìn)入新的更快速的發(fā)展期，而匯源也將馬上跨入21周年，在可口可樂并購匯源失敗以后，匯源非常有信心在21周年打造成全產(chǎn)業(yè)的健康集團(tuán)。

　　央視方面表示，2013年的招標(biāo)，食品飲料行業(yè)表現(xiàn)非常搶眼，除了伊利、蒙牛、匯源、雙匯等食品飲料巨頭投放繼續(xù)平穩(wěn)增長之外，銀鷺、健力寶也重返招標(biāo)。此外，大連上品堂海參等高端食品品牌開始走向央視熒屏，總體反映出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

　　12點(diǎn)：國美首次參與就投了4億

　　電子商務(wù)競爭白熱化

　　昨天招標(biāo)現(xiàn)場接近中午時(shí)分，喜出望外的國美電器副總裁何陽青在招標(biāo)現(xiàn)場對(duì)媒體公布，第一次參與央視黃金資源招標(biāo)的國美電器共投了超過4億元，并以單價(jià)2.1億拿下新聞聯(lián)播前準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)標(biāo)段，將此前一直盤踞在此的白酒企業(yè)斬落馬下。

　　剛剛過去的雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)，支付寶總銷售額達(dá)到了191億元，是去年的三倍多。電商風(fēng)生水起，競爭的日趨激烈讓傳統(tǒng)家電賣場倍感壓力，為此，傳統(tǒng)賣場控股的電商與老牌電商展開了正面競爭。據(jù)悉，京東商城、蘇寧易購、國美庫巴全部參加了11月18日現(xiàn)場招標(biāo)競購，而配合Win8上市，微軟2013年也開始參與投標(biāo)。

　　面對(duì)記者提出國美如何看待“電商大戰(zhàn)”時(shí)，何陽青表示，“此前進(jìn)行的電商大戰(zhàn)，國美商城是被動(dòng)參與，被有關(guān)部門批評(píng)了”。他表示，雖然網(wǎng)上購物是今后的趨勢(shì)，但電子商務(wù)今后一定要依靠線下提供的物流、售后與信息服務(wù)，只有線上線下都要強(qiáng)，才能打造可持續(xù)可盈利的電子商務(wù)模式。此外，何陽青透露，到2013年，國美將把“國美網(wǎng)上商城”改成“國美在線”，而國美旗下的庫巴網(wǎng)還將獨(dú)立運(yùn)營。

　　14點(diǎn)：巨人繼續(xù)打“惡俗”牌

　　“打造品牌就是不斷地重復(fù)”

　　下午2點(diǎn)左右，巨人投資副總裁程晨走出競標(biāo)場，來到媒體采訪區(qū)，向外界透露他們今年的成績，“截至目前，我們已經(jīng)投了1.7億元至1.8億元，我們的牌號(hào)是688”。這個(gè)曾經(jīng)透露“巨人廣告不進(jìn)十大惡俗廣告就會(huì)被扣60%獎(jiǎng)金”的央視招標(biāo)現(xiàn)場的“紅人”，今年還跟白巖松、崔永元等央視名嘴們共同說起了相聲，十分有“人緣”。

　　每一年的央視招標(biāo)，巨人集團(tuán)幾乎是雷打不動(dòng)地參與，而巨人老板史玉柱則每每坐在競標(biāo)場最前排，而程晨就是他的助手。據(jù)程晨透露，今年巨人集團(tuán)準(zhǔn)備投放的腦白金廣告依然會(huì)采用卡通的形式，只不過卡通人物的衣服會(huì)更勁爆，“打造品牌就是不斷地重復(fù)”。

　　對(duì)于已經(jīng)涉獵金融、網(wǎng)游與保健品的巨人，媒體非常關(guān)心明年史玉柱是否會(huì)進(jìn)入新的投資領(lǐng)域。對(duì)此，程晨表示，明年史玉柱將繼續(xù)專注這三個(gè)領(lǐng)域，盡可能在這三個(gè)領(lǐng)域里面能夠做到領(lǐng)先的位置，“我們還希望其他競爭對(duì)手能夠來跟我們一起來唱對(duì)臺(tái)戲，我們細(xì)細(xì)數(shù)來，這幾年來，長期在央視投放保健品廣告的只有我們一家�！�

　　19點(diǎn)：劍南春叫板茅臺(tái)成功

　　6.08億搶到“整點(diǎn)報(bào)時(shí)”四個(gè)時(shí)段

　　晚上7點(diǎn)半左右，梅地亞新聞中心的不少媒體記者由于報(bào)紙截稿而陸續(xù)撤出，此時(shí)，招標(biāo)現(xiàn)場的一場明標(biāo)競賽將“戰(zhàn)事”引向高潮。

　　在“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告明標(biāo)競投”第一個(gè)標(biāo)段的競爭中，936號(hào)與989號(hào)進(jìn)行了長達(dá)數(shù)輪的競爭。936號(hào)一次性從6000多萬元直接提高至8000萬元后，每次989號(hào)加價(jià)200萬元，936便直接提價(jià)1000萬元，此后兩家你200萬，我1000萬地輪番加價(jià)，直到936號(hào)將價(jià)格推至1.8億元，989號(hào)終于不再加價(jià)，拍賣師興奮地落槌了。

　　記者獲悉，936號(hào)為著名酒企劍南春，而989號(hào)則是白酒老大茅臺(tái)。

　　最后，整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段的中標(biāo)價(jià)為1.8億元、1.61億元、0.7億元、1.01億元、1.58億元、2億元，總計(jì)8.7億元。其中劍南春是最大“贏家”，以6.08億元搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段被茅臺(tái)和汾酒獲得。

(來源:北京晨報(bào))