158.8億

　　11月18日早上8點18分，一場傳統(tǒng)的豪門斗富的盛宴又開場了。13個小時后，牌舉牌落的繁華之間，央視黃金資源的廣告招標(biāo)又攀上了高峰：158.8億，比上一年多16.23億，增長11.388%。

　　一年一度的央視廣告招標(biāo)被定義為中國的“經(jīng)濟(jì)晴雨表”。這個“晴雨表”的溫度在2000年后一直在升溫，成為中國經(jīng)濟(jì)黃金十年的生動注腳。2013年再次超GDP增幅的增長，是否會成為新十年繁榮的起點？廣告主們昨天在梅地亞用高高舉起的競標(biāo)牌投票，火熱的氣氛讓人忘記了室外北京冬日的降溫。

　　新的數(shù)字意味著新的突破，但如果只看整體而忽略了結(jié)構(gòu)，那么再亮麗的數(shù)字，都沒有多大意義。從近幾年的央視與地方衛(wèi)視中標(biāo)企業(yè)的排名與細(xì)分行業(yè)的企業(yè)廣告投放情況來看，無論是酒企的輪流坐莊、金融業(yè)長期不倒，還是家電業(yè)的混戰(zhàn)與食品飲料業(yè)的恩仇，事實上，每一個現(xiàn)象都能體現(xiàn)出當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的細(xì)微變化，有時候細(xì)微到難以察覺，但卻不能否認(rèn)它的存在。

　　細(xì)心觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，目前市場主流廣告中，白酒廣告日漸高端化，食品廣告凸顯休閑與健康，日化企業(yè)開始主打民族品牌，而汽車廣告則在加強(qiáng)名人代言；此外，電子商務(wù)廣告強(qiáng)勢崛起，電視平面與新媒體加速融合。這些不僅預(yù)示著人們生活與消費方式的改變，更彰顯著全媒體時代整合的力量。

　　凡此種種，看似對經(jīng)濟(jì)大局無關(guān)痛癢，卻是中國經(jīng)濟(jì)下一輪增長的強(qiáng)大武器。中國經(jīng)濟(jì)從2013年起，將不可避免地進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的新進(jìn)程，在這個進(jìn)程中，不管是國企還是民企，不管是外資還是內(nèi)資，誰能準(zhǔn)確判斷發(fā)展的趨勢、拿捏好消費者的偏好，誰就能贏得市場，唱出轟動中國的“好聲音”。（記者 孫春祥）

(來源:北京晨報)