經(jīng)過約13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億，創(chuàng)歷史新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。

　　昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名，被持861號牌的匯源以3.39億斬獲；第一個明標新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下。

　　今年的招標延續(xù)了現(xiàn)場招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式。9月24日起進行的“簽約認購”已結(jié)束，“網(wǎng)上招標”也于10月20日完成。昨日舉行的“現(xiàn)場招標競購”是主體部分，招標程序共有8組標的物，其中有4組暗標，4組明標。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表參與了現(xiàn)場招標，其中汽車、金融、醫(yī)療、白酒等成為今年招標的熱點行業(yè)。

　　□暗標首標

　　匯源3.39億冠名《星光大道》

　　昨天上午9點18分，第一輪暗標結(jié)果揭曉。當首標《星光大道(超級版)》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時，“開門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場響起掌聲。

　　匯源這一冠名權(quán)的價格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權(quán)又上了一個臺階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權(quán)的競標，“當時我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹，“中國好聲音只是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力；中國好聲音兩個億，從這個價值來講，央視的星光大道3個億不算多�！�

　　趙金林表示，此前的環(huán)節(jié)中，匯源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會。

　　□明標首單

　　加多寶8600萬元力奪第一標

　　9點30分，號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標，2900萬元的底價，15家企業(yè)入圍競標，充滿了火藥味。當價格增加到8000萬元時，現(xiàn)場有一段膠著思考期，出現(xiàn)了兩次50萬元的加價，而從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業(yè)和885號企業(yè)之間競爭。最終，經(jīng)過15輪的舉牌，885號企業(yè)以8600萬元的力壓群雄。而此時，766號企業(yè)的舉牌人低頭用耳機與外界交流，用手抹過前額一縷灰白的頭發(fā)，臉上現(xiàn)出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問后，他沒有加價。

　　885號企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國�！�

　　而766號企業(yè)為國美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯(lián)播報時組合第一季度資源，被國美以2.15億中標。據(jù)國美副總裁何陽青介紹，預計此次國美的整體標的大概在4億左右。

　　加多寶的“對頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。

　　□酒企競爭 搏殺激烈

　　劍南春豪擲6.08億沖標王

　　最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報時”組合廣告競標，如同往年一樣，成為了白酒行業(yè)的PK，五糧液和茅臺分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當中殺出，以2.15億元獲得了一單元(1、2月份)即元旦春節(jié)期間的報時廣告。

　　總共6個單元的具體情況是：國美2.15億元、茅臺2億元、茅臺1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計斥資10.66億。這一花費遠超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過50%。

　　財大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán)；洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán)，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項中標共計花費金額3.12億元。

　　由于廣電總局79號令對酒類廣告進行限制，造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示，酒企競爭確實越來越激烈了，對白酒行業(yè)來說，確實是一個難題。因此，企業(yè)不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。

　　昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅臺和986號汾酒。

　　□特殊欄目受綜合因素影響

　　新聞聯(lián)播標版10秒值36億多

　　昨天上午，新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個單元結(jié)束競標，合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟低潮期超越去年，逆勢再創(chuàng)招標新高。去年，央視曾在12小時內(nèi)攬金142億最高紀錄。

　　基于2012年上半年中國廣告市場表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟，運行狀況媒體環(huán)境和媒體價格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，預估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億(統(tǒng)計17:00-24:00時段)，相比2011年花費增幅在10%，對比2010年增幅在25%左右。

　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為，2013年央視廣告還會繼續(xù)上升，但增長率會放緩，來自地方衛(wèi)視娛樂化挑戰(zhàn)，對央視會是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。

　　對此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永在微博上表示，首先，是因為消費決策機制復雜，看新聞聯(lián)播的人往往有較強的決策權(quán)。其次，在央視投廣告并不全是為了銷售，品牌背書、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。

　　□結(jié)果

　　央視吸金近159億再創(chuàng)紀錄

　　經(jīng)過約13個小時的激烈競標，央視本次黃金資源廣告招標會結(jié)束，招標總額158.8134億元，創(chuàng)歷史新高。該數(shù)字較上次增長了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩(wěn)中有升，增速略高全國GDP增速。

　　中標企業(yè)從行業(yè)分布上來看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標。

　　針對市場最為關(guān)注的標王，央視最后并未透露。不過記者從現(xiàn)場多方了解，均認為揮金6.08億的劍南春應該是當天的標王。（記者王偉）

(來源:經(jīng)濟日報)